微信公众号七年,我内心建起了两堵墙

原标题:微信公众号七年,我内心建起了两堵墙

不觉间,微信公众号已经七年了。

回想2012年8月17日公众平台上线之时,我还在继续人生的第三个间隔年,和雅菲在西藏搭车去冈仁波齐转山途中。

这七年的变化,虽说不上沧海桑田,但对于很多公众号运营者来说,人生却是因为公众平台而发生了翻天覆地的变化。

把时针拨回7年前,注册“骑行西藏”这个公众号的初衷很简单:

1、喜欢旅行,喜欢西藏,喜欢骑行。

2、从广研跟随小龙做邮箱开始,就形成了通过使用自己负责的产品来把产品做到极致的习惯。

完成了第三次间隔年后,我回到微信负责公众平台的技术,彼时微信用户突破3亿,公众号还没有凸显其商业价值,很多后来的大号运营者,都还走在原来的人生轨迹上,或是迷茫于人生,或是奔波于生活。

7年弹指一挥间,可以用“眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”来形容公众号运营者精彩缤纷,跌宕起伏的人生历程。

“十点读书”的林少和“一条”的徐沪生,已经从线上走到线下,开起了书店和生活馆,曾经的大号“咪蒙”、“毒舌电影”、“关八”、“严肃八卦”,在政策调整下被永久封号,fenng的“小道消息”和三表的“三表龙门阵”,依然坚持“再小的个体,也有自己的品牌”的个人号,“毒舌电影”和“世相”在封号后又创立了“新世相”和“sir电影”获得了重生,“罗辑思维”的罗振宇在公众号粉丝基础上,做起了知识付费的“得到”app。

当然,还有很多因各种原因永久消失的号,这里就不一一多列举了。

这些因公众号而改变命运的人,有的曾经是工作稳定的公务员国企员工,有的曾经是知名媒体人,有的是多次创业失败几近崩溃的中年人,有的是初出茅庐微不足道月薪只有几千元的90后……

至今,公众平台依然是全球互联网最为开放,最具生命力,最尊重原创内容的内容创业平台。

就我个人而言,写公众号的心态,已经与7年前有了巨大的差别,两堵墙悄无声色中,横贯心间:

1、自我审核

2、商业化

自我审核之墙

回顾刚开始做公众号的时候,影响力还不是很大,彼时门户还是大家获取资讯的主要来源,而微博还是公知讨论各种热点话题的场所。

那时因为兴趣和工作关系,做了“骑行西藏”这个号,主要是我和女朋友雅菲的游记为主,有骑行西藏、骑行美国、搭车西藏等等,想怎么写就怎么写,自由得很。

还记得当初为了推广公众平台,让大众了解公众平台提供什么样的服务,内部要选一些案例放到公众平台上,除了“招商银行”等几个大号案例外,要选一个个人号来体现“再小的个体,也有自己的品牌”这个 slogon,小龙干脆就让把“骑行西藏”这个号放上公众平台首页。

选择主要原因我后来想可能有三点:

1、当时个人号写科技和娱乐圈的比较多,像我这样能坚持去写自己游记的不多,能够让人看到公众号的内容可以多样化。

2、我的个人游记都是原创,虽然当时还没有什么原创保护,但如果选了其他号如果后面出现抄袭,有可能会让原创作者对公众平台带来误解。

3、最重要我觉得如果选个人号做案例,很难有个客观的标准,而且一旦选了上去,容易被炒作,比如拿着微信公众平台官方成功案例的名义去融资,而如果选择用官方自己做一个号来做案例,又不能体现个人号的特征,选我的号既能体现“再小的个体,也有自己的品牌”,也不担心我会拿这个去炒作。

很难说有多少人是看了“骑行西藏”这个案例走上公众号运营的创业道路,但其他几个案例因为过于官方,讨论的不多,媒体讨论最多的反而是“骑行西藏”这个号:

就这样写游记都可以成为微信官方的成功案例?

不服,去干。

也许很多人就是因为不服气而开通公众号写文章,走上了改变自己命运的道路。

很多公众号从业者因此关注了“骑行西藏”这个号,后来干脆就把内测的新功能,如阅读数、评论、子菜单、原创标、赞赏等等,先在这个号放出来灰度。

从事后诸葛的角度分析,这一系列的过程,和如今盛行的“增长黑客”理论一致,有争议的话题,灰度功能,饥饿营销,引起了广泛的讨论和关注……

回过头来说自我审核,一方面是客观大环境变化带来的影响,几年前写的文章,都有几篇被翻出来删掉了,而看着一个个大号销声匿迹,心里若说毫无压力那是假的。

另外一方面则是自己对于写作有了更深的认识,虽然只有十几万的读者,在我的理念中,关注我的都是读者,而不是什么粉丝,我写的内容要为他们负责,不能够为了追求阅读量,而随意虚构。

