小游戏下半年5大新能力提前曝光:突破“好友关系链”玩法边界!

原标题:小游戏下半年5大新能力提前曝光:突破“好友关系链”玩法边界!

今天,微信又展示了一把对小游戏的“宠爱”:特地在小游戏上线满600天的日子里,举办了一场微信公开课第八季小游戏专场。

小游戏团队的每一次公开亮相都意味着有重磅内容的发布。犹记一年前的微信公开课第七季,犹抱琵琶半遮面的小游戏团队首次公开亮相,“C位出道”,带来了赛道发展规划,首款月流水破亿的案例也随之揭开神秘面纱。

与以往相同的是,小游戏团队同样没有“令人失望”,带来了不少干货分享。但不同于以往的是,如今,小游戏已经全面进入了精细化运营的阶段,开发者的需求越来越精细化。

因此,我们看到,小游戏团队首次提出了小游戏成长全周期服务的概念,并用一整个上午,详细预告了未来半年内,将为小游戏量身定制了5个方面的能力释放和优化,包括研发、测试、社交、成长、商业

不难看到,微信一贯的用释放能力推动行业发展的思路,在小游戏成长周期服务上,完整地延续了下来。

可以说,这5个方面,就是下半年小游戏发展的风向标,所有开发者都值得注意。

在晓程序观察(yinghoo-tech)看来,这五大方面用大白话总结一下,就是性能、社交、变现三大环节。

1

引擎插件“打击”用户流失率

性能有多重要?在公开课上,微信给出了答案:“性能直接影响用户体验,用户进入小游戏后的每个环节的体验好坏,会影响新进转化率、用户留存、使用时长、活跃用户、付费率等。”

以启动速度为例,时间大于4秒,便有30%的用户流失。

为优化小游戏启动速度,微信正在内测小游戏引擎插件功能。同类游戏可以共享同款插件,如逻辑相同的棋牌类游戏就可以使用同一款引擎插件。

这样做的好处是,对于用户而言,加快了启动速度。

用户在用微信小游戏的时候,如果小游戏A和小游戏B引擎插件一致,会节省下载时间,提高启动效率。

例如,小游戏包里面会带有 `egret.min.js` `eui.min.js` 之类的库文件。用户每次打开一个小游戏,都要重复下载这些文件。当小游戏A和小游戏B共享插件后,用户启动B时,以上的库文件就无需重复下载,优先读取本地缓存引擎,从而节省了启动时间,提高打开效率。

据了解,有案例用了引擎插件后,流失率下降了60%。

当然,流失率的大幅下降,引擎插件只是功臣之一。运行时期的性能也至关重要,最近,小游戏数据助手进行了升级,上线了多项能力,帮助开发者监测小游戏的运行性能。接下来微信会在小游戏数据助手里进行一系列功能优化。关于数据助手,此前晓程序观察有进行详细解析,可点击阅读。

2

关系链互动能力

能带来拉新和回流?

对于微信小游戏而言,社交的价值可以说是重中之重。“微信关系链是微信的特有能力”,微信公开课讲师李卿直言。

可能是出于保证用户体验的考虑,围绕关系链的能力释放,微信一直非常克制。以至于,小游戏已经上线快两年了,开发者们用关系链只能开发出一个排行榜功能。

接下来,开发者能用关系链做的事情,将越来越多。

在演讲中,李卿预告:关系链互动能力将很快被释放

“现在的排行榜,用户行为只能停留在看这个层面,互动能力的释放意味着用户行为从看拓展到玩法互动了。”有小游戏开发者表示。

具体能玩什么呢?李卿表示,关系链互动能力将支持用户,在排行版里送道具、点赞,让用户在玩小游戏时不再是自娱自乐,这种互动不仅在游戏内,还会与更多微信场景打通。

至于该能力在微信场景里会有怎样的想象空间,不少案例已经进行了一些示范。

「头脑王者2」的办法是,将多人玩法进行到底,采用了多人实时对战的玩法、多人实时组队、动态结构化消息的玩法。其中,动态结构化消息值得一提,用户将小游戏卡片扔进群里后,如若已经组成战队,新用户点击进来虽然无法参与,可以在旁观战,该轮游戏结束后可以选择加入,由此拉了不少新,并转化了不少没参与过游戏的用户。

「1020」则是采用了好友互助通关的玩法。如若用户在游戏过程中在某一个关卡始终被卡住,无法过关,便可以查看有哪些好友通过了这一关卡,可以发出求助。

此外,微信还将释放游戏回放能力,而关系链+游戏回放能力可以玩出这样的花:用户遇到难关时,录制自己游戏过程的回放视频,好友看到回放视频后,救助该用户。如此形成深度的互助关系,形成有质量的老用户回流。

「跳一跳」则是在游戏过程中实时展示超越朋友,并可以告诉对方自己已经超越了ta。

这些案例,用微信公开课讲师胥晓欢的话说,就是用好关系链,就能做有质量的拉新和回流

3

“差强人意”的广告新能力

变现是永恒的话题。

在本次公开课开幕前,小游戏官方就升级了小游戏结算系统,推出资金快周转功能,可以让开发者将虚拟支付的收入转充到微信广告金账户,用于微信广告投放。

有开发者对我们笑称:“这哪是为了让我们周转快,这是为了推动广告业务蓬勃发展”。

虽说是一句笑言,不过小游戏上半年广告分成总量高达11亿元,道出了广告和小游戏的关系确实很“亲密”。

在广告变现方面,小游戏将推出激励逛店能力。即在小游戏的激励式视频广告里,将会支持直接浏览商品的功能,让用户所看即所买。

不过这个功能在不少人看来,没有什么新意。目前,激励式视频广告支持看视频后一键关注公众号和跳转小程序。

一位接近微信广告部门的人士向我们表示:“这个功能预计九月底或十月初上线,从流程逻辑上来说,激励逛店的用户体验和看视频跳转到小程序没有什么区别。”

唯一的亮点是,相较于之前,该功能新增了直接浏览商品详情页的功能。不少开发者表示,如今iOS端还不能内购变现,他们对于广告变现的期待,这些广告能力还无法满足。

而这也是微信作为平台,需要不断探索的课题。

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