比炒鞋还疯狂 “盲盒”受热捧炒作别盲目

原标题:比炒鞋还疯狂 “盲盒”受热捧炒作别盲目

文 | 熊志

比“炒鞋”更加烧钱的项目来了。

据媒体报道,盲盒俘获了大量忠粉的心。有一对夫妇4个月花了20万在盲盒潮玩上;还有一位60岁的玩家,一年花费70多万购买盲盒。而某二手购物平台今年年中公布的官方数据显示,过去一年有30万盲盒玩家在这家平台进行交易,每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%。

一些不再年轻的80、90后群体,可能会对盲盒感到陌生。所谓盲盒,里面通常装的是动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,只有打开才会知道自己抽到了什么。

盲盒有着高度的不确定性,而心理学的研究表明,不确定的刺激会加强重复决策,因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看,这和买彩票颇为相像,都有赌运气的成分。

单个盲盒的价格通常在三五十元左右,相对较强的购买力,让那些受影视动漫文化熏陶的年轻人,能够撑起庞大的盲盒经济。从上游的IP设计,到中游的零售,再到下游的二手交易和玩偶改装,其产业链已相当成熟,且市场空间巨大,当然也在不断掏空年轻人的口袋。

如果从纯市场的角度看,作为一种由来已久的商业模式,买卖双方自由交易,并无不妥。但其中的一些问题仍然值得留意。

首先,盲盒成瘾说到底也是源于赌徒心理,相对彩票行业,它又是个高度不透明、信息极为不对称的行业。售卖盲盒的商家,是否放大了“中奖”概率,变相诱导购买?那些经典、限量款的真实“中奖”率会不会低于宣传,留下消费陷阱?

而且,购买过幸运盒子之类盲盒的消费者可能会发现,盲盒中包含的一些物品,可能是山寨产品,如山寨的面膜、口红,这些产品有无经过检测认证,或者那些标称的设计师原创设计的玩偶是否名副其实,同样是未知数。

另一方面,盲盒经济带火了二手交易,一些拆出来的经典、限量款玩偶,在二手交易平台上价格暴涨,溢价甚至达到三四十倍。这种火爆的行情,到底是真实供需关系的结果,还是有商家投机炒作的因素,对盲盒玩家来说会很难判断,市场高度不透明。

不久前,炒鞋的话题引发广泛讨论。它和盲盒经济相似的地方在于,价格不断飙升的鞋子和玩偶,都是基于收藏的文化潮流。那么炒鞋所衍生出来的一些乱象,比如中间商刻意购买囤货,人为制造稀缺性,误导消费者,这同样可能在盲盒经济衍生的二手交易市场上演。

值得注意的是,盲盒经济的受众,很多都是涉世未深的未成年人,他们对市场风险的识别能力相对更低。因此,在被刻意夸大的“中奖”概率吸引,不断投入金钱去购买盲盒,以博得心仪的玩偶,或者在二手交易平台上花高价购买盲盒玩偶,认为可以保值升值,都可能成为被套路收割的对象。

面对不断崛起的盲盒经济,显然有必要提醒年轻人节制消费、避免成瘾。当然,这也有赖于监管部门进一步规范市场,对交易不透明以及各类违规炒作,及时清理打击,保证这一新兴行业能够良性运转。返回搜狐,查看更多

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