违法广告罚巨款,开学季,如何识别违法招生广告

原标题:违法广告罚巨款,开学季,如何识别违法招生广告

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文字:王小二

制图:阿尔温

排版:方大枪

小编按:开学季,家长将收到越来越多的招生宣传,如何识别违法招生广告?教培机构在制作招生广告时候如何避雷?

新媒体时代,越来越多的机构使用互联网手段开展招生和宣传,有些机构心存侥幸,以为是自有平台(如微信公众号抖音号等),真实情况是,无法外之地,广告监测和监管无处不在。

上周,我省公布上半年互联网违法广告典型案例,12起中教培行业占2起,比例相当之大!

No.3

杭州德博云智科技有限公司

发布虚假教育培训广告案

当事人在公司网站发含有“学历技能双修……毕业获大学学历”、“十年教学经验,十年武林门校区”、“顶级师资配备、优质就业保障”等虚假内容的教育培训广告 ,且当事人并非学校,无办学许可证,不能颁发学历文凭,并对培训的效果作出明示的保证性承诺。当事人的行为违反了《广告法》相关规定。2019年1月,杭州市拱墅区市场监管局作出行政处罚,责令停止发布违法广告,罚款18.7万元。

No.6

内蒙古脑立方全脑应用

训练中心股份有限公司奉化分公司

发布虚假教育培训广告案

当事人通过海报、宣传页、微信朋友圈等方式发布含有“单词记忆效率提升百倍,30小时记住3年单词”、“一目十行 过目不忘”、“7天记住学期整册英语单词”等内容的广告。广告内容对培训效果作夸大宣传,对培训效果作出保证性承诺,广告中有虚假内容。当事人的行为违反了《广告法》相关规定。2019年1月,宁波市奉化区市场监管理局作出行政处罚,责令停止发布违法广告,罚款60万元。

教育广告法律实务

《中华人民共和国民办教育促进法》(2016修正)

第六十二条:民办学校有下列行为之一的,由县及以上人民政府教育行政部门、人力资源社会保障行政部门或者其他有关部门责令限期改正,并予以警告;有违法所得的,退还所收费用后没收违法所得;情节严重的,责令停止招生、吊销办学许可证;构成犯罪的,依法追究刑事责任:

(一)擅自分立、合并民办学校的;

(二)擅自改变民办学校名称、层次、类别和举办者的

(三)发布虚假招生简章或者广告,骗取钱财的;

(四)非法颁发或者伪造学历证书、结业证书、培训证书、职业资格证书的;

(五)管理混乱严重影响教育教学,产生恶劣社会影响的;

(六)提交虚假证明文件或者采取其他欺诈手段隐瞒重要事实骗取办学许可证的;

(七)伪造、变造、买卖、出租、出借办学许可证的;

(八)恶意终止办学、抽逃资金或者挪用办学经费的;

《中外合作办学条例》(2013年修正)

第三十三条:中外合作办学机构的招生简章和广告应当报审批机关备案。

第六十一条:外国教育机构同中国教育机构在中国境内合作举办以中国公民为主要招生对象的实施学历教育和自学考试助学、文化补习、学前教育等的合作办学项目的具体审批和管理办法,由国务院教育行政部门制定。

第六十二条:外国教育机构、其他组织或者个人不得在中国境内单独设立以中国公民为主要招生对象的学校或者其他教育机构。

教育部、人力资源社会保障部、工商总局关于印发《营利性民办学校监督管理实施细则》的通知

教发2016(20号)

浙江省广告监测中心关于需要“表明出处”广告的审查提示

广告中使用的数据、统计资料和调查结果等内容,不简单等同于《广告法》所称“印证内容”。

国家工商总局广告司编著的《中华人民共和国广告法释义》载明:广告中使用的数据、统计资料和调查结果,通常是由第三方提供的,当然也不排除广告主通过试验、市场调查等方式自行取得。如果广告中使用的数据......等引证内容是由第三方提供的,则应当标明出处,即引证内容的来源。

如果广告中使用的数据、统计资料和调查结果是由广告主自行取得的(包括广告主委托第三方取得的),不收“应当表明出处”的形式要件约束。对此,广告主应当具备自行或委托第三方开展试验、调查的相关证明材料。

浙江省广告监测中心关于教育培训招生广告的审查提示

高校所属机构(二级学院、系、处,及校内其他部门)或个人,均不得以高校及所属机构名义,面向社会举办(或与其他办学机构合作举办)非学历教育,也不得以自己的名义单独发布招生广告。

从事基础教育(小学、中学阶段)的教学机构不得开展非学历教育,也不得对社会发布非学历教育招生广告。

招生广告中应当标明教育培训机构的全称或者规范的简称,各种不同类别的教育机构名称不得混淆,如把“进修学院”、“网络学院”简称为“学院”。

招生广告中不得对提高学习成绩、通过考试以及就业等作出缺乏依据的承诺,如“保证三个月提高学习成绩”、“签约保过”(保证通过考试)等。广告中不得以“定向就业培养”、“定向就业班”、“就业签约班”、“岗前实训”、“企业委培”等名义进行误导宣传。

普通高校不得以合作办学等方式委托不具备高等学历教育的培训机构开展委托招生、教学并发布招生广告。

招生广告中涉及提供外教服务内容的,教育培训机构应当提交上海市外国专家局出具的允许校方聘请外籍专家的资质证明以及外籍教师的额《外籍文化教育专家证书》。

招生广告中涉及颁发境外学历、证书等内容的,培训机构应当具有中外合作办学资格。

非学历教育机构不得以“计划外招生”、“招收(录取分数)线下考生”等名义发布招生广告,干扰国家正常学历教育招生秩序。

不具有教育培训资格的单位和个人不得在广告中以“XX教育咨询”的名义发布含有教育培训活动内容的广告。

违法广告典型案例

杭州某教育咨询有限公司发布违法广告案

当事人在接待大厅发布的印刷品宣传页中,发布含有“全杭州最强中考学科名师团执教”、“承诺考上前三/前八(杭二、学军杭高)”等内容。当事人的行为,违反了《广告法》第九条第(三)项、第二十四条第(一)项的规定,被广告监管部门处罚没款30万元。

台州某教育培训学校发布违法广告案

当事人在自营微信公众号及互动吧网上平台上发布含有“......参加书生保分班的同学一律签订保分协议,没有进入台州市书生中学或北大附属书生学校,将无条件退还所有费用”等内容的广告。该广告有对教育、培训的效果做出明示或者暗示的保证性承诺的表述,违反了《广告法》第二十四条第(一)项规定,被广告监管部门责令停止发布违法广告,罚款10万元。

上海某文化传播有限公司发布违法广告案

当事人在上海市某小学派发印有“某文化中心”字样及相关课外辅导课程等广告 内容的文具垫板1000个(价值658元),当事人的行为,违反了《广告法》第三十九条规定,被广告监管部门罚款658元。

江苏南京某教育科技公司发布违法广告案

当事人以报告会的名义,在某幼儿园和中学内部向学生发放由当事人统一印制的含有广告内容的宣传单页表格,登记后安排家长至当事人租用的场地参加报告会,借机向家长推销当事人代理的某品牌听读机系列产品。当事人的行为,违反了《广告法》第三十九条规定,被广告监管部门罚款4万元。

还有诸多情形由各地教育主管部门负责解释,如学籍挂靠、解读、中小学提前招生、不具备资质组织夏令营或为夏令营招生、宣传中高考“状元”、宣传为第三方学校输送生源比例(学生姓名学校数据)、在职教师授课、培训机构超纲教学等,教培机构媒体运营者均需注意规避。

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