Coach CEO离职,D&G销售大跌……曾辱华的品牌过得都不如意!

原标题:Coach CEO离职,D&G销售大跌……曾辱华的品牌过得都不如意!

近日, Coach母公司Tapestry集团突然宣布Jide Zeitli成为集团新的首席执行官,而执掌了CEO一职13年的Victor Luis宣布离职,这一举动引发了行业的关注。

有消息称,Victor Luis此次离职或许与上个月“辱华T恤”事件有关,这件事相信大家都还印象深刻,上个月12号,coach品牌的一件T恤被爆出将香港澳门列为国家,引发“辱华”争议。

随即其代言人刘雯决定于该品牌解约。

Coach方面发表了道歉声明,并表示会尊重刘雯的决定,不向其提出索赔的要求。

但是这一事件持续发酵,很多人纷纷表示抵制coach,不再购买该品牌的产品,coach在中国市场的发展面临巨大的挑战。

对于coach而言,中国市场是他们全球最重要的收入来源之一,根据Tapestry集团发布的财报,2019财年来自大中华区销售额占比18%,近五分之一。Victor Luis曾在公司财报中强调中国市场的重要性,而此次“辱华T恤”风波使得coach在中国市场的发展面临危机,Victor Luis此次离职或许也是与此事件有关。

其实除了coach以外,还有很多品牌也曾被爆出过辱华。上个月与coach一同卷入此次风波的包括意大利品牌Versace、 LVMH旗下品牌Givenchy、日本运动服饰品牌Asics、美国服饰集团Calvin Klein以及珠宝品牌施华洛世奇等。甚至在更早之前,Dolce&Gabbana、Balenciaga、韩国乐天、日本连锁酒店APA等也都有过不同程度的辱华行为。

在中国市场地位越来越重要的今天,失去中国消费者对于品牌来说是巨大的打击,品牌的发展也会因此受阻。

不少辱华品牌在中国的下场都是“凉凉”。

比如去年爆发辱华事件的Dolce&Gabbana就面临着经济和名誉的双重损失。今年3月8日Dolce&Gabbana官方新浪微博在辱华事件后首次重新开始运营,发布了一条致敬妇女节的微博,不过网友似乎并不买账,表示“中国不需要你的祝福”。

此后,今年8月7日,在中国传统的七夕节之际,品牌公众号发布了一篇名为《千种表达,爱是唯一》的推送,似乎有意向中国消费者示好。

不过辱华事件带来的损伤是难以逆转的,至今在中国的淘宝、天猫、京东等主流电商平台上无法搜索到Dolce&Gabbana的产品。

根据Dolce & Gabbana日前提交的2018/2019年财报,该品牌在截至2019年3月31日的财年内总销售额增长4.9%至13.8亿欧元,但亚太市场销售额占总销售额的比例从25%降至22%。而且该品牌预计在接下来的一年内,大中华区的销售额将持续下降,可见辱华事件给Dolce&Gabbana带来的冲击仍然在延续。

而且在此次事件发生后,去年的好莱坞颁奖典礼以及米兰时装周上,Dolce&Gabbana也从众人的视野中消失,一些时尚杂志,如Vogue China等也不再刊登Dolce&Gabbana的相关消息。在今年3月份的福布斯排行榜中,D&G两位创始人的身价缩水30亿,已双双跌出榜单。

上个月与coach同陷辱华风波的Versace母公司Capri的股价也持续走低,过去一年累计跌幅达到了57%,这可能与作为Versace在中国市场的“翻车”有关,因为亚洲Versace的第二大市场,占比超过34%,Versace的辱华事件对于母公司Capri来说无疑是雪上加霜。

(Capri和Tapestry股价走势,行情来源:英为财情Investing)

同样的,亚瑟士在辱华事件后业绩表现也不佳,其财报显示,这一季度的整体销售额同比下跌5.7%至987亿日元(约合人民币60.7亿元),营业利润大跌27.6%至61.8亿日元(约合人民币4.1亿元),净利润则下滑17.9%至43.6亿日元(约合人民币2.9亿元)。

此外还有因萨德事件受到影响的韩国乐天集团,2017年2月韩国乐天集团与韩国政府签署换地协议,转让星洲高尔夫球场用于部署“萨德”反导系统。此举使得乐天集团遭到全中国消费者的抵制,2017年九月,乐天玛特在中国业绩惨淡,最终宣布退出中国市场,如今风波已经过去两年了,有数据显示乐天百货在中国市场接连亏损了4.1亿和6.2亿元人民币。

在中国市场地位的重要性日益凸显的今天,不尊重中国的品牌想要在中国发展必然会受到抵制,想要赢得中国市场,品牌们必须重新考虑自己的品牌战略。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