《说好不哭》刷屏背后,满满都是营销哲学

原标题:《说好不哭》刷屏背后,满满都是营销哲学

7分钟,500万元营收,5条微博热搜,阅读量数十亿。

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还记得几个月前, 为了周杰伦的超话第一, 粉丝被迫营业通宵打榜的狂欢盛世。几个月后,我们再一次见证了周杰伦无与伦比的影响力。

很难想象,仅凭一首歌,让QQ 音乐崩溃,让腾讯音乐股票上涨,甚至拿下多国榜单第一。而在这背后,我看了许多值得我们学习的营销方式。

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悬念式营销

《复联 4》首映之前,导演罗素兄弟 Joe 和 Anthony 曾发布了一封公开信,他们表示,《复联 4》是漫威宇宙的完结篇,呼吁看完电影的影迷不要剧透。

而周杰伦在INS上以同样的方式,几次三番提醒粉丝“不要吓疯”,“一定要自己第一个看”,“千万别看留言”。

不论是周杰伦还是漫威,这种反复强调的“反剧透呼吁”都能营造出一种紧张的氛围,激发粉丝的好奇心,对于作品的前期宣传相当于锦上添花。

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情怀营销

“我听的不是歌,是情怀”——其实这首歌在网上评分并不高,很多人不懂这样一首平平无奇的歌为何为如此疯狂,但情怀这事真难评说,没经历过自然无法理解,但对某些人,这就是青春与回忆,这也是如今越来越多品牌营销开始走情怀路线。

而《说好不哭》这首歌本身,也是埋了很多梗。MV 中埋藏的这些彩蛋,都具备超强的话题性,这正是引起传播的必备要素。

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信息流营销

有人说,新歌MV就是一个大型奶茶广告。不用细找就能发现许多植入广告的影子。

而如今类似隐藏式广告已经成为令人惊叹的主流存在。这其中,信息流广告仍是最贴近隐藏属性的形式。

信息流广告是营销模式的创新,它结合了传统广告的模式和新媒体广告的技术,通过优质媒体,主动向潜在用户提供易于接受的营销信息,更符合人们获取信息的习惯。由于信息流广告的原生特性,让它与投放平台的内容混排,拥有更多的曝光机会,也更容易被受众接受。

▲ 信息流广告

你没有办法知道周董的“你是我的优乐美!”是否让这款奶茶比香飘飘多绕地球几圈,但你可以知道某条信息流广告给你带来多少销量或是获客。

不过,如何让一条信息流广告效果很好,简单6个字就能概括:“找对人,说对话”,这就是所谓「广告定向」

一条信息流广告,好的创意虽然重要,但真正效果好,受众反响好,才能实现我们投放信息流广告的目的。

信息流广告虽然与传统广告的思路不同,但是也有同样的道理。一条信息流广告在制作之前,要明确投放目的,分析受众的特点,确定内容形式风格。德绚信息一站式网络营销服务,不仅能帮助广告主分析产品受众,营销环境,还能结合平台与品牌,提供“简单、安全、高效”的互联网营销方案,只因“你就是我的优乐美”!返回搜狐,查看更多

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