美图三大营销IP,持续发力内容营销

原标题:美图三大营销IP,持续发力内容营销

从今年开始,美图开始尝试自制年度IP体系。该体系涉及三大IP系列,分别为“女性颜究所”“M-DAY计划”和“玩美假期”。三大IP分别从女性成长、节日欢庆和悠享假日三个维度,打造了不同的主题玩法,并以“陪伴”作为精神内核,在输出平台价值的同时,助力品牌的情感传递。

从流量到用户运营

随着流量红利逐渐消失后,美图需要探索更多的模式来提升商业化的空间,而另一方面,从广告主的角度来说,他们也在寻找更多更新的玩法和解决方案。在内外两种力量共同的驱使下,美图在商业化上的一个突破口,就是通过IP为客户提供新的解决方案。

由此,延伸出了“女性颜究所”“M-day计划”“玩美假期”三大系列IP,她们分别以女性成长和节假日的时间点为契机,为平台的用户和品牌搭建起了一座情感沟通的桥梁。

以“女性颜究所”系列IP为例,截至目前,两季活动在收获了海量线上参与和媒体关注的同时,线下主题展更吸引了大批用户参与。通过社区话题、线上活动、线下展示等多元的融入形式,美图“女性颜究所”也成为了品牌与用户情感沟通的有效桥梁。

持续激活着“美力”的内涵与外延

美图在2019年推出的三大营销IP,是在“美和社交”战略引领下孵化的年度营销项目。其充分发挥了美图平台在图像工具和影像社交上的双重属性,从流量入口到用户停留时长上全面提升营销效率。

美图自开启商业化进程以来,在为C端用户提供更多的优质内容的同时,一直致力于开发体验更优、形式更新的广告形式和营销玩法。年轻爱美女性作为其主流用户,正日益彰显出庞大的商业价值。

接下来,聚焦女性与美结合的“女性颜究所”将于9月和11月分别推出梦想季和感恩季项目,鼓励年轻人勇敢追求梦想和珍惜当下生活表达感恩的情感主张,用有温度的内容为品牌营销实现情感共振;而聚焦节日节点的“M-DAY计划”也将于中秋节和万圣节推出主题活动,美图平台基因决定了节日是其流量高峰期,因此该系列活动将以节日为契机,让品牌和用户玩在一起;偏重于生活场景的假日营销主题IP“玩美假期”也将于国庆黄金假期期间推出主题活动,在倡导年轻人享受当下的同时,为品牌创造更丰富的与年轻人沟通的场景。

未来,美图将在持续输出优质内容,陪伴女性成长的同时,继续在商业化道路上深耕,推出更多独具美图特色的营销产品,为更多品牌创造优良的营销环境,用美力生态为品牌赋能。”美图相关负责人表示。返回搜狐,查看更多

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