暑期档大盘上涨的背后,票房NO.1的影院少赚了135万

原标题:暑期档大盘上涨的背后,票房NO.1的影院少赚了135万

由于档期长、观影人群扩张,暑期档成为除春节档外最为抢手的放映档期,2017年的《战狼2》,2018年的《我不是药神》和《西虹市首富》,2019年的《哪吒之魔童降世》。近三年来暑期档也凭借着硬茬的票房实力连续出产着年度票房冠军与黑马。

上课铃又响起来,今年的暑期档也在一片喧闹后爆发,继而挽救水逆,实现了票房大盘的整体增长。哪吒带着黑眼圈在大银幕上晃着,与《扫毒2》、《烈火英雄》、《银河补习班》、《速度与激情:特别行动》一起,挽暑期票房之即倒。今年对比去年同期173.7亿的暑期档总票房微涨1.5%,达到176.6亿的成绩,观影人次同比增长0.6%,达到了4.99亿。碾压之前的一片唱衰声,暑期档显然经受住了考验。

阴霾

2019年的夏天,中国电影市场犹如一部情节跌宕的剧情片。暑期档开始前,影院和观众经受过《复联4》等进口大片的“锤炼”后,都期待着暑假时依然能像往年那样出现内容优质、票房口碑齐飞的国产电影撑起整个市场。然而风云突变,6月中旬开始以《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》、《刀背藏身》等为代表的被寄予厚望的暑期档票房“杀器”纷纷以撤档、改档、更名等方式退出档期,这给本应“热辣”的暑假蒙上了一层悲观与恐慌。

增长

这年头,谁还没有点压力?暑期档票房再创新高的“圆满结局”得来不易。单月成绩的起伏不定,考验和煎熬着人们的心理素质。

6月41.6亿的总票房较去年同比增长了16.3%,是个不错的"开门红",但7月大盘仅57亿,较2018年的69.6亿同比下降了18.4%。今年的暑期档之所以没有失守,甚至在8月创造了77.7亿的暑期档单月新高,得益于《哪吒》、《扫毒2》、《银河补习班》、《烈火英雄》等国产爆款的强势推动。《哪吒》就不用说了,《扫毒2》和《烈火英雄》,都取得了10亿+的优秀票房成绩,整体表现超出预期。从中我们可以发现,市场不仅需要更多的优质内容组合填充,也需要依赖爆款的引爆。电影观众消费习惯的变化、选片心理的进化使他们更加理性,更加相信口碑塑造,更加唯品质论。

以真正点燃暑期档的《哪吒》为例,熟悉的人物、过硬的品质、覆盖性的口碑使哪吒一再突破圈层,赢得了更广泛的观众,一时间成为“现象级”的社会性话题,良好地渗透下沉到三四线城市,拉动了增量市场。最终观影人次达到1.3亿人次,三四线受众占比达47.3%。

IMAX

此前,IMAX公司在发布第一季度收益报告的时候做出预测,2019年将成为IMAX史上票房最好的一年。中国观众在暑期档的表现让这个预测一语成谶。

凭借《哪吒之魔童降世》、《速度与激情:特别行动》、《烈火英雄》、《蜘蛛侠:英雄远征》和《狮子王》等影片的亮眼票房表现,以IMAX为代表的特殊厅(主力厅)迎来了暑期档票房和观影人次的历史最高点。到目前为止,今年票房前10的电影中,有9部是IMAX电影。

背后

暑期档的票房新高,与贺岁档并驾齐驱,成为拉动全年电影票房的最大档期。这是否能够减轻行业内外对中国电影制作、放映的忧虑,能否让处在“寒冬”中的行业回暖?我们需要带着乐观,谨慎的看待一些数字上的变化。

2019年6-8月上映的影片约有92部,较之2018年减少41部,减幅超30%。暑期档放映场次有较大幅度增加,2019年3294.5万次同比上涨15%。而平均票价也小有上升,从2018年的35.01元增长到今年的35.31元,同比增长0.8%。

在总票房小幅增长的背后,是影院盈利、上座率、单块银幕产出等指标的下滑。

作为长期稳居国内单店票房冠军的北京耀莱成龙影院五棵松店,在暑期档的票房成绩也躲不开逐年下滑的趋势,2017年6-8月,该店取得2326.4万的票房,到了2018年这个数字变成了2245.7万,而今年比去年同期减少了135万元。2019暑期档整体上座率12.4%,已是连续第三年下滑,并再创历史新低。

单块银幕的产出也在下降。去年暑期档平均单块银幕产出票房达30.6万元,而今年只有26.66万元,相当于一块银幕少赚了3.94万元。

由此可见,电影市场远未达到普天同庆的时候,至少在这个夏天依然有不同地方的不同影院上演着关张的戏码。

今年的暑期档实现了整体大盘的小幅度上升,暗自庆幸的同时也应该看到精品的国产电影还是不多。电影作为一门综合艺术,是投入资金的博弈,但最终脱离不开内容这个核心,没有优质内容,再多的投资、再好的演员也是无济于事。

成长中的中国电影市场和中国电影观众,在互联网信息平权的影响下,并没有给低质影片留下太多时间和空间,而且这样的留白会越来越小,无论哪个档期都是如此。观众的观影习惯也逐渐被培育起来,电影市场的发展空间仍有待被更多优质影片所激发。

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