中秋营销:拒绝营销“套路化”

原标题:中秋营销:拒绝营销“套路化”

中秋佳节临近,品牌们“摩拳擦掌”“跃跃欲试”准备大展身手,通过与节日的结合,或是传达情谊,从情感的层面来让消费者更好地认知品牌,或者是让消费者通过品牌了解其背后的相关产品,为自身产品力加分,那么具体中秋营销应该怎么做?

营销第一步:洞察先行

对于品牌来说,首先要明确的是“要什么”,自己为什么要通过借势中秋来做这次的营销?其实对于大多数品牌来说,节日营销就是要通过营销形式更好地为自家产品在线上or线下打通出口,达到吸引消费者关注,短时间内大量吸粉。

而另一部分品牌就是为了单纯地增加自身在消费者群体中的曝光率,让更多消费者更好地认知自己,扩大品牌的影响力。

其次就是要明确这次营销活动想要表现什么,具体用什么形式展现。营销说简单点就是为了通过某一种活动让特定的人群产生某种特定的行为,人群定位越精准,取得的效果就越突出,换句话说就是:“我们不是人民币,做不到人人都喜欢,只需要讨好特定的人群就可以了!”

所以,想要展开中秋的借势,我们要明确目标人群,清楚地知道目标人群的喜好,用什么样的方式方法更容易打动他们

营销第二步:内容为主

内容作为整个中秋营销的执行部分,也是营销环节最重要的一环。首先,我们要找准自身品牌或者产品在情感上的“共鸣点”制造能够引起消费者情感的故事或者文案,通过调动消费者的“感性思维”来达到营销目的,提升消费者对品牌的好感度。

其次营销活动的创意性,对于很多年轻消费者来说,趣味性和个性化就是吸引他们的最大优势,所以品牌在做营销活动时不妨增添许多互动环节,让年轻消费者主动参与进来,引起他们自发性的传播,再次提升品牌的曝光率。

当然面对市面上众多的中秋营销来说,品牌们把目标放置的重点还是本身的产品,用产品作为吸引消费者的兴趣点,围绕自身产品做营销也不失为一个有趣的方法。

节日营销是一次考验品牌与消费者之前默契度的体验,所以如何将节日特性和品牌调性巧妙结合在一起是关键点,品牌在借势“中秋”这个传统节日话题时,要学会找准切入点和对应目标人群,既要在内容上创新形式,引起共鸣,也要找准节日与品牌的共性点,创造适合自己的节日营销,扩大品牌自身的影响力。

可以说在如今“花样百出”的新营销时代,只有内外兼修才能出彩,通过各式各样的玩法打出自己最有利的“进攻局势”,才能获得出其不意的效果!返回搜狐,查看更多

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