灾难网络电影,靠什么攫取高票房?

原标题:灾难网络电影,靠什么攫取高票房?

来源|网娱观察 作者|一清

优合计划+锦绣合制计划,“硬核巨兽”《大雪怪》于9月11日上线,2019“怪兽年”,优酷网络电影成功集齐《水怪》《巨鳄》生物怪兽三部曲。

从7月到9月,从“水猴子”、“鳄鱼”到“雪鲨”“雪怪”,几部影片的怪兽体积越来越大,《大雪怪》更打出史上最大怪兽的标签。影片预约量也从17.5万攀升至20.8万,热度持续走高。

无独有偶,爱奇艺近期也上线了根据唐山大地震真实事件改编的自然灾难片《大地震》,上映三天,影片热度口碑表现不俗,最后老范一家四口其乐融融的画面,给了影片温暖的底色。

一边是怪兽生物灾难撑起优酷“暑期档”,分账成绩喜人,节节高升。一边是自然灾难题材引观众强烈共鸣,单日收益创新高。曾经以古装玄幻占据半壁江山的网络电影,不约而同在2019年,用灾难片开拓了新的内容蓝海。

当我们看灾难网络电影时,我们看的是什么?

灾难片“套路”:

强大的破坏力和“更强大”的英雄

灾难片是指对人类造成巨大灾难的天灾人祸为题材的影片。常见有以空难、船难、陨石撞击、气候变迁等的自然灾难,也包括如虫灾,外星人入侵,动物基因变异,生化病毒引发的大规模生物灾难。

在如今的网络电影领域,灾难片属于稀缺题材上的强冲突类型。有《大蛇》以小博大的成功案例在前,此后的怪兽灾难片如《大雪怪》《深海X异种2》《巨鳄》等多将科幻、冒险等类型元素进行混搭嫁接,画面效果炫酷,充分满足观众的猎奇心理和观影刺激。

“套路”其实早而有之。这些灾难片一般表现人类在自然面前的不堪一击,或者利用观众对巨兽的恐惧好奇心理,对力量的崇拜,对未知世界的探索,渲染惊心动魄的危难环境,以刺激他们的恐惧感。也有的灾难片表现摆脱灾难的方法,战胜或躲避灾难的智慧。

在这类影片里,和灾难“赛跑”,解救渺小的人类,总需要几个本领高强、富有责任感和献身精神的英雄,他们可能还有放不下的家人,常常在亲情、爱情、友情中作出艰难选择,从而在选择之间看见人性之光。《巨鳄》中,女主需要解救流落在巨鳄岛上的弟弟,男主也因为亡妻的“感召”,于是两人一起来到巨鳄丛生的险恶之地。《大雪怪》里,男主也是出于找寻女友下落的动机,深入雪域腹地。

同时,危险途中,在英雄们的带领下,团队成员运用人类的团结、智慧、奉献和牺牲精神,最后“人定胜天”,将命运牢牢掌握在自己手里。

而灾难片的生物怪兽越做越大,也有利于让观众观影时面临的冲击压迫感更强,更好沉浸在故事当中。当陶醉在这些电影构造的虚幻世界中的观众,与影片人物同呼吸共命运,在各种生死关头,明明知道人物有主角光环加持(一定不会死,或者说中途重大危机时不会死),还是会随着情节紧张起伏。那么恭喜你,再次“被套路”了。

无论是超大巨兽还是惊天灾害,或血肉横飞,或劫后余生一片狼籍的场景中,观众们仿佛经历了一场从未有过的紧张刺激的冒险。而灾难面前体现人性和团结,共同努力、共克时艰,置之死地而后生的精神,又对观众有人文、精神层面的关照和慰藉。

当我们这样看灾难片时,一次“获得”就已完成。

灾难网络电影的高分账规律

之前,古装玄幻一直是网络电影的热门,除却《大蛇》,三家主流平台每年、每月上的榜单前十,至少有一半是玄幻题材。

《大蛇》之后,这个暑期档,灾难题材网络电影捷报频传,《水怪》上线6天1043万,20天1770万,《巨鳄》9天分账破千万,《大地震》2天350万,灾难片网络电影似乎迎来一个消费井喷期。

