“爱也马上行动不起来了”,昔日行业龙头爱玛跑不动了?

原标题:“爱也马上行动不起来了”,昔日行业龙头爱玛跑不动了?

文 / 华商韬略 张凌絮

提到电动车,也许人们会从口中蹦出周杰伦的那句“爱就马上行动”,也正是因为2009年和周杰伦的合作,爱玛电动车一度成为了电动车行业市场第一宝座的占有者。

爱玛科技的“鼎盛”时期可以说起始于2009年,由泰美车业而来的天津爱玛科技股份有限公司问世,新爱玛成功邀请来周杰伦坐镇,通过大量的广告投放,在全国范围内刮起一阵“旋风”,占地约40万平方米的新基地次年便在天津拔地而起。

在周杰伦代言八年之后,爱玛科技迎来了巅峰,2016年实现了创纪录的4.47亿净利润,但是好景不长,18岁的爱玛科技在2017年便遭遇了“滑铁卢”。

可作为天王,周杰伦仅2017年摊薄下来的代言费用就高达1120.82万元。

根据目前爱玛科技最新IPO申报稿显示,2016年至2019年6月的三年里,爱玛电动车公司营业收入分别为64.44亿元、77.94亿元、89.90亿元、44.56亿元,对应的净利润分别为4.49亿元、2.63亿元、4.28亿元、2.00亿元,呈现出几乎停滞的趋势。

爱玛科技在2017年的盈利下降尤为明显,净利润下降41.49%,虽然公司在2017年获得0.78亿元的补助金,但这些占利润总额高达20.35%,所以除去这部分补助金额,2017年爱玛科技的净利润情况不容乐观。

公司曾以此为由解释过2017年出现的业绩下滑情况:“行业竞争加剧、上游原材料价格上涨、加大广告宣传投放力度及股份支付导致了业绩下滑。”

基于这样的收益变动,爱玛电动车主营业务结构也发生了改变。

在2015到2016年之间,爱玛95%以上的主营业务收入来源于电动自行车,但到了2017年,电动自行车的业务收入占比下降至87%,反而因为共享单车的兴起,自行车业务收入占比从2016年的0.7%大幅上升至6.39%。值得一提的是,摩拜单车成为2017年爱玛科技的第一大客户,贡献了3.46亿元销售金额,占全年营业收入的4.44%。

但之后,被美团收购后的摩拜单车进入了一个收入低迷期,爱玛为了抵消来自摩拜单车订单量陡降的影响,决定与滴滴旗下的青桔单车展开合作。可是随着单车行业的发展,爱玛电车的重要客户青桔单车、摩拜单车在2019年上半年仅贡献了1824万、266万元销售金额,结果不容乐观。

爱玛电动车今日市场收益的下降不免令人唏嘘,毕竟作为曾经一度洗刷着人们视线的品牌,又是周杰伦代言,爱玛电动车在人们心目中的形象可以说是根深蒂固的。

但是如今净利润的停滞趋势让曾经的行业巨头爱玛科技谋求“变革”,这一次它瞄准了新兴的AI市场。

据悉,爱玛早在2018年8月1日,就推出了首款AI智能指纹解锁的电动车,发布了新国标第一号车型GB001,用户可通过一根手指触摸在0.5秒内完成车辆启动关闭等所有操作。

但是,面对当下产品同质化竞争愈加激烈的整体市场环境,爱玛能否真的实现智能技术的产品升级,逆转当前的局面,推动品牌再上一个台阶?我们拭目以待。

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