古人云:“十年树木,百年树人。”

而内容则是树人的方式之一,对于内容,必须有敬畏之心,我们今天所写,所影响的人,有可能会影响到未来的世界,而这也是为何“咪蒙”被封很多人叫好的原因。

总而言之,如今写文,比原来多了很多的敬畏之心,这就形成了内心的审核之墙,然而我也不知道,这是好是坏,有关注多年的读者留言说我有些文章写得不够透彻,大抵是因为内心之墙的缘故。

商业化之墙

公众号商业价值凸显个人感觉在于两点:

1、阅读数的公开

阅读数的公开,让广告主投放公众号广告有了客观的价值衡量,“十万+”成为爆款文章的标准。

2、广点通可以投放广告

时至今日,流量主依然是公众号运营者的主要收入之一。

阅读数公开所形成的“十万+”爆款文章的共识,让大号具备了与广告主谈价的良好基础,广点通流量主的开通,则是让营销号迎来了暴富的春天。

微信的商业化进入了爆发期,微信支付对支付宝的逆袭,基于微信生态的有赞、微盟、拼多多也随之崛起。

然而商业化某种程度上,却也对“再小的个体,也有自己的品牌”这一初心形成了冲击。

如果你不创立一家公司,只是靠个人打拼,很难取得大的商业价值,而不能获得稳定的收入,则难以保持一个良好的心态持续创造好内容。

无论是拥有IP影响力的知名大号,还是营销号,为了追求商业利益,都形成了一系列的公众号矩阵,知名大号通过专业的团队,针对不同的粉丝群体创造爆款内容,营销号通过抄袭洗稿,造谣夸张等各种手法低成本吸引用户眼球, 本质上都是在无限地消耗微信用户的流量,除了一些在某些领域具有号召力的领军人物尚能用个人身份分得一点流量,大部分的个体,品牌影响力就在于“亲戚朋友同事”。

从我个人角度,一直在探索个人号是否能够公众号来养活自己,而这过程,也就形成了内心的商业化之墙。

从账号属性出发,因为写的都是游记,不少读者会咨询一些旅游问题,加上十几年间,认识了很多从事旅游的朋友,很顺理成章的就提供了一些旅游线路服务:

因为读者除了关注公众号生态的除外,大部分都是对旅行感兴趣的,所以线路是最受欢迎的服务,养活自己没问题,但因为个人精力有限,无法再做好推广和客户持续关注服务,难以发挥最大的商业价值。

另外则是一些找上门的广告,过去几年,找上门来最愿意花钱的是P2P项目的,发一个头条给5-10万。

当时很多知名个人号都因为各种原因,发过一些P2P项目的推荐。

看着5-10万似乎很多,但你看看那些现在一地鸡毛的P2P项目,多少人是被坑了几十上百万进去血本无归的……

只要阅读的人里有一个上当,投个几十万进去,他就赚了几倍了。

我无法为了金钱而损害关注我的读者的利益,所以大部分这些广告的钱,都赚不了,这就是内心的商业化之墙,也因此无法在广告上找到什么商业化途径。

回到最初,寻找未来

时至今日,公众平台依旧是最好的内容创业平台,随着微信对原创的进一步支持,微信用户的成长对于优质内容的判别力会越来越强,要求会越来越高,真正有能力创造出好内容的公众号,依然存在机会。

但就个人来看,个人号商业化难度很大,想要商业化,必须坚定地去做一家公司,建立一支具备创造优质原创内容的团队。

于我个人而言,这几年的经历,对于人生重新有了不一样的认识,打算是把骑行西藏五条线路、和雅菲相识搭车走西藏、骑行美国、以及在微信做公众平台的经历重新写一遍,回到“再小的个体,也有自己的品牌”的初心,再去寻找个人与商业结合的未来。

taoluo:微信前公众平台技术总监,开过一家咖啡馆,喜欢旅行,骑行过新藏、滇藏、川藏、阿里、唐蕃古道、美国,在路上认识了雅菲搭车一起去西藏

人生就是一场旅行,最美的风景,就在生死之间的路上,你可以去演绎出不同的人生,也可以从不同的角度来解读人生,精彩与否,存乎一心。

taoluo:微信前公众平台技术总监,开过一家咖啡馆,喜欢旅行,骑行过新藏、滇藏、川藏、阿里、唐蕃古道、美国,在路上认识了雅菲搭车一起去西藏

人生就是一场旅行,最美的风景,就在生死之间的路上,你可以去演绎出不同的人生,也可以从不同的角度来解读人生,精彩与否,存乎一心。

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