亮出自我声音,广汽传祺着力产品,斯巴鲁着力品牌

原标题:亮出自我声音,广汽传祺着力产品,斯巴鲁着力品牌

需要怎么给成都车展定位?每个品牌都有不同的解读,有些十分看重,年年都有重要车型亮相或上市;有些选择利用交叉时间点为新产品造势;有些,只想为着突出自己的一丝声音……

哪一种都没有错,首先它们各自都有自己的战略节点,其次,每个品牌面临的问题也各不相同,比如,广汽传祺已经很久没有新车露面了,斯巴鲁似乎已经被主流市场遗忘很久了。

广汽传祺全新一代GA6选择在成都上市,已经说明了这座城市对于这个品牌的重要性,当然,紧接着的成都车展,则实现了营销推广的叠加性——成都车展不是不重要,它加强了新车与消费者的联系。

更重要的是,广汽传祺需要持续为全新传祺GA6发声。作为广汽传祺强力打造的中高级轿车,这一代GA6创造了太多的“不可思议”——价格,10万元的中高级轿车;外观好看,内饰精致,甚至一些做工的精细程度赶超了豪华品牌。但问题就在于,车型似乎还远没有达到主流。

这是广汽传祺需要解决的问题,所以,车主们现身说法,通过车主去影响车主,通过相隔仅十天的叠加传播为新车添砖加码。也就是说,这一代GA6并非噱头车型,在SUV市场迅速回落时期,广汽传祺找到了它的突破口,并对此压下了重码。

在此情况下,广汽传祺自信也不自信——自信产品力在市场中的位置;不自信的是,这才刚过多久啊,新一代传祺GA6就可低至万元,购车即送价值6666元大礼包等。

我们可以理解这是一种战略,这是快速让产品杀入市场的手段,可另一方面,它也加剧了消费者对品牌的不信任。此前,广汽传祺SUV已经吃过亏,现在还要再来一次吗?

已经有很久,没有几个爱车人士记得斯巴鲁所做过的一切了。甚至,一想到SUV车型,斯巴鲁的经典水平对置发动机已经无人能识。

这一次,它来到了成都车展展台,一面讲历史,一面讲切割展示车。斯巴鲁足以称得上“硬实力”,但需要人知道,因此,成都车展来了一场战略式的品牌口号发布。

“车到山前必有路,有路必有丰田车”这样的语句不会再有,但让人能够记住的词汇及特色,是每个车企必须要走过的路。“硬实力”是什么,是水平对置发动机,是左右对称全时四驱系统;是率先实施以保护行人安全为目的安全碰撞实验,是独自开发的EyeSight驾驶辅助系统,它通过双目立体摄像头有效地掌握环境状况,使驾驶员更轻松面对各种复杂路况。

就如车展现场带来的那款叫做VIZIV ADRENALINE CONCEPT的概念车。甚至,咱们都读不出来这样的英文词汇,但我们只需要知道,它有着全地形轮胎,可实现多功能行驶选择;看着它,你有了最原始的驾驶冲动,没有了改装冲动,直接撵上坡坎。

或许,它并非是斯巴鲁的主流车型,但面对全球市场,它第一次来到中国,说明对这个市场的重视;而更接近于实际用途的概念车,让斯巴鲁的专注加倍加持。与之一道的,是遍布展台的SUBARU XV、FORESTER森林人、LEGACY力狮、OUTBACK傲虎、SUBARU BRZ多款明星车型,很明显,这是一个专注于SUV的品牌,这一次,它还要让更多的人知道——其专注于驾驶。

整个活动流程极其简单,熟悉它的人觉得重点都有了,不熟悉它的人可能需要慢慢去消化。而最终影响到购买群体的几率是多少,不仅是靠一次广撒网的声量传播,关于驾驶关于技术甚至关于品牌,更在于线下,与意向群体的互动,甚至,从其他强者手中抢食。返回搜狐,查看更多

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