一周体育营销案例:巴萨与跑车CUPRA开启五年合作;阿迪达斯签约电竞代言人

原标题:一周体育营销案例:巴萨与跑车CUPRA开启五年合作;阿迪达斯签约电竞代言人

禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

1、巴萨与跑车品牌CUPRA开启五年合作

巴塞罗那足球俱乐部与CUPRA达成了一项新的赞助协议,双方将开启一段为期5年的合作。根据该协议,西雅特旗下的跑车品牌CUPRA将成为俱乐部在汽车及交通领域内的全新官方合作伙伴。双方的这一战略结盟超越了以往传统的赞助合作模式,除了开展各类市场活动,双方还将携手开发能够改善城市交通的创新项目。

巴塞罗那足球俱乐部主席巴托梅乌表示:“我们很高兴CUPRA能成为俱乐部在汽车和交通领域内的合作伙伴,双方拥有高标准、激情、雄心和团队协作等共同的价值观。我们将与CUPRA开启一段崭新的旅程。这一具有开创性的合作伙伴关系将能帮助我们为世界各地的球迷带来独特的体验,同时也能携手CUPRA开发新的解决方案,为改善城市交通做出贡献。”

西雅特CUPRA主席卢卡·德梅奥表示:“与巴萨这一世界上最伟大的足球俱乐部之一携手合作,表明了我们对CUPRA品牌以及巴塞罗那这座城市未来交通的坚定承诺。此外,巴塞罗那足球俱乐部在全球拥有超过3.4亿球迷的庞大市场体量,这一合作的达成也有助于我们的全球性战略。”

2、“Ninja”成为阿迪达斯首位电竞代言人

阿迪达斯与网名“忍者(Ninja)”的美国知名电竞主播泰勒·布莱文斯(Tyler Blevins)签约,后者成为首位与阿迪达斯签约的电竞玩家。虽然这不是一家服装公司第一次与专业游戏玩家签约,但布莱文斯是电竞领域最知名的人物,这可能有助于将电子竞技进一步推向主流。

布莱文斯在个人推特上也宣布了这一消息,并且表示:“我记得人们曾经问我,我是否真的可以通过游戏获得一份职业生涯。我记得人们告诉我,这永远不会成为‘现实’。没有捷径。只有漫长的日子。不要让任何人告诉你无法实现你的梦想。选择你的道路,并投入时间。我怀着谦卑且兴奋的心情,正式宣布我与阿迪达斯达成合作。”

这是布莱文斯今年夏天达成的第二笔重大交易。本月较早时,布莱文斯宣布将从亚马逊的游戏流媒体平台Twitch跳槽到微软的游戏直播平台Mixer。此前他是Twitch上人气最高的游戏主播,每月通过直播《堡垒之夜》游戏视频获得的收入超过50万美元,并成为第一位登上《ESPN》杂志封面的电竞人物。

3、赞助阿森纳让卢旺达旅游收获3600万英镑的收益

卢旺达发展委员会(RDB)表示,他们为英超阿森纳俱乐部提供衣袖赞助,以推广“Visit Rwanda”品牌,仅在一年时间里就带来了3600万英镑的收益。这份为期三年的合作协议于2018年5月签署,据报道价值3000万英镑。

该协议在卢旺达受到了批评,称政府本可以把这笔资金更好地用在卢旺达,而不是用在英超最大、最富有的球队之一。但现在,RDB表示,根据体育研究和咨询公司尼尔森、社交媒体和赞助测量提供商Blinkfire analytics以及研究机构Hall and Partners提供的分析,卢旺达已经收回了这3000万英镑的投资。

RDB首席旅游官贝利塞·卡里萨(Belise Kariza)表示:“在签署合作协议之前,有71%的阿森纳球迷不会把卢旺达作为旅游目的地,经过一年的合作之后,已经有一半的阿森纳球迷会考虑去卢旺达旅游。”

4、意甲本赛季球衣赞助总额达1.159亿欧元

据《米兰体育报》报道,本赛季意甲联赛的球衣赞助总额为1.159亿欧元。排在榜首的球队有些意外,Mapei公司每个赛季能为萨索洛支付1800万欧元赞助费,比尤文图斯的Jeep还要高出100万欧元。

AC米兰、罗马和国际米兰紧随其后,阿联酋航空、卡塔尔航空和倍耐力的赞助费分别为1400万、1100万和1050万欧元。不过这项统计并没考虑附加奖金等问题。

需要指出的是,从整体上看,意甲联赛的整体商业价值还有待提升。新赛季拉齐奥、热那亚、桑普多利亚和斯帕尔这四家俱乐部并没有主赞助商,但这也没有妨碍联赛的球衣赞助总额相比上赛季的1.14亿欧有小幅提升。

5、曼城与亚洲直销公司QNet续约

英超豪门曼城将与亚洲直销公司QNet的合作关系延长到十年,双方从2014年开始首次合作,该公司将继续作为曼城男女队的官方直销合作伙伴。根据新协议,QNet将继续通过各种俱乐部渠道与消费者和分销商进行接触。

城市足球集团合作伙伴关系高级副总裁达米安·威洛比(Damian Willoughby)表示:“QNet成为英国女足超级联赛的第一家俱乐部衣袖赞助商,这种合作创造了历史,我们很兴奋能一起开启另一个篇章。”

