中文核心期刊《传媒》聚焦wuli马“向网而生”论,互联网影视精品前提是IP精准

原标题:中文核心期刊《传媒》聚焦wuli马“向网而生”论,互联网影视精品前提是IP精准

监制 | 米椒君

主编 | 光宇gg

撰写 / 编辑 | 考拉老少女

版式 | 隔壁王

部分图源据网络

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这几天,慈妹儿收到了好几份学习资料,其中一份极具重量。 由国家新闻出版署主管,中国新闻出版研究院主办的《传媒》杂志中文核心期刊、CSSCI(扩展版)来源期刊2019年8月上半月刊发表了慈文传媒创始人、首席内容官、国家一级编剧马中骏署名文章《向网而生:网络影视的精品创作》。

作为“广电聚焦”板块的开头文章,wuli马在这篇文章中围绕慈妹儿家的发展经验,将慈妹儿家积极拥抱互联网,布局IP全产业链,专注打造网台联动乃至先网后台精品之作的思路向大众娓娓道来。

思维转向 直迎挑战

慈妹儿家的铁粉应该都知道,较早转型的传统电视剧制作公司名单中,一定有慈妹儿家姓名。2014年慈妹儿家凭借“网络剧元年”标志性剧目《暗黑者》系列成功转型拥抱互联网,随后打造了《花千骨》、《老九门》、《楚乔传》等精品佳作。但转向互联网还要紧跟互联网,截止2019年6月,中国网民已达8.54亿,其中网络视频用户规模达7.59亿,占网民整体的88.8%,面对不断扩大的市场,内容制作公司慈妹儿家有着更多考虑。

wuli马在文中写到,在影视行业走向产业升级的2018年,慈妹儿家敏锐感受到了主流消费群体的变化对影视内容制作的影响,领悟到把握用户需求为当下关键,果断把握住拓展新市场的好机会,积极进行思维转向,主动与各大视频平台深度联动,从toB转向toC,朝着“用户直接埋单”的方向大步前进。

“慈文传媒积极与各大视频平台深度联动,加大对C端付费产品的投资力度,与平台一同承担风险,力争在C端的产品模型、播出模式、盈利能力等方面树立行业标杆,打造出具有代表的现象级产品。”

wuli马表示,好内容才有好收益,好反馈则决定下一个好创作,大力拓展toC不仅仅是替平台分压,更是为公司内容制作提升更大成长空间。在与用户直接接轨后,2018年至今,慈妹儿家有11部网络剧、网络电影在陆续上线播出,完成生产或后期制作中,其中现实主义题材大电影《特勤精英之生死救援》《特勤精英之逃出生天》均上线当天播放量破千万。而悬疑传奇网剧《千门江湖之诡面疑云》也获得金骨朵网络影视盛典“2018年度十大精品网剧”,是年度唯一入选的男性向网络剧。

截止2019年,公司还将预计上线或开机包括冒险、灾难、奇幻、惊悚等题材的网络剧、网络电影项目10部。

IP选择在“精”不在“大”

作为业内IP早期玩家之一,慈妹儿家的IP嗅觉最早可追溯到2004年,从买下盗墓题材小说《天眼》并将其改编为电视剧《国家宝藏》起,十五年来慈妹儿家都在坚持深耕版权,建立和完善IP矩阵体系,以IP为中心,通过整合内外资源各方联动,实现打造正片、音乐、游戏、电商等各领域娱乐内容,充分发挥IP价值。

以爆款IP《花千骨》为例,基于“影游同步”这一基础,开创影游联动的新模式,使得剧集热播带动《花千骨》页游获5000万月流水,同名手游流水突破2亿。成为“影游联动”经典案例。

文中wuli马还分享了慈妹儿家在成就IP精品过程中遵守的理念:互联网影视作品要成为精品,首要前提是IP精准选择,找到适合影视化的IP,而不是盲目追求大IP。而在影视化过程中要紧紧围绕“IP精准选择创新改编”、“作品品质要好要精”、“精准宣传瞄准受众”三要素来制作,力求为观众展现新时代的新发现,打造不仅满足受众表层愉悦更能深层次激荡心灵的时代佳作。

“套路”不可取 创造“不一样”

wuli马在文中直言,互联网的普及提供了极佳的孵化平台,使得视频制作变得普遍,让曾经精英化的工作走下了“神坛”,人人都有成为作家和艺术家的可能。这些作品的出现为市场提供更广泛的内容储备,但他认为,优秀的作品仍是源于精英层的天才创作。

虽然“一窝蜂”创作不是互联网普及后的产物,但它却也是随着互联网的普及“走”到观众眼前的。创作的从众性一直困扰着深耕创作的创作者,因为伟大的作品一定不会降生于“从众”的创作中。从众心理是创新的最大敌人,无论是影视制作还是内容创作的从业者,他们的快感都是来自于自己正在创造与别人不一样的东西,这才是一个内需的动力。

从去年的《大江大河》到今年的《都挺好》《破冰行动》等都验证了:精品和爆款会更大几率地出现在现实主义作品中。现实主义题材“十级学者”的wuli马在文中细心点明:

“现实主义作品不等于现代题材作品,现实主义作品的核心在于现实主义态度,现代题材作品增多并不代表现实主义作品,相反还有可能出现悬浮狗血的伪现实主义作品。但无论是何种题材的作品,只要包含现实主义态度,都有可能出现现实主义精品。”

包含现实主义态度的现实主义题材是下一个精品爆款的创作温床,但创作者要祛除悬浮狗血的“伪”现实,展现人性真善美的“真”现实。把握好度,用准确心,立足现实、引领现实,才是打破“套路”的最佳路径。

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