广汽传祺GA6为何要“皆可享”?

原标题:广汽传祺GA6为何要“皆可享”?

【导语 :须知,汽车工程解释不了在极其多样化场景中的复杂情感。为什么?原因就在于缺少具有延展性的社会意义。说白了,在汽车审美上缺少共鸣。如今,这一页已被广汽传祺翻了过去。现在,我们从广汽传祺GA6身上可以看到,自主品牌已经进入了本土与国际化相结合的汽车审美时代。由此,定义“所想,皆可享”看来正当时。】

撰文|颜光明 编辑|钱 蕾

事隔半个月,广汽传祺GA6再次登陆成都,出现在成都车展上。这是一整设定,或响鼓重锤。正如厂家所预期的那样,这款车在车展上成了不小的亮点,也引起了消费者的关注,尤其是热情的成都人对于这款车的青睐,正投市场下怀。这预示着自主品牌在布B级车市场迎来高光时刻。

那么,这是何原因?

传祺GA6上市口号是:所想,皆可享;定位:极致魅力中高级轿车;目标:叫板同级合资品牌;卖点:A级车的价格,B级车的享受;C级车的豪华。

这是近年来敢于挑战合资产品的自主品牌,也是率先正面向合资品牌亮剑的自主汽车,更是代表自主品牌向上力量的标志。值得关注的是,这款车已经意识到了“汽车产品延展性的社会意义”,所引发的社会共鸣。

回想上市现场的气势,广汽传祺展示了自己的实力和足够的底气,足以令人刮目相看。首先是产品成色(超越同级合资品牌),其次是开发能力(国际化团队),再是产品背书(雅阁、凯美瑞造车经验的反哺)。谁也不可小觑。尤其是价格,具有很大的杀伤力。用A级车的价格能买到中高端轿车的实在,还能获得豪车般的享有,前无来者。从消费者的角度来看,属于“天上掉馅饼”的美事,亦是购车的惊喜。这种颠覆性,具有现实意义。

有人说,这是挡不住的诱惑,把高性价比做到了极致。正如厂家在发布价格时问台下的嘉宾和媒体,以10万元左右起售的价能购买到消费无痛点的中高级轿车值不值?齐声回答的是掌声和欢呼:值!

从公布的性能参数和配置,对技术和工艺的解析,以及所下功夫的介绍,GA6可是实打实的诚意,坦诚相见,旨在让产品打动人,价格诱人,口碑影响人,实力信服人。有人说,这是“把猪肉卖成白菜价”豪举,没有丝毫的悲壮,而是牛气冲天,十分提气,代表了自主实力的象征。可谓,十年磨一剑。

此举的背后至少让人们看到了三大不争的事实。首先是产品不再是自主品牌的短板;其次是自主车企已有叫板的实力;再是自主向上也不是空话,有了足够自信支撑。可以说,GA6宣告了价廉物美的时代来了。这意味着自主迭代合资已经成为可能。如果从历史和现实两个维度来看,我们就不难体会到,过去讲“B级车的性能,A 级车的价格”,出于竞争的无奈,显得悲壮,市场还不买账,消费者并不同情。原因是产品不坚挺,企业呈弱势,没有厚实的背书。现在讲高性价比,比高大上,是亮剑,消费认可,社会认同,体现的是民生和社会意愿,代表了不同时代的真实。

就产品本身来说,传祺GA6一点都不逊色同级合资品牌,它是倾广汽集团之力打造的战略车型,旨在轿车领域发力的代表车型,可谓一身名牌(零部件都是国际知名品牌),性能可比肩同级高端车,驾乘体验并不逊色同级豪车,而价格则是A级车的价格。反映的则是自主品牌体系能力今非昔比,一步跨入了与合资品牌对标的竞争序列。

媒体对于这款车的评价是,未曾领略过的高雅格调(相对于以往)。高度赞扬了“以领世之智,驾驭时代变幻”的设计策略,超越了合资品牌的标准。那么,广汽为何要上中高级轿车?回答是,“我不上谁上?!”底气十足。摆出了如下理由:有11年技术积累,倾其集团资源的实力,市场摔打的经验,服务渠道的成熟等。可见,这是夙愿,也是有准备之车。

如果说A级车竞争的焦点是性价比的话,那么,B级车竞争的焦点则是文化的认同。具体来说,比拼的不仅是硬实力,还有软实力。

调查显示,如今B级车消费者不会轻易地被口号和广告打动,也不会轻信虚火的煽情,而是理性地听从“内心”的选择,关注情感诉求,购车十分理性。近年来,广汽传祺在消费市场的口碑业攀升,业已构建了自主品牌形象。用消费者的话说,传祺品质和技术及工艺在同级合资品牌相比要实在,厚道的多。这就是说,性价比高是其一,主要是服务配套体系健全了,不再有后顾之忧。众所周知,广汽传祺产品事实上得益于合资成果的反哺,青出于蓝胜于蓝。

点评

从GA6在成都车展的反响来看,人们对这款的好感度除了产品质感和性能之外,主要还是呈现出精神层面的表达有了自己的风格,将卖车思维转向对品牌形象的打造,通过设计表达国人的审美,以及对于生活的态度,有了鲜明的本土国际化的色彩,终结了自主品牌缺少情感设计的历史。在“去合资化”上迈出了坚实的一步。

须知,汽车工程解释不了在极其多样化场景中的复杂情感。为什么?原因就在于缺少具有延展性的社会意义。说白了,在汽车审美上缺少共鸣。如今,这一页已被广汽传祺翻了过去。现在,我们从广汽传祺GA6身上可以看到,自主品牌已经进入了本土与国际化相结合的汽车审美时代。由此,定义“所想,皆可享”看来正当时。

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