吃鸡游戏的未来在哪儿?腾讯和《和平精英》这么说

原标题:吃鸡游戏的未来在哪儿?腾讯和《和平精英》这么说

“多亏了”腾讯的“多核争霸*”,“战术竞技(吃鸡)”整个品类的热闹,都比想象中结束得早了一些。

版号的姗姗来迟,加上这个品类本身,因为竞技要求较高加强装备无法销售,外观又容易影响竞技性,导致了商业化难度超高,新入局者几乎绝迹,老玩家也挺苦恼。

就连赢家腾讯自己,也很尴尬,硬抗运营成本几个月,安全免费,即使版号下来之后,《和平精英》的收入,也并没有满足二级市场当时对“吃鸡”游戏不切实际的幻想。

那么这个号称用户数超过2个亿的游戏大品类,还有没有未来?

《和平精英》的回答是,有的。

一游一城,深度绑定的电竞模式

现今最主流的电竞赛事,如《英雄联盟》职业赛,以及《守望先锋》职业赛,都在学习传统体育,让战队代表各个城市,搞主客场尝试对抗赛。《和平精英》则决定和一个城市深度绑定,全年的职业赛事都将在在一个城市中举办。

腾讯游戏副总裁,腾讯电竞业务负责人 侯淼

腾讯游戏副总裁,腾讯电竞业务负责人侯淼把这个策略的优势,总结为两点,第一是,选择扎根一座城,有助于夯实起这座城市的电竞生态基础。第二是,这种绑定式的合作关系也有助于建立起城市电竞化标签。

尽管腾讯没有把多个城市和一个城市两种模式相比较,但是在过去的事件中,不难发现,国内各个城市的电竞基础建设良莠不齐(甚至可以说很差),人才瘸腿式分布,绝大多数都集中在上海,北京成熟团队都凤毛麟角,更何况其他只是有志于发展电竞的城市和小镇们。而集中资源,先发展一个地方的方法,可能的确会更合理一些。

合作的方式,有三种:

一是城市冠名,例如“上海和平精英职业联赛、广州和平精英联赛”;

二是《和平精英》职业联赛和50支竞技战队在一整年内都会扎根在这座城市,和这座城市深度绑定合作。国际化上有PEC的国际赛,对城市的国际化发展也是非常好的生长土壤;

第三,也是最重要的一点,会和这座城市一起去探索电竞场馆的线下落地,通过这些线下电竞场馆,持续的去产生地域辐射力,不断产出电竞的内容,同时开放更为完善的娱乐周边设施,吸引年轻人在闲暇时间来进行娱乐。

不过目前还没有确定合作的地方城市,腾讯称会和所有有意向合作的城市在相互平等的基础上,展开沟通和合作,而电竞文化和这座城市本身的文化融合,会是未来重点考虑的合作方向之一。举例子说就是,电竞文化怎么和“海派文化”、“川渝文化”、“广府文化”去融合。

这个考虑方向,其实透露出来的是,腾讯可能会尽量考量地方政府的思路,以及地方群体的接受度,而这种文化融合本身,被认为是一种政府公关。

《和平精英》电竞布局的其他方面,这与《英雄联盟》、《王者荣耀》类似,强调生态,赛事分三个级别(次级、职业、国际),注重人才流转…… 可能还需要点到一点的是,赛事商业化方面,因为游戏玩法和现代背景的原因,《和平精英》可能可以在游戏内给到更多的支持。

产品迭代,三个方向发力

和目前所有电竞产品一样,《和平精英》的更新节奏,也跟着赛季走,每赛季一个大版本。

大方向,是三个:经典模式的更新,新模式的探索,以及对电竞的支持。

玩法拓展

经典模式:

经典模式,即大家熟知的“战术竞技”玩法,就好像王者荣耀的MOBA玩法,整个产品的基础,肯定是最核心的东西。在模式、玩法不能改的前提下,更新的方向主要是两方面的。

新东西:例如,新地图(遗迹等)、新枪械(MP5K等)、新载具(“蟑螂车”等)、新的画面(渲染和显示效果等)呈现……

调优:例如数值平衡的调优、操作的不断优化,比如新增万能标价点、队友伤害限制、各强势枪械的射速、威力修改等。

新模式:

新模式方面,主要在往三个方向努力。

已经确定的新模式团队竞技上,开发更多模式,新地图,给团队竞技专门设计专属的枪械和机制等等。

经典、创意、娱乐模式三个大板块

创意工坊,则用于探索各种更大胆创新的玩法。

还有就是根据不同节日推出的限时节日玩法。

电竞模块:

电竞这一块被专门拿出来,这一块一方面是提高玩家也就是赛事的观看者的体验,一方面战队和选手的toB端的支持。

首先,从电竞赛事本身入手,调整电竞模式中积分规则、资源掉落、战斗平衡等内容,为观众、玩家带来高观赏性的赛事直播。

游戏内天梯系统也从画面、结算方式、组队模式几个方面在做“电竞感”

然后,将会开发电竞专属的《和平精英》Windows版本,应用到赛事OB上,能够提供更便利的OB操作,更高品质的画质表现和流畅度,从而实现更好的观看体验。

以及,通过和和各大俱乐部、参赛选手沟通,充分了解和挖掘他们的需求,会提供更加完善的战队训练系统,包括比赛数据录制等,帮助他们在正式比赛、在训练赛中能够更好地进行精准复盘,能够不断优化战略,磨练技术。

商业化,拓展游戏商业化的更多可能

前面就提到过,由于《和平精英》的玩法本身,游戏过去的收费模式,可能很难让厂商获得同用户规模下,其他游戏的收入规模。

过去网络游戏的收费模式一共有两种,时长收费(包括买断和点卡模式),和道具收费(包括影响平衡的道具和不影响游戏平衡的外观)。

《和平精英》作为竞技游戏,主要游戏内销售的道具,也都是不影响游戏平衡的外观类产品,但是因为游戏模式要求玩家具有一定隐蔽性,因此外观产品又不能影响这个隐蔽性,否则就会破坏游戏平衡,所以,才有上述的结论。

以外观为主的道具,通过通行证、抽奖和直接购买三种形式获取

可能也是因此,再加上推广的需要,《和平精英》推出了跨界合作计划,在推广游戏的情况下,通过跨界合作,可能能增加游戏的收入。腾讯的大用户量产品,过去通过“异业合作”的模式,获得过不小的收益,互娱系统的异业商务部门,也有业内最大的规模和收益。过去,《英雄联盟》和招商银行推出的招行信用卡产品,是招行历史上最成功的信用卡产品。

《和平精英》在过去4个月,多个跨界项目,覆盖音乐(和电音制作人Alan Walker合作音乐《On My Way》,在游戏中日均播放2.7亿次)、综艺(和《乐队的夏天》合作,植入主题车载皮肤、车载音乐、定制服饰等,车载皮肤和音乐体验人次达4.2亿)、单机游戏IP(和《愤怒的小鸟》IP联动,推出道具和特色玩法)等多个领域。

和《乐队的夏天》合作,植入主题皮肤、载具、等待场景等

这种跨界合作的逻辑,和互联网最原始的商业模型类似,《和平精英》提供量,换取合作方的资源。

腾讯互娱市场总监,《和平精英》市场营销负责人廖侃专门介绍了一组数据:《和平精英》的DAU超过5000万,每日发起组队人次1.6亿,每日载具乘坐1.4亿人次,他认为“不论是用户大盘体量,还是玩家活跃度、社交表现等,都说明《和平精英》正在逐步成长为新的流量核心之一”。

和《愤怒的小鸟》联动,做主题皮肤、抽奖互动、等待场景等

另外,游戏的现实题材和写实画风,开放自由的玩法(用户可以在游戏里做很多事情如冲浪、跳伞、开车、听歌、跳舞、野餐),且具有天生UGC的基因能更快帮助商品破圈……这些都是《和平精英》在帮助跨界品牌营销的优势。

即将上线的合作

目前,已经确定和《和平精英》合作的还有,火箭少女101,《终结者:黑暗命运》、 《唐人街探案》系列、王老吉等。同时,《和平精英》还在召唤其他有着共同精神表达的品牌联动。

这个玩法,听上去很高级,是个好事,但是非常考验市场和运营人员的专业素养和长期眼光。

不过游戏行业都这么多年了,多一点高级的玩法,让更多人接受它,多好呢,对吧。

*多核争霸:

腾讯在获得了正版的代理权后,成功入股开发商蓝洞。

后又由两个工作室群分别研发正版授权手游。

同时拿下控股的EPIC旗下另一款吃鸡端游《堡垒之夜》的国内代理权。

一个赛道,多款顶级产品,互相竞争。返回搜狐,查看更多

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