《哪吒》票房成绩亮眼 衍生品产业还需再发展

原标题:《哪吒》票房成绩亮眼 衍生品产业还需再发展

截至8月21日16时,动画电影《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)票房已突破42.4亿,跻身中国影史票房总榜第三。《哪吒》的热映引发了观众对其电影衍生品的关注,观众们纷纷到网络平台购买电影中人物形象的电影衍生品。

↑《电影哪吒之魔童降世》官方微博图片

截至8月21日,其官微认证的周边产品有:《哪吒》主创与末那工作室携手制作的手办(目前众筹金额已破800万元),与肯德基、农夫山泉旗舰店等商家合作的周边套装赠送,官方授权T恤,等等。面对需要众筹、预定的正版产品,有些观众大呼不过瘾。7月26日,《哪吒》官微表示:“小爷跑得太快,周边还在赶制”。与之相对应的情况是,目前许多电子商务平台有一些未经授权的盗版周边商品在售卖。

票房火热与电影衍生品滞后是“哪吒降世”后成长的痛点,这引发了电影关注者对电影衍生品产业的焦虑与思考:为何我国成功的电影IP,都存在着电影衍生品开发滞后、品类单一、电影衍生品收入与票房收入对比悬殊等问题?

从我国电影的产业链来讲,目前,电影衍生品的设计、生产依然是电影上映后的一个环节。电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品;若电影票房一般,则将不会考虑。基于目前电影衍生品在电影产业链所处的位置,电影衍生品本身的价值会被忽略。相应,即使电影大卖,电影衍生品也很有可能错过进入市场的黄金期。

从我国电影衍生品产业发展历程来讲,我国的电影衍生品产业仍处于初级阶段,提前设计、布局电影衍生品具有一定的风险,片方目前尚未具备承担此项风险的能力。加之,国内的电影形象相对缺乏连续性,受众对其缺乏粘性,电影衍生品运作风险进一步加大,则愈加不利于电影衍生品产业的发展。

从受众的文化消费习惯来讲,我国消费者逐渐形成了走进电影院看电影的消费习惯,但尚未形成对电影衍生品消费的习惯,电影衍生品消费群体还需时间培养。

在电影衍生品方面,对比国际上的知名电影作品范例,“哪吒”可能还不够成熟,但是对比我国之前电影大多“贴牌”而生的相对简易的电影衍生品,“哪吒”手办设计精良、形象鲜明。虽然目前我国电影衍生品产业的发展仍然存在一些问题,但是从“哪吒”开始,从提高质量开始,再逐渐丰富品类、培养受众、完善产业链,相信我们可以看到“哪吒”的成熟。返回搜狐,查看更多

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