中国电音的“天时地利”都有了,网易放刺要解决的是“人和”

原标题:中国电音的“天时地利”都有了,网易放刺要解决的是“人和”

作者 | 范志辉

“中国电音,已经有了天时地利,但还没有人和。”

9月10日,网易放刺电音制作学院的开幕仪式上,网易集团CEO丁磊如是说道。

从多方面数据来看,中国电音似乎确实已经有了“天时地利”。由权威市场调研机构尼尔森调研完成,网易旗下电音品牌放刺FEVER发布的《2019中国电音市场洞察报告》(以下简称《报告》)显示,预计到2021年,中国电子音乐用户规模将达5.3亿人,年复合增长率21.5%;中国电子音乐节数量将超过300场,年复合增长率59.5%;电子音乐线上播放量将达4.2千亿次,年复合增长率21.3%。

但另一方面,从各大音乐节压轴阵容,以及在每年的全球百大DJ 榜单来看,中国 DJ 的身影少之又少,暴露了国内电音教育的薄弱和不足。电音纪录片《放了我》中,电音厂牌Stories Records旗下制作人就对于国内电音教育良莠不齐的现状表示过无奈,“教什么的都有,有时候就收了你的钱,建台机器放在那里,你自己玩,根本学不到东西。”

换句话说,要在中国做电音,基本都得靠自学成才。而这也意味着大量走弯路的摸索时间,以及相对低效漫长的学习过程。

基于这个痛点,网易集团开设了放刺电音制作学院,着手去解决“人和”的问题。

国内首家权威电音学院长什么样?

网易放刺杭州电音制作学院位于杭州市的浙江国家音乐产业基地萧山园区,离网易集团总部相隔不远。

开幕式当天,除了网易集团CEO丁磊,还有网易放刺FEVER CEO王缜(Jessie Wang),Point Blank CEO、创始人Robert Cowan,杭州市萧山区、钱江世纪城管委会的多位领导,以及英国驻华大使馆和英国驻沪领事馆的众多政企领导共同出席。从嘉宾阵容来看,足以看出网易集团和当地政府对于网易放刺杭州电音制作学院的高度重视。

从电音学院的软硬件配置上,网易放刺杭州电音制作学院也确实配得上国内首家权威电音学院的名号。

据了解,网易放刺杭州电音制作学院由网易旗下电音品牌放刺FEVER与全球知名电音制作学院Point Blank共同推出,不仅是PointBlank在华开设的首家分校,也是大中华区首家 Ableton 官方认证培训中心。

值得一提的是,放刺FEVER的合作方Point Blank是国际上首屈一指的电子音乐人才培育基地,曾被《DJ Mag》杂志的读者评选为全球最佳音乐制作和DJ学校,已分别在美国洛杉矶、西班牙伊比萨和印度孟买等城市与当地著名音乐培训院校和机构合作成立授课点,持续为全球音乐行业培育人才。自1994年建校以来,Point Blank见证了众多荣誉学员的事业腾飞,例如优秀电音制作人ClaudeVonStroke、流行女歌手Leona Lewis等。

此外,占地总面积达6000平方米的学院内设有DJ 教室、音乐制作教室、音乐产业教室、录音/混音室、练习区、表演区、休闲区等功能区域。DJ教室内配有27种不同型号的DJ设备,制作教室则标配iMac和最新音乐制作软件,录音棚还罕见性地配备两台SSL(Solid State Logic) 模拟调音台,足以满足学员从课上学习到课下练习的全部软硬件需求。

教学师资上,网易放刺杭州电音制作学院也吸纳了拥有丰富的教学经验和从业经历的专业导师团队加入,从理论到实践对学员进行全面辅导。

目前,在中国内地仅有5人拥有Ableton官方认证导师资格,其中3名任职于网易放刺杭州电音制作学院。后续,网易放刺电音制作学院还将陆续邀请获得过全英音乐奖、格莱美音乐奖等殊荣的明星导师们来到杭州校区开设大师班,与学员进行一对一交流。最早一期大师班将于9月底开办。

课程设置方面,网易放刺杭州电音制作学院从PointBlank伦敦本部直接引进的教学课件,保证学员在教学理论和授课内容与国际接轨,同时根据中国电音市场的实际需求做了本土化的调整,比如在形式上增加了密集课和周末课程,让更多想了解电音、学习电音知识、技能的学员加入进来。