在国外,满足观众猎奇,感官刺激,本就使得灾难类型电影成功赢得大量亮眼票房收入。但在中国市场,院线端所支撑起制作的工业化水平不足,投资收益,成功案例缺失的现象在网络端得到了很好的释放。

而介于网络观影环境、气氛,观众对于灾难网络电影的特效精细度要求没那么高,在预算安排上,特效投入相对可以小一点,而先满足大视觉下强情节的爽感。其次,怪兽题材也能用大视觉抵充一部分网络观众对于故事逻辑,精细化的更高要求。

可以说,灾难类型和互联网是互相需要的。互联网渠道给了网络电影强烈的娱乐基因和一定范围内的受众群体,2C端分账模式又决定其内容必须具备显著的商业化套路,目前,网络电影的主流受众仍然以低消费群体为主,且大多为直男向内容,需要满足猎奇、观赏、刺激等的消费需求。

当今,社会压力剧增,每个人都在寻找释放压力的渠道,灾难片与生俱来善于以种种视听奇观刺激观众的肾上腺,给到一个释放压力的幻梦空间。尤其对于三四线城市小镇青年来说,外国血统的金刚、狂暴巨兽、哥斯拉始终显得有距离,自然灾害、怪兽片等网络电影提供了一种不用花较多时间、金钱成本就能获得感官刺激和满足的消费方式。

所以,当灾难题材仍旧处于题材红利期,灾难片又比之前的“神鬼妖魔”在视觉上做了升级,更高满足观影期待,网络电影受众从一个强吸引点转移到另一个更强吸引点。这些灾难片具备的元素,其实还是爽片套路。

所以,灾难片高票房背后,本质上对于观众审美和品味的迭代并没有完成,只不过从一种感官刺激转移到另一种感官刺激,从古装玄幻、尸鬼神魔转移到巨型生物恐慌。

高收益背后,可能面临的问题是什么?

700万成本博5000万分账,《大蛇》超高性价比带来的影响之一,是接下来在广电备案的灾难怪兽题材百部有余。

有动物型怪兽片《河妖》《大章鱼》《狂暴迅猛龙》《虫族》等,地域传说类《长白山天池水怪》《黄河水怪》《神龙架奇遇记》等,生物灾难和动物灾难《杀人蜂入侵》《荒岛求生2:背后杀机》《蚁型危机》等,不一而足,似乎怪物种类和气象灾害类型都不够用了。

“我们其实不介意有更好的团队深耕这个题材,担心的是大家仅仅是消耗这个题材。然后观众和市场又对这个类型失去信心,重蹈之前魔幻类题材的覆辙。”《大蛇》之后,林珍钊不无恳切地说。

他同时表示,续集《大蛇2》在故事、人性描写等方面做了很多提升。除了第一部有的元素,新增了人物感情矛盾冲突和更深刻的人性刻画。

但《大蛇》过后,目前市面上所呈现的灾难网络电影,许多在人物刻画,故事完整讲述,以及演员表演上还存在很大不足。同时,持续有制作方瞄准题材红利和市场蓝海,备案方向从古装玄幻的一窝蜂,转移到灾难怪兽的一窝蜂,不久,市场又将迎来新的题材同质和内容单一套路化,观众重新审美疲劳。

实际上,网络电影精品化,不止制作,更是在故事、表演、类型化上综合维度的提升。随着单片投资成本和营销力度大增,也需要平衡口碑和商业性,做好内容提升。切忌在利益驱使下,盲目投入生产,罔顾狂热投资带来的负面效应。

尤其现今平台会员增速放缓,需要一波新的高品质内容来支撑刺激会员增长,让资本对网络电影行业更有信心。

而网络电影刚好能很好完成平台中腰部内容的补充,如果生物怪兽题材在情感、视觉、故事等综合维度做得扎实,可以大幅冲击更高收益甚至新的天花板,助推网络电影类型片的商业价值提升。返回搜狐,查看更多

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