QNet首席执行官马卢·卡卢萨(Malou Caluza)表示:“通过这种合作,我们有机会把来自世界各地低收入家庭的孩子送到曼彻斯特,参加足球训练营和英语学校,这对很多孩子来说真的改变了他们的生活。我们希望继续合作,寻找新的创新方式来吸引和接触我们的粉丝。”

6、百岁山赞助塞尔维亚男篮

8月26日,百岁山宣布赞助塞尔维亚男篮。这是该品牌自签约国际篮联后,在篮球领域的又一重要布局,同时也让该品牌的国际化道路更进一步。

对于赞助塞尔维亚男篮,景田集团董事长特别助理薛莉表示:“在多年篮球赛事中,数枚奖牌证明了塞尔维亚国家男篮的实力,更让其成为世界篮球劲旅之一,备受体育迷们的赞誉与高度评价。与顶级强队携手,闪耀世界舞台,2019年篮球世界杯期间,我们相信百岁山将与塞尔维亚国家男篮携手带给全世界球迷特别的惊喜。”

近年来,百岁山的体育赞助版图不断扩张,包括国际篮联、国际排联、澳网公开赛等、尤文图斯俱乐部等多个体育组织及国际顶级赛事都与其有赞助协议。2019男篮世界杯即将开赛,百岁山此时签约塞尔维亚男篮,正是抓住了篮球世界杯首入中国的机遇,继续扩大其赞助版图。

7、拳头游戏与万事达扩大合作范围

视频游戏开发商拳头游戏扩大了与万事达的全球合作关系,将《英雄联盟》冠军系列赛(League of Legends Championship Series,简称LCS)纳入其中。万事达卡于2018年9月首次与拳头游戏达成了多年的合作伙伴关系,成为《英雄联盟》电子竞技赛事的首个全球赞助商,涵盖包括全球总决赛在内的重大赛事。

万事达卡北美市场营销和传播执行副总裁谢丽尔·盖琳(Cheryl Guerin)表示:“这种扩大的合作关系代表着电子竞技人气的持续增长,以及万事达卡与拳头游戏全球合作伙伴关系的成功。”“我们也很兴奋,通过’Together Start Something Priceless’系列内容,不仅展示了我们对社区的支持,而且还分享了我们在合作期间遇到的一些伟大的故事和鼓舞人心的个人。”

拳头游戏北美地区电竞伙伴关系和业务发展主管马修·阿尚鲍尔(Matthew Archambault)表示:“去年推出我们的合作伙伴关系,包括全球活动和世界各地真正无价的时刻,我们很高兴能够扩大合作关系, 与万事达卡合作,直接为北美的LCS粉丝提供额外的独特体验。”

8、法兰克福与Nexen轮胎续约三年

德甲球队法兰克福宣布与韩国轮胎制造商Nexen轮胎续签了一份为期三年的合作协议。双方从2012年开始合作,新合同持续至2022年6月,Nexen轮胎将继续作为法兰克福俱乐部的官方合作伙伴。

“足球是世界上最受欢迎的运动之一,我们相信它在德语区国家将有巨大的潜力来推动轮胎销售,”Nexen轮胎欧洲销售和营销主管约翰·博斯科·金(John Bosco Kim)表示。“这一合作关系的延长表明了我们的持续增长,并标志着Nexen轮胎体育营销活动的另一个里程碑。”

法兰克福销售和营销主管阿恩弗里德·莱姆勒(Arnfried Lemmle)表示:“与合作伙伴保持联系对我们来说非常重要。”“Nexen轮胎是我们强有力的合作伙伴。我们7年的伙伴关系再次显示了双方之间存在的巨大信任。”

9、巴西足协与本土软饮料公司南极洲瓜拉纳续签八年赞助协议

巴西足协(CBF)与南极洲瓜拉纳(Guarana Antarctica)续签了八年的赞助协议。这家软饮料公司的母公司是Ambev(百威英博的一部分),该品牌自2001年以来一直支持着巴西足协,据悉,新合同每年价值为880万美元。

这笔交易使得南极洲瓜拉纳继续保有巴西足协顶级赞助商的地位,其品牌标志也将继续出现在巴西国家队的训练服上。在今年的美洲杯和法国女足世界杯上,南极洲瓜拉纳已经同巴西男女足国家队做了联合营销活动。

CBF首席营销官吉尔伯托·拉托(Gilberto Ratto)表示:“南极洲瓜拉纳是一家伟大的公司,是我们所有团队的合作伙伴。他们总是做不同的活动,知道如何利用赞助资产,无论是与男性、女性还是所有基层团队。”

10、Betfair成为南美解放者杯官方博彩合作伙伴

在线博彩公司Betfair成为了南美解放者杯和南美杯的官方博彩合作伙伴,该公司与南美足联签署了一份为期三年的协议。通过在球场内的品牌推广、广播和数字资产,南美足联在2022年之前确保了Betfair在整个南美大陆的品牌曝光率。

Betfair品牌总监斯蒂芬·莫尔特(Stephen Mault)表示:“这两项著名的赛事,在各个时代都给世界足坛带来了许多难忘的时刻,我们很自豪能在未来三年支持这些比赛。”

南美足联商业总监胡安·埃米利奥·罗(Juan Emilio Roa)补充道。“通过这次重要的合作,我们为南美足球的国际地位增添了另一个全球品牌。”Betfair是南美足联俱乐部赛事的第九家赞助商,它加入了普利司通、泰格豪雅、佳得乐、万事达、卡塔尔航空、桑坦德银行等名企的行列。

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