国内首个新能源汽车生活文化品牌,“几何家”能为车主带来啥?

原标题:国内首个新能源汽车生活文化品牌,“几何家”能为车主带来啥?

电子密码手套箱、婴儿级国际认证座椅、L2级自动驾驶、W-HUD隐私保护抬头显示器……这不是007的特工座驾,也不是百万豪车,而是吉利新能源的全新车型:几何A!

有人说它是新能源领域的次世代车型,凭借突破性的设计与命名,从一开始就肩负起颠覆电动车驾驶体验的使命。如今在不到半年多的时间里,随着几何A用户的不断壮大,几何汽车再次出其不意,打造出国内首个新能源汽车生活文化品牌。

打造高端纯电品牌

用户自己的生活方式

其实说起文化品牌,大家并不陌生,但凡是生活中的衣食住行,只要是知名品牌,背后都有一套文化品牌与用户互动的纽带。如果说文化是品牌无法复制的魅力,那么通过用户彰显生活方式,则成为当下汽车品牌不断通过软实力与用户互动沟通、不断涨粉的重要途径。

许多的汽车品牌都在尝试改变与用户沟通的多元化模式。他们之间的桥梁不应该仅仅车主与4S店的点对点,增加与用户的粘性,让用户成为主角,成为汽车品牌的实际代言人,分享和展示他们的生活感悟与人生观,已经成为很多汽车品牌正在努力的方向。

而在新能源领域,打造用户体验与生活圈相比传统燃油车型,还是依然匮乏。难道新能源车主都是一群被放羊的孩子?当然不是!几何汽车就是最宠车主宝宝的好家长。

在几何A上市后不久,凭借不俗的实力,几何A早已成为几何汽车在市场中的稳定增长点,同时,作为一个“高端纯电品牌”,几何汽车也推动了吉利新能源用户圈层向上。

需要指出的是,几何“高端纯电品牌”的定位,之所以能够迅速获得用户认可,“与用户共创”的理念,也起到了很大作用,将高智慧人群聚拢在几何品牌身边。

那么,几何A还缺啥?

这还要从品牌创意理念说起,对于和用户最直接的沟通平台,其实就是几何品牌体验店,是属于吉利渠道的一个全新业态。

郑状总表示“其他品牌也都在说要做渠道下沉,但和他们相比,我们做得更为彻底,因为我们认为,相比限牌限行的城市,更多城市是没有限牌限行的,在这种情况下,我们不会只把体验店建立在1线和2线城市,而是直接落足到各个层级的城市核心地区,让更多人体验到几何品牌的魅力,让车去找人。”

如何建立一个优秀互动的纽带,来传递产品价值?显然对于创新的几何A来说,他们更希望通过扁平的方式,这里面“几何家”的成立,正是进步推动品牌文化与用户体验的升级。

早在几何A新加坡发布的时候,郑状总就用三个创新,来概括几何品牌“交友”的方法:渠道创新、服务创新、体验创新。让吉利新能源能有信心推动几何家,这样一个无限拓展的用户生活平台,还来源于数据的支持。

根据数据显示,“新知青年”中76%为男性,用户的平均年龄为34岁(1985年),其中30-40岁用户占比接近一半。

此外,几何A的用户中60%为本科学历以上,主要为企事业单位的职员,或自营业主,他们大多都处在事业上升期。从收入状况看,几何A有一半用户的家庭收入为1-2.5万,收入在6万以上的也占到了8.4%。

不一样的几何家,从Logo设计开始

而有了这些“能人”车主,也让几何A的用车故事变得与众不同。比如,此次发布的几何家logo,就来自一位建筑设计师的贡献。

他表示,几何家里,有一个家字,而我的工作其实就是设计房子,而房子对于人们来说不仅仅是一个文明的容器,一个艺术的容器,它更是生活的容器家的容器。然而房子也是有寿命的,但家和生活是绵长的。

开启真正无边界的沟通与交流,让品牌自然生长,将品牌还给用户,以用户的共同智慧,赋能品牌的无限可能,已经成为几何汽车立足于高端纯电市场的一大法门。让用户成为汽车品牌不断成长的推动者,其实是很多车企梦寐以求的。

而几何家的特殊属性,也让它相比其它传统汽车品牌跟容易实现。以车为平台,几何A车主通过几何家,大家不仅是车友,更是一群可以将自己idea不断发散的平台。

最为值得关注的是,几何A增购用户占比达到了59%,这说明购买几何A的人更多是源自对几何汽车产品和品牌本身的喜爱和认可,而非限购下的无奈选择。

同时,这些增购用户上一辆车价格多为10-20万以及30万,这是一个非常典型的合资品牌,甚至豪华品牌的价格区间,足见几何A用户群族,主要是以对生活品质有着较高要求的人组成。

几何汽车用户结构特点,也证明了几何A纯电家轿标杆形象,以及几何“高端纯电品牌”的定位,已经获得了消费者认同。

红点观察

几何家开创了国内新能源品牌,在用户与品牌建设方面的创新。尤其是对于用户生活方式的展现,更符合当下社交时代的用户感知习惯。

以前大家了解汽车,更多通过朋友推荐与汽车网站。而买了汽车之后,也仅仅是功能性与使用的展示,如何让用户将电动车生活以社交化的方式多元展现,则成为几何家最大的亮点。

我认为,而随着几何家的不断壮大,与几何车主的社区的丰富,我们相信在未来,他们将成为几何汽车在高端化品牌的有力推动,毕竟用户的代言与口碑是任何方式都难超越的说服力。返回搜狐,查看更多

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