茅台退出“国酒”之争,经销商以近3000元高价爆炒绝版酒

原标题:茅台退出“国酒”之争,经销商以近3000元高价爆炒绝版酒

8月22日,茅台的股价一路飙升至1093元达到历史最高峰的同时,一篇题为《贵州茅台商标启用,有这五个变化》的微信文章悄悄为“国酒茅台”画下了句号。

该文章称,近日,新包装的“贵州茅台”进入市场,与之前的“国酒茅台“一起售卖。新包装的茅台酒在箱体标签、瓶体胶帽、防伪说明书、背标物流码、酒杯各个方面都做了更改,将“国酒”字样全部换成了“贵州”。

此外,该文章的末尾还提出,随着“国酒茅台”商标停用,现有“国酒茅台”商标将成为稀缺绝版品种,升值、收藏价值凸显,时间将会展现两个商标不同的价值。

记者查阅发现,该文章首发于公众号《茅台时空》,其背后运营者为贵州今时代传媒公司,该公司身份为茅台的供应商。

早在6月29日,茅台微信公众号名称已由“国酒茅台”更名为“贵州茅台”,茅台酒股份有限公司官网上的“国酒”字样也悄然消失了。茅台酒的各大经销商也重新装修了店面,店面中带有“国酒”字样的装置都已被替换。

9次申请“国酒”商标被拒

经过查询中国知识产权局公开信息获知,2001年9月起至2010年6月十年间,贵州茅台酒厂有限责任公司曾九次申请“国酒茅台”商标,但均未获批,最后一次申请时间跨度甚至长达7年。

离成功最近的一次是2012年,茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。然而,消息披露后,五粮液、山西汾酒、泸州老窖等众多知名酒企向工商总局商标局递交了近百份异议书,在白酒行业引发了抵制狂潮。

异议书中称,“国酒”两个字使用在商标中带有欺骗性,剥夺了其他同行业者公平竞争的机会,损害整个行业甚至其他行业的合法权益,除此之外,茅台集团没有获得“国酒茅台”这一商标,却以“国酒茅台”为广告语进行宣传,对其他白酒企业并不公平。这致使国家商标局最终下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。

2018年7月下旬,茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会,要求撤销不予注册的复审决定,还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。

但仅过了一个月,2018年8月13日,茅台在官网上发表了关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,称充分尊重并乐于接受国家商标评审委员会“不予注册”的复审决定,至此长达17年的“国酒”申请历程终于以茅台的主动放弃画上句号。

“国酒”称号遭质疑

《新闻联播》前时长五秒的“国酒茅台,为您报时”广告可谓家喻户晓,然而这段广告词并不能让茅台揽下”国酒“的称号。

2018年,国家工商行政管理总局商标评审委员会在针对“国酒茅台”商标申请的否定书中称,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的质量评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义 。“国酒茅台”商标易对市场公平竞争秩序产生负面影响,违反了《商标法》的相关规定,不予核准注册。

而茅台集团在2018年对国家工商行政管理总局商标评审委员会起诉书中提出:“国酒”作为词汇并不能得出“国内最好的酒”的含义,应理解为“中国白酒的典型代表之一”,“国酒茅台”的含义应当结合这一商标的整体来理解。

茅台集团还提出其他酒企也注册并大量使用“国”字商标,如国窖、剑南春国宝等,其他商品,也出现了“国礼”、“国粹”、“国药公”等商标,根据审查一致性标准,“国酒茅台”商标应当予以核准注册。

在“天眼查”查询得知,尽管茅台酒股份有限公并未将“国酒茅台”写入公司名称,但市面上存在大量以“国酒茅台”为名的茅台酒销售公司。

“绝版”茅台价格恐将飙升

记者探访了北京市朝阳区一家茅台专卖店,店内已没有任何“国酒茅台“字样的装置或广告语。店员称,现在店内出售的茅台依然为“国酒茅台”商标,新标签“贵州茅台酒”将从下次进货开始售卖。店内售卖的2019年产53度500ml茅台酒有2499元和2599元两个版本,“有国酒标签的茅台以后就绝版了,一定会涨价的”,店员介绍。

从5月起,茅台酒价格不断上涨。尽管6月12日,李保芳在全国经销商联谊会会长会议上要求经销商严守1499元的价格底线,严禁高价销售、囤货惜售,但茅台酒从四月份的1500元高涨至现在的2500元,并依然存在大量有市无货的情况。

记者在各大购物网站搜索,发现很少有商家售卖销售量最高的的53度500ml茅台酒,二手交易网站上少量卖家也标出近3000元高价并称“绝版国酒茅台,可以买来收藏等升值”。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