欧派、方太、支付宝......中秋借势营销盘点!

原标题:欧派、方太、支付宝......中秋借势营销盘点!

作者 | 张广成

来源 | 广告参考(ID:ADcankao)

中秋节作为一个影响力不亚于春节的节日,不仅拥有较高的话题度与关注度,而且是消费者集中消费的高峰期。

这样的节日,对于品牌来说,无疑是借势营销的黄金期。因此,为了在中秋营销战役中抢占目标客户心智,品牌商家们标新立异,为业界上演了众多优秀营销案例。

古语有云“学史以明智,鉴往而知来”,为此,小编整理了各大品牌的中秋借势营销优秀案例,希望能为各位营销创意人在日后的营销中提供有用的创意灵感与营销思路。

欧派

狼人的中秋烦恼第三季

每年的中秋节,除了法定假期之外,最让人期待的就是欧派家居的狼人系列广告了。

继2017年和2018年连续两年中秋推出《狼人的中秋烦恼》之后,欧派家居狼人系列再度回归,狼人已然成为欧派专属的的爆款IP了。

从第一季的“每个人都值得特别的定制,每个家都值得独一无二的团圆”到第二季“两个人住,它就是个洞。你们回来了,它才像个家。”这次,《狼人的中秋烦恼》第三季如期上演,欧派诙谐、幽默的创意表现再次圈粉无数!

在欧派这支中秋节广告里,父母与子女两代人在装修审美方面的差异,成为了狼人的烦恼与噩梦源头。在梦境中,狼儿子和媳妇因为新家装修的问题,把丈母娘和婆婆告上了法庭。

广告剧情看似夸张,其实是欧派基于对社会现状的精准洞察。

在日常生活中,年轻人与父母辈因为审美的区别,对家装和家居风格的选择也是大相径庭。在大部分的家庭中,子女对父母一手包办的装修不敢苟同,甚至发自心底的嫌弃。

欧派家居聚焦狼人夫妇结婚前的婚房装修问题上,没有用讽刺的方式去贬低父母辈的审美,而是通过轻松幽默的方式把两代人的审美观,呈现在了观众面前,让人心领意会,又不觉会心一笑。

当狼人从噩梦中惊醒,却发现父母包办的新房装修竟然很符合自己的审美,而欧派家居,则是解决狼人烦恼的关键,如此也将欧派家居全屋定制的服务理念和盘托出,有效强化受众对欧派的记忆。

值得一提的是,欧派狼人系列广告连续推出3年,每一年都在不变的基础上融入新的创意,也让欧派在家居领域里,形成了一个区别于其他竞品的记忆点和差异化品牌优势。

方太讲了个恐怖故事

在教师节和中秋节双节大热期间,方太结合两大节日热点,讲述了一个关于“光明”的新故事——《光明村》,与以往生活气息浓重的故事风格不同的是,这次的故事略显恐怖的黑暗意味。

虽然方太讲故事的风格变了,但是其讲故事的造诣却是越来越高了!

人们一般不喜欢广告,但都喜欢故事。故事讲的好,就容易感染用户的情绪,使用户产生情绪投射,从而引发代入感。

用讲故事的方式来介绍品牌,也更容易被用户理解,这种广告二次传播也比较高,更有利于提高品牌曝光度。

可以说,一个好的营销就是讲一个好的故事。方太深谙此道,因此在教师节与中秋节之际,讲了一个带有恐怖色彩的故事。而这支故事的背后,不仅是方太关爱山区留守儿童的善举,还是方太借此向章站亮校长表达感谢与敬意的方式。

方太作为高端厨房电器品牌,与人们的生活密切相关,单纯的宣传产品并不能让消费者看到一件件冷冰冰的厨电产品身上的烟火气。只有将产品融入到消费者的生活中,才能让受众对产品产生更多的感情。

方太从公益的角度出发,将产品作为公益事业的纽带,让冷冰冰的厨电产品变成了有温度的情感表达方式,结合短片结尾文案“可能世上没有光,是爱让我们发光”,高度契合了方太“因爱伟大”的品牌理念,也让方太有温度、有情怀的形象更加的深入人心。

支付宝上演回忆杀

家在想你

支付宝凭借强大的用户基础,早已成为一款国民性的品牌产品,又岂会缺席中秋节这个传统节日的营销契机呢?

在推出“AR扫月亮,让思念回家”活动之后,支付宝还发布了以“家在想你”为主题的广告短片,混剪80、90后记忆中的《葫芦娃》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《宝莲灯》《哪吒闹海》五部经典国漫,并邀请高晓松倾情配音,为广大用户上演一波回忆杀。

众所周知,品牌营销的目的就是为了抢占目标客户的心智,而支付宝作为一个支付平台,主要面对的是以80、90后为主的目标客户群。

在营销3.0时代,支付宝深谙情感营销才更能深入消费者的内心,因此支付宝通过混剪80、90后记忆中的经典国漫,唤醒目标客户群体记忆的同时,也让消费者产生强烈的情感共鸣,最后也将支付宝“家在想你”的主题诠释的淋漓尽致。

短片的结尾,通过《大闹天宫》中的美猴王之口强调“什么蟠桃园能比得上俺这花果山”。这句话应用到我们的现实生活中也颇为适合,对于远方的游子来说,蟠桃园就像是繁华的大城市,而花果山就像是我们土生土长的家乡。

支付宝用这样的一句话,瞬间激起了受众内心的思想情绪,也与“家在想你”的广告诉求相呼应,从而顺其自然带出支付宝中秋节“花果山就是我的家”营销活动。

五芳斋对国漫下手

回家团圆、吃月饼是欢度中秋佳节的一种传统习俗,对于食品品牌来说,更是天然的营销节点,老字号零食品牌五芳斋又怎么会缺席呢?

在中秋节前期,五芳斋推出一支动画短片——《过桥记》,趣味性的剧情在剪纸动画的演绎下,实在是太有韵味了!

五芳斋选用剪纸动画片这种旧式创意推广新产品,着实是一种大胆前卫的创新。通过80、90后记忆中的动画,唤起消费者的情感记忆,让消费者在情感的反哺下,提升对品牌以及产品的好感度,从而有效实现品效合一。

动画中以幽默的风格娓娓道来,巧妙融入“轩辕大宝剑对小泉杀猪刀”、“真男人就是要正面刚”“喜闻乐见的悲剧”“此鸭甚是可爱”“好软鸭”等当下流行的网络用语,让饭圈女孩们看得津津有味,无疑增加了广告的趣味性。

除网络用语之外,五芳斋还在动画片中埋了“硬汉”“直男”“王婆卖瓜”“吃瓜群众”等热梗,为受众带来了不少的笑点。尤其是将直男演绎成“走路喜欢走直线”的男人,突破大众认知的创意形式,不觉让人会心一笑。

值得一提的是,硬汉与直男冰释前嫌握手言和,通过“心软”的趣味转折传达出五芳斋“潮中秋,糯心软”月饼系列的产品特点。

在短片的结尾,硬汉与直男再次相遇的对话,也将五芳斋月饼的消费功能(送丈母娘)以及购买渠道(天猫旗舰店)植入其中,不仅不突兀,而且颇有记忆点。

纵观以上四大品牌的中秋营销动作,或走心、或搞笑、或催泪,但都为品牌带来了不错的关注度与曝光度,这也就证明了营销效果达到了。

除了上述品牌的营销活动之外,你觉得还有哪些不错的营销案例吗?留言区坐等你来撩!

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