电子烟“网红”频出,SSSO嗖电子烟会更有新意吗?

原标题:电子烟“网红”频出,SSSO嗖电子烟会更有新意吗?

  编辑 | 于斌

  出品 | 于见(ID:mpyujian)

  在“千烟大战”逐渐开启的国内电子烟行业里,SSSO嗖电子烟正在以“新晋网红”的身份刷着强烈的存在感。两个月前因获得2500万美元天使轮融资而在业内第一次获得大范围关注度的它,在近期不断地进行着自己的公关、营销攻势。它要么直接对标IQOS的使用体验,要么则干脆发一波公关稿号称自己是“新晋网红”。

  在“自诩”网红成风、也乱象成风的国内电子烟行业里,SSSO嗖电子烟会是更有新意的那一个吗?

  产品卖点、市场表现均存疑,SSSO嗖电子烟如何在市场中卡位是关键

  根据官方介绍显示,SSSO嗖电子烟产品主打的是“美国原装进口”以及“经美国FDA认证的烟油”这两大标签,目前旗下产品有4款,分别是499元的电子烟套装、99元的三颗雾化弹、49元的一次性雾化烟以及49元的保护套。

  很明显的是,与Juul、铂德、悦刻等等已经在电子烟市场上打出名气的国内外电子烟品牌一样,SSSO嗖电子烟主打的也是雾化电子烟产品,这可能会让后入局的SSSO嗖电子烟在产品竞争力上面临一些问题。

  至于所谓的“经美国FDA认证的烟油”,暂且不谈它是不是符合很快将会出台的电子烟“国标”,目前在美上市的电子烟产品被要求都必须要取得美国食品药物管理局(FDA)认证,它更多的是一种美国市场的基本准入标准。所以FDA认证的标签可能会让SSSO嗖电子烟在国内尚未明确监管政策的电子烟行业中占有一些优势,但针对JUUL、Vuse、MarkTen、BluE-cigs、Logic等国外品牌,以及“山雨欲来风满楼”之下的电子烟国标推出之后的国内电子烟市场来说,SSSO嗖电子烟的优势似乎并不明显。

  事实上,在雾化电子烟品牌成风的国内电子烟行业里,SSSO嗖电子烟最吸引我们注意的其实是它相比于“美国原装进口”之外更加“接地气”的销售方式。相关报道显示,SSSO嗖电子烟在国内市场的销售体系主要由“分销”和“微信商城”组成,月平均总销量已过万套的成绩下,是它推出的“分销制度”。在SSSO嗖电子烟推出的“健康使者计划”里,该品牌规定用户可以通过推荐他人购买SSSO嗖电子烟获得佣金,“一级佣金20%,二级佣金6%,三级佣金4%,自行购买首单还有50元现金红包奖励”。

  从目前SSSO嗖电子烟的产品卖点以及市场表现上来看,我们可以很明显地发现它在国内竞争激烈的雾化电子烟市场里的产品优势并不突出,产品价格上可能还会稍高,销量层面上它目前还处于早阶段的“开垦期”,暂时无法看出SSSO嗖电子烟在行业中所拥有的独特优势。

  需要指出的是,一片蓝海的电子烟行业正成为大量背景强硬的初创企业或巨头们的“盘中菜”,国内近期风头正盛的悦刻、魔笛、福禄、Yooz等品牌要么资金雄厚、要么营销势头强劲,海外巨头Juul更是先行成为全球电子烟品牌“膜拜”的几百亿美元估值的巨无霸。

  在这种行业态势下,新晋电子烟品牌未来如何在市场中“卡位”才是关键,在SSSO嗖电子烟目前的产品卖点和市场表现均“存疑”的情况下,它的未来之路还有着太多的未知性。

  不知不觉中,国内电子烟赛道已陷入“拥挤”的境况

  就像我们知道的那样,早在SSSO嗖电子烟这样的新晋玩家入局之前,前景巨大的国内电子烟市场已经涌入了大量玩家,如果以品牌背景的角度来划分,我们大体上可以把它们分为两个类别。

  第一个类别当然就是那些互联网风格浓厚的电子烟品牌们,主要代表有悦刻、魔笛、福禄、Yooz以及国外巨头Juul等。这些品牌在产品调性上往往更偏向年轻化、科技化、互联网化。比如即将进入中国市场的Juul,它以丰富的口味“著称”;近期在品牌营销上不断发力的悦刻电子烟主打“智能烟杆”;雪加电子烟推出了荧光电子烟等。另外国内的一些新兴电子烟品牌们还特别注意在产品口碑上的打造,它们往往会通过大量软文、KOL、自媒体合作、新媒体传播等来拓展自己的品牌影响力。

  第二个类别相对于互联网风格的电子烟品牌们更偏“传统”一些,它们通常以“技术”作为主打,往往在这股“电子烟风口”到来之前就已经进入到电子烟行业中了,这里面以Boulder铂德、鲸鱼轻烟、喜克等为代表。比如铂德就推出“首款”符合即将出台的国标的新“琥珀”换弹型电子烟;鲸鱼轻烟近期发布了尼古丁浓度降至2%的烟油;喜客电子烟提倡“产品质量与体验,以减小传统烟草的危害”。

  如果硬要把SSSO嗖电子烟也做出一个分类的话,那么它可能更像第二类的电子烟品牌,毕竟目前它产品的主打卖点还在“美国FDA认证烟油”上。

  当然,这里需要特别提到的是IQOS和JUUL这两大品牌。IQOS因为日本加热不燃烧型电子烟的风靡而火遍国内,但它与国内的一众雾化电子烟产品并不是一个类别,所以在此不做延展。倒是JUUL更加惹人关注——作为占据美国电子烟市场七成份额的电子烟行业巨头,JUUL在被万宝路母公司奥驰亚收购后,估值已经达到380亿美元之巨,俨然已经是全球电子烟行业的“风向标”。

  而据媒体报道,全球最大的电子烟品牌JUUL将在10月份之前正式进入中国市场并在京东上架。

  不知不觉中,国内电子烟赛道已经陷入“拥挤”的境况。而随着中国3.5亿烟民市场不断受到重视,国内电子烟行业显然正在迎来一场“大战局”。

  资本与热钱进场、“千烟大战”开启、海外巨头入局......我们将一起亲历属于电子烟的“风口期”。在这个过程里,谁将脱颖而出,谁又会最终笑到最后?时间会给我们答案。返回搜狐,查看更多

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