全球健闻 | 搜索引擎限制宣传医疗“小广告”,谷歌是否说到做到?

原标题:全球健闻 | 搜索引擎限制宣传医疗“小广告”,谷歌是否说到做到?

文 / 周亦川 编 / 袁月

【搜狐健康】据《华尔街日报》9月6日报道,为了保持专业度和可信度,谷歌将不再允许“未经证实或实验性医疗技术”的广告。根据新的医疗保健和药物政策,该公司将禁止对缺乏生物医学或科学基础的治疗方法进行广告宣传,包括大多数干细胞疗法和基因疗法。

这一改变是对干细胞诊所网上营销的强烈抗议的回应,干细胞诊所兜售从关节痛到老年痴呆症等各种未经批准的治疗方法。许多疗法都是浪费金钱,同时它们可能极其危险。同时,这应该会减少像“输入年轻血液让人返老还童”和“用年轻血液做吸血鬼面部护理”这样的广告。该政策还包括一份禁止做广告的未经批准的物质清单,包括麻黄、用于控制体重的人绒毛膜促性腺激素(hCG)以及含有活性药物或危险成分的草药和膳食补充剂。

谷歌政策顾问Adrienne Biddings指出:“线上广告有助于为世界各地的人们提供一个开放的互联网——让数十亿人可以提问、寻找答案和发现新想法。同时,我们知道线上广告生态系统只有在安全可信的情况下才能繁荣。”

看到这条新闻,网友们齐刷刷地“@百度”,意在指向各搜索引擎多年以来的竞价排名机制,最有名的莫过于“魏则西事件”。患者到这些机构就诊,耗费大量钱财,往往越治越糟。过错主体在诊所,但帮助其宣传推广的平台也难辞其咎。

诚然,搜索引擎医疗竞价排名让很多未经安全性证实、过分夸大的疗法,或者开展这些疗法的诊所机构被推荐到最顶端。用户在搜索时习惯于关注第一条、第二条内容,加上这些疗法往往带有“最新科技、治愈、最好、无副作用、经济”等宣传语,加上友好的线上服务,很容易让人上当受骗。

由此,百度等搜索引擎也出台了一系列医疗广告推荐的乱象整治措施,保证其安全合理合规。

有没有效果,不看各网站的宣传稿,需要实操一下:

我们在百度搜索一些“街头常见”的疾病,这些当然也是之前过度宣传的重灾区,例如:白癜风、银屑病、尖锐湿疣、阳痿早泄、癫痫、脑瘫、不孕、流产、干细胞,结果在搜索的第一页发现(以下皆为在北京搜索到的结果):

白癜风,百度有一条民营医院链接,银屑病(包括牛皮癣),尖锐湿疣没有;

阳痿、早泄、癫痫、脑瘫,均没有推广信息。

不孕有四条推广信息,流产没有。

干细胞有三个左右的干细胞网站推荐。

以上常见疾病或疗法搜索,广告链接均用不同颜色块加以区别,并标明是“广告”。高血压、糖尿病、冠心病等最常见疾病找不到推广信息。

我们再试一下机构搜索:“北京+医院”、“上海+医院”等,结果发现:

北京没有推广信息,上海有一条。

南京、杭州两个城市的医院,分别有四条推广。

搜索“男科医院”等发现:“男科医院”有五条,“白癜风医院”有五条,“糖尿病医院”有四条。

值得注意的是,除“男科医院”外,其他搜索词条推荐的民营医院并没有“广告”标识,可能是通过其他手段得到排名靠前的位置。

谷歌是不是一家没有医疗推广信息的网站呢?小编看不到,但2018年对谷歌医疗有一份测试发现,一直标榜"不作恶"的谷歌上存在着大量医疗广告,竞价排名也发挥着不小的作用。

该文章称,在"台湾版"谷歌上搜索"月子中心",不仅移动端前4条都是广告,占满全屏,PC端首页搜索结果的17条7条皆为相关广告,占比高达41%以上。

同时,具体到疾病名称,以"香港版"Google搜索"liver cancer"(肝癌)为例,可见前四条均是标明AD字样的医疗广告。

美容整形类广告将"best"、"最新"、"最好"等词搬上搜索界面,例如有的广告就用"韩国最好的整形外科"这种绝对化用语。

这是去年的一份测试,从现在开始,这些广告是否在谷歌上找不到了呢?需要能连上谷歌的朋友们实际测试一下,请不要想当然。

参考资料:

1.Engadget

Google bans ads for unproven medical treatments

https://www.engadget.com/2019/09/06/google-advertising-policy-medical-therapies/?yptr=yahoo

2.谷歌医疗没有广告?真相却是占比高达41%爱用"best"夸大

http://www.sohu.com/a/252515078_100078673

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