大屏比小屏更受欢迎,OTT广告行业规模或将突破百亿大关

原标题:大屏比小屏更受欢迎,OTT广告行业规模或将突破百亿大关

如今随着人工智能、AI技术的发展,OTT大屏在用户和厂商之间越来越被重视和青睐,进而有越来越多的用户开始注意到家庭场景下的娱乐享受。

众所周知,在家庭客厅场景下,用户的核心需求从小屏的隐私切换到了分享、视听体验,而电视大屏的分享氛围和视听体验远超手机、iPad以及电脑。

另外,据《2019年家庭数据营销趋势报告》显示,截止2018年底,我国互联网电视机总激活数为1.86亿台,覆盖人群超过4亿,同时,与之相关的OTT广告行业规模今年也将越过百亿大关。

在过去,传统的电视广告可以"简单粗暴"四个字来形容,往往都是在较长时间内投放很多支的广告,相互干扰,而且对用户而言也会因为时间过长而变得烦躁甚至更换节目。

此外,过去传统的电视广告费用高昂且无法给出用户画像,因此很难精准定向投放,广告主无法判断影响广告效果的是频道、时间段还是节目收视率。以至于如今的传统电视开机率和收视率逐年下降,观众群严重老龄化。

当互联网电视普及,各大优质互联网内容制作平台纷纷入局,互联网广告开始频繁出现在我们电视上。

相比于传统电视广告的受众,互联网电视广告用户较为年轻化,接受新事物的能力和消费能力较强,这类群体对广告转化率的贡献较多。因此,平台的覆盖率以及影响力渐渐成为广告主们评估投放的重要参考。

诚然,OTT将大屏广告带向了一个新的格局和领域,但并非最完美的广告策略。至少大屏广告在OTT终端的基础上又向前迈进了不少。

如今的OTT广告投放方式也变得越来越灵活,种类也越来越丰富了,主要大致上分两种:一是,广告主通过电视系统运营商进行投放,主要为开关机广告、屏保广告、页面广告、角标、购物商城等形式,这些形式的广告多为强制曝光,覆盖面广;二是,以往通过各种内容播放平台投放广告,并根据产品内容制作个性化贴片广告,例如创口贴、任意贴、原生贴等,延展性强。

所以,在OTT大屏广告上,最终决定视频广告市场走向的永远是营销效果,同时,伴随着用户需求的提升,实现触达更多的用户,成为客厅经济的媒体新势力,成为促进消费的互联网强势入口,就是当前的我们需要去挖掘和探索的。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