AI+社交:“ZAO”起来?还是转眼凉凉?

原标题:AI+社交:“ZAO”起来?还是转眼凉凉?

这几天,有不少人在玩一款叫“ZAO”的换脸APP。

上传自己的照片,一键视频换脸,就能把经典电影片段的主角换成自己。

▲ AI换脸后视频及人物原图(来源:智东西)

换脸很好玩?怕不怕被人“盗脸”?

"ZAO"的使用非常简单,注册的时候只需要微信授权登录,在浏览界面中选择喜欢的视频,上传自己的照片即可。

图片源自网络

"ZAO"的slogan是“一张照片出演天下好戏”,用户只需要上传一张照片,即可把自己带入经典影视桥段中的人物,足不出户实现Cosplay。降低了用户的使用门槛。

引发现象级刷屏的另一个原因是用户的“猎奇心”。从各种美颜到捏脸,人们始终对“在脸上做文章”这件事乐此不疲。“ZAO”的换脸功能,能够让普通用户体验一把自己的明星梦,或是满足和自己爱豆演对手戏“被撩”的幻想。

反转来得太快,第一批吃螃蟹的用户玩得正在兴头上,就立刻接到“安全和隐私”问题当头一棒。

有用户发现,“ZAO”有这样一条用户协议:用户上传发布内容后,意味着同意授予“ZAO”及其关联公司以及“ZAO”用户在“全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利”。

这相当于注册用户默认了App方可随意使用自己的肖像,可能带来的信息安全、用户隐私、伦理道德等各种问题,一下子引发了用户质疑和恐慌。

9月3日,工信部约谈“ZAO”App背后公司陌陌相关负责人。这是关于“ZAO”的最新消息。

在不到一个星期的时间里,“ZAO”这款AI换脸软件,经历了从“一炮走红”到“道歉约谈”的大起大落。

截自苹果AppStore

不过,面对各方责难,“ZAO”的上涨势头不减反增,从8月31日跻身苹果AppStore免费App下载榜的第7位,到截至发稿,“ZAO”已经一跃成为排行榜榜首。

在用户和监管部门的重重拷问下,"ZAO"还能火多久呢?

1.肖像权问题

上线第二天,有细心的用户发现了软件的一则霸王条款:

如果您把用户内容中的人脸换成您或其他人的脸,您同意或确保肖像权利人同意授予 'ZAO' 及其关联公司全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利。

图片源自网络

经法律人士解读,同意该条款意味着用户把自己的肖像权完全让渡给了App的所属公司,公司不仅可以免费使用用户的肖像,还可以将它贩卖给任意第三方。

2.生物识别信息安全问题

“ZAO”收集的静态和动态的脸像,是典型的生物识别信息。特别是在当下,面部信息已经和个人的身份证明、银行帐户等密切相关,一旦泄露,在交易和支付环节,无疑会给用户带来极大的安全隐患,例如出现用支付宝盗刷脸这样的情形。

如果这些信息到了犯罪分子手上,他们甚至可以冒充用户身份进行诈骗,或者勒索用户的家人朋友。

“ZAO”还没享受完服务器满负荷运转这个“甜蜜的负担”,就被推到了舆论的悬崖,变为众矢之的。

原本满怀期待等上线的用户也立刻翻脸,纷纷留言讨伐,要求修改条款、承诺保护肖像权、删除注销后用户的照片电话等信息。

3.知识产权问题

此外,“ZAO”素材库中的影视剧作品和明星动态片段,还可能存在着知识产权、著作权和肖像权的侵权风险。

“虽然‘ZAO’没有直接通过作品收费,但是整个平台靠传播改动后的影视剧作品来吸引用户,进而开拓其他商业模式”,有法律界人士表示,如果未取得授权,传播经过改动的视频素材,且构成作品,会侵犯他人著作权和作品的信息网络传播权。

到目前为止,“ZAO”的协议中并未对作品素材的版权进行说明。

换脸视频一时爽,爽完之后就凉凉?

其实,“ZAO”所使用的“AI换脸”技术,早在2017年就诞生了。

一位叫做“Deepfakes”的Reddit网友通过AI技术,将“神奇女侠”盖尔·加朵和“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊等女明星的脸,替换到了色情视频中,引起轰动。这种技术因此得名Deepfake。

由于涉及伦理冲突太过严重,这项AI换脸技术,后来在美国被叫停了。

如果抛开AI换脸技术作恶带来的恐慌,以及前文提到的隐私、安全、版权问题,意外走红的“ZAO”,又能火多久呢?

对于互联网产品,VC最关注的是增长和变现。而留存和变现,是社交产品一直以来面临的问题。

新鲜感让“ZAO”迅速地获得流量,但也成为它的一个致命弱点:换脸这项极简功能,很容易被玩腻,而且素材库的内容非常单薄,如果没有新玩法和新内容的刺激,用户的留存度堪忧。

回顾几年前,掀起一阵模仿热潮的“小咖秀”,受到不少明星的免费宣传。“小咖秀”为用户提供了创作搞怪视频的平台,可以配合素材库中的音频字幕进行模仿创作,同时支持视频同步分享,和“ZAO”的模式很相似。

但新鲜感过后,“小咖秀”就难逃用户“弃之如敝屣”的选择。应用商城关于App的最新评论,是一位“长大了”的用户来删掉“小时候”的作品。

截至目前,“ZAO”没有推出任何付费功能。如何实现流量变现,也是“ZAO”团队需要思考的问题。

就在“ZAO”正式发布的当晚,团队花了700万租的服务器,就消耗了1/3。除了感受到用户对App的热情外,这也意味着ZAO是个非常烧钱的产品。

从制作团队背后的公司股权关系来看,“ZAO”是著名社交软件“陌陌”推出的App。此前陌陌共推出了11款泛社交、泛娱乐App,但除了陌陌和收购的探探,其他都不愠不火,直到第12款产品“ZAO”的意外走红。

考虑到其与陌陌之间的关系,未来陌陌可能会在直播和社交方面给予其资源支持。不过,目前看来直播早已不是一个风口,而社交更不是好啃的“骨头”。未来陌陌在这两方面能起到多大的帮助,还有待观察。

但作为一个难留住用户、不赚钱且存在安全隐患、伦理和版权等问题的软件,“ZAO”想要避免昙花一现的命运,前路实在坎坷。

过去数年间,我们见过太多从一夜红到瞬间没(三天挂)的互联网应用。对于任何一款产品而言,留住用户都远比获取用户要难。虽然ZAO瞬间爆红,也遭遇大量质疑,但流量是不会骗人的。它的确在上线初期成功获得了海量流量,至于未来如何摆脱外界质疑,如何避免天然硬伤造成的桎梏,仍需要ZAO在市场中自己摸索。毕竟,社交+AI新玩法的战斗才刚刚开始。返回搜狐,查看更多

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