全新上路,乌江榨菜助力哈尔滨国际马拉松“奔跑中国”

原标题:全新上路,乌江榨菜助力哈尔滨国际马拉松“奔跑中国”

8月25日,2019哈尔滨国际马拉松落下大幕,进入第四个年头的哈马以全新的姿态来到了跑者面前,首次入选了中国田径协会、中央广播电视总台体育频道2019年“奔跑中国”马拉松系列活动。

近年来,马拉松运动在中国发展火热。从数量上看,据《2018年中国马拉松大数据》,2018年规模赛事的增长速度为43.46%,认证赛事增速为32.42%。赛事人数总规模增长超过17%,认证赛事参赛规模增长31.56%。而从更宏观的角度讲,马拉松赛事本质上属于体验经济,马拉松赛事受宠也一定程度上体现了群众随着收入水平升高产生了更多以“追求生活质量”为目的的需求。这证明了“奔跑中国”不仅是一个名词,更体现了全国人民在新时代对身体健康和精神愉悦的追求。

马拉松日渐火爆促进了跑者对于科学运动理解日渐透彻,也驱动着相关上下游市场高速发展,特别涉及到健康补给的方面。

科学补给,特别是运动补盐对于跑者来说显得尤为关键。在进行高强度消耗后,身体大量出汗,会导致电解质大量流失,尤其是电解质中的钠离子,需及时补充,让电解质随时保持平衡,否则容易引起低钠血症,轻则头晕眼花,重则造成肌肉抽搐,严重时甚至可能造成心力衰竭,对身体产生不可逆转的伤害。所以选手们除了要注意体能的分配,还需及时补盐,平衡电解质。

今年新亮相哈马的合作伙伴乌江榨菜就为跑者们带来了科学、健康的运动补盐新选择。与常见的补盐食品能量棒和盐丸不同,乌江榨菜口感爽脆,富含多种微量元素,更适合中国人口味。值得一提的是,乌江榨菜已得到了中国田径协会的认同,并获得了“中国田径协会马拉松推荐运动补给食品”称谓,越来越多的跑者将其视为跑马必备品。除现身补给站外,乌江榨菜作为合作伙伴还通过种种方式参与到赛事举办中,为跑者带来优质服务。

乌江榨菜通过体育为自己赋予新的标签,是消费升级时代下一次创新性尝试,有助于打破新老消费者的传统认知,为企业带来全新增长点。8月初乌江榨菜在网络上走红,不仅印证了破圈营销的必要性,也体现了乌江榨菜作为一个传统品牌对新媒体时代营销的迅速反应和敏感性。

乌江榨菜的网红之路是这样的:

台湾“财经专家”黄世聪在一档政论节目中,屡次提到了“涪(péi)陵榨菜”。涪(fú)和(péi)分不清不说,这位嘉宾的论断更是叫人吃惊。“涪陵榨菜业绩好的时候,就说明大陆一般中下阶层是过着不错的日子,因为大家都吃泡面配榨菜,但最近涪陵榨菜股票大跌,业绩大坏,这说明大陆人连榨菜都吃不起了,中国大陆民众现在都绷紧神经。”

另外,在这位嘉宾眼中,乌江榨菜的定位还仅仅只是“泡面搭档”而已。这件事情引发了国内社交媒体的广泛讨论,也登上了微博热搜。乌江榨菜则在此时推出了抽奖活动,强调品牌名称同时也将自己的运动属性巧妙地融入其中。

本次热点营销不仅吸引了大量网友的互动和转发,也勾起了网友们关于榨菜的点滴回忆,达到了品牌与用户直接沟通、增强情感连接的传播效果。

不仅如此,乌江榨菜还与黄世聪进行了“隔空互动”,将自己的产品寄送至台北,不卑不亢的态度更彰显了品牌的格局和气度。

而黄世聪在收到榨菜之后,便再次在社交媒体进行互动,号召身边人要多了解大陆的风情文化,为这次隔空喊话画上了一个句号,而乌江榨菜则因此火遍大江南北,成为人们心中“炫富”的物品之一。

说回乌江榨菜对马拉松产业的影响,从市场供给侧面来说,乌江榨菜丰富了马拉松跑者的选择,特别是榨菜这样更符合中国跑者口味的食品能登上马拉松赛道,无疑会进一步激发跑者的参与热情。此外,乌江榨菜跨界迈入新兴的马拉松领域,同样展示了中国传统品牌在消费升级大趋势下的开拓精神和进取心,堪称中国体育营销一标杆性案例,也为“奔跑中国”赋予了另一层含义。返回搜狐,查看更多

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