而伴随着网易放刺杭州电音制作学院的全面开学,包括音乐制作、DJ技能、流行歌曲演唱、音乐产业等在内的6大系列共19门分类培训课程也将逐步铺开。

事实上,这套课程体系在7月和8月的两期暑期班的招生教学工作中,获得学员一致好评。暑期班以涵盖电音制作和DJ技巧在内的初级基础课程为主,部分课程一经推出便迅速售罄。而在7月Essential DJ课程的结业考核中,两位零基础学员最终获得最高分数,在仅仅一个月内牢固掌握了DJ核心技巧,真正达到了专业DJ速成效果。

网易放刺FEVER CEO王缜也在开幕式上提到,未来,网易放刺杭州电音制作学院将携手PB团队开发更多音乐制作课程,例如游戏电音、儿童电子音乐制作、理论课程、影视音乐编曲、艺人经纪课程等,以驱动培养行业各方面人才。

网易放刺将如何影响国内电音产业生态?

谈及做电音学院的初衷,丁磊说到,“为什么想做这件事?网易做音乐领域做了6年,当我们以一个非常近的距离看音乐市场的时候,我们发现,电子音乐是中国发展最快的音乐类型,也是中国95后最喜欢的音乐类型。电音既是潮流,更是未来。

而这批正在成长的年轻一代,对于电音教育是真实态度是怎样的?国内电音学习的需求能不能支撑一个产业成长发展?

报告显示,87%的电音爱好者认为有学习电音的必要/需要,而重度电音爱好者的学习意愿更强。

其中,有电音学习需求的电音爱好者里,45%参与过付费形式的电音学习,最近一年在电音学习上的花费均值为3874元。

强烈的学习意愿,相对较高的付费转化,以及可预期的价格空间,说明电音教育在中国是可行的。而目前电音教育/培训机构体量小,缺乏系统化的培训体系的现状,也给了像网易放刺杭州电音制作学院这样的专业玩家快速崛起的机会。

在开幕式上,丁磊还提出了让中国电音火起来、走出去的“三步走”计划:第一,把全世界顶尖的电音教学资源引进来;第二,推动电音教育进入中国正规教育体系;第三,依托电音学院,探索具有中国本土特色的电音生态。

目前来看,“三步走”中的第一步已经完成,第二步据说已经提升日程,网易放刺已经与国内相关政府部门、教育局以及地方院校进行了交流和讨论,而最关键也最具产业价值的,必然是第三步。

而从网易在电音领域的布局来看,线上生态的搭建则更多依赖于聚集了大量电音爱好者的网易云音乐,而线下生态的部分则更多由网易放刺FEVER来完成。

据官方介绍,网易放刺FEVER自成立之初便致力打造国内优秀的综合电音服务平台,在涵盖电音现场、电音教育、艺人经纪、电音商业项目、跨界品牌合作及周边产品的代理发售及高端定制电音旅行等电音行业核心业务板块的同时,以多个业务的共同推进,完成了产业生态链的提前布局。

在整个产业生态链中,电音教育是根基。王缜在提到,“要改变一个行业的整体水平和高度,必须从行业的从业者开始。而电子音乐领域,中国才刚刚开始。”

在她看来,网易放刺电音制作学院,不仅要培养具备国际实力的DJ艺人、幕后的音乐制作人/编曲,以及影视、游戏、动漫、多媒体艺术等行业运用电音制作技能的专业人才,更要培养电音行业的管理、运营、技术人员。随着产业中的从业者专业化水平越来越高,整个产业的运作效率和工业水平也必然会大大提升。

当然,一个良好的电音生态,离不开和游戏、影视等各个领域的融合。

去年成立不久,网易放刺先是联手国际主题派对鼻祖品牌elrow,将沉浸式电音派对概念带到了中国;后来还和屈臣氏共同打造了“屈臣氏电音美妆节”,以四大“电音妆容”向年轻人传播电音文化。

今年年初,网易放刺在全国16城举行了为期2个月的放刺电音巡演,在上海收官站中与手游《狼人杀》开展了联动合作;五一期间放刺FEVER举办的“幻象泼水电音节”,除了首次将数控水幕技术带到国内音乐节现场,更吸引了手游《劲舞团》的参与。

从人才培养到版权、经纪、演出、周边等多业务的布局,网易放刺也初步完成了线上传播、线下渠道到商业变现的生态闭环。由此可知,它做的不只是教育,也不只是演出,而是基于整个产业生态的。

这样的生意,虽然做起来费劲,但也必然会带来更为长远的价值。

排版 | 安林

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