断货与降价并存!iPhone 11国内市场面临至少三大挑战

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iPhone 11系列正式开售啦!当笔者早晨匆匆忙忙将iPhone升级到iOS 13,并感受该系统带来哪些变化(如由于取消3D Touch功能,APP重排方式发生变化、深色模式和更快的面容ID解锁速度等特性)之时,朋友圈也陆陆续续有人晒出新拿到的iPhone 11 Pro Max,让我不禁想吐槽,“之前说好的iPhone 11丑爆了,坚决不买呢?”

当然吐槽归吐槽,确实也得承认,这次iPhone 11系列相比前代在相机上迎来不少升级,而且性能也很强悍,人家想买了其实很正常。但笔者在这里不禁想到另外一个问题,一直被大家吐槽的iPhone,在这一代机型上会迎来销量反弹吗?在与国产厂商的激烈竞争中,iPhone 11系列又是否能笑到最后呢?我们不妨一起来探讨下!

iPhone 11首销表现如何?

毫无疑问,近期最值得关注的科技热点之一,就是iPhone 11系列的首销表现:此前iPhone 11系列开启预售时,电商(京东和天猫)给出的预售数据就指出,苹果iPhone 11系列的市场表现相比去年迎来大幅提升;知名分析师郭明錤也认为,iPhone 11系列的预售表现超出了苹果预期。由此来看,苹果iPhone 11系列取得了一个“开门红”。

而伴随着苹果iPhone 11系列正式开卖(包括线下),相关报道似乎也证实了这一点:北京三里屯苹果专卖店门口熙熙攘攘,一波是等待拿新iPhone的预约用户,一波是门外的黄牛(据称他们普遍瞄准暗夜绿iPhone11 Pro Max,加价700元至1300元卖给对该机型感兴趣用户);另据报道,目前官网、京东和苏宁等电商上的暗夜绿版本iPhone 11 Pro系列已全部售空,渠道虽然有现货,但溢价至少500元以上。

但另一方面我们也可以看到,除了暗夜绿版本iPhone 11 Pro系列、iPhone 11的绿色和紫色版无货,其他版本的iPhone 11系列手机均已破发:拼多多上iPhone 11系列优惠500到900元不等,其中iPhone 11最低4999元即可到手;招商银行信用卡上iPhone 11优惠200元,天猫有多家店铺提供了优惠活动;至于线下渠道,iPhone 11最高跌幅达到了千元以上,以至于一些黄牛表示,“不会去碰iPhone 11系列,如果真的有可能,也只是小范围尝试下新配色,不过整体会保持远离的状态。”

iPhone 11国内销量难被长期看好

从线上线下的iPhone 11系列市场表现来看,虽然部分颜色机型受热捧,但总的来说苹果还远未到放心时刻,特别是考虑到首批购买iPhone 11系列的多为“果粉”换机,销售火爆之势未必能延续、缺席5G依然是iPhone 11系列短板和国内竞争对手给苹果造成的威胁,让笔者难以对苹果iPhone 11系列的未来表现持乐观态度。

市场研究机构Strategy Analytics高级分析师吴怡雯此前表示,应当谨慎地看待iPhone预售的火爆,该现象能否转化成发货量的稳定增长仍有待观察。特别是当我们考虑到过去几年智能手机的销量一直处于下滑趋势,消费者对高端手机的兴趣大不如前,类似摄像头提升这样的小变化,对用户购机欲望刺激不足,而iPhone 11系列不支持5G,更是进一步加深部分用户的观望情绪(或是等待下一代iPhone,或是选择竞争对手的5G手机)。

从国内市场来看,5G手机正成为必争之地,包括华为、OPPO、vivo和小米等都不想错过这个可能引领换机潮的新技术:华为、vivo在国内市场推出两款5G手机,其中华为麒麟990 5G芯片优势明显,vivo推出的iQOO Pro 5G性价比十足,都吸引到不少消费者关注;OPPO和小米也将会推出各自5G手机,但苹果却要等到2020年下半年(如果苹果依然保持过往节奏)才会推出5G版iPhone,显然不利于苹果更好应对市场竞争。

以华为为例,该公司不只在整体市场份额上超越了苹果,在高端市场也在给iPhone带来不少威胁:此前发的Mate 20系列和P30系列等高端手机,无论是拍照、还是功能体验(如续航、反向无线充电)都比iPhone要好上很多,得到了一大波忠实用户;Mate 30系列新旗舰更是凭借创新的摄像系统和5G功能,成为不少用户的新选择(华为预计Mate 30系列出货量2000万,业界预测70%在国内市场),这也将严重威胁iPhone国内市场表现。

iPhone 11国内市场挑战多多

事实上,如果我们对iPhone 11系列做一个梳理的话,就可以发现苹果至少面临了三大挑战,可谓困难重重。

首先,iPhone在国内市场的出货量正不断下跌,苹果在国内的市场份额也已经落后于华为、OPPO、vivo和小米,位居市场第五。分析机构数据还显示,今年第一季度苹果全球出货量同比下滑30.2%(IDC数据),2019年Q1苹果在中国大陆智能手机出货量下滑30%(Canalys数据),2019年Q2苹果中国市场份额进一步下滑至5.8%(Canalys数据),IDC更是预测称,因为苹果没有在新机中加入5G,所以出货量会下降15%。

其次,苹果在中国的品牌地位暴跌。来自旧金山的咨询公司Prophet发布的年度中国消费者态度调查显示,苹果品牌声誉从一年前的第11位在今年跌至第24位。而在2017年之前,苹果的品牌声誉曾排在第5位。这一排名的变化,从某种程度也足以解释,为何最近几年苹果iPhone在国内市场表现不佳。

最后一点就是iPhone 11系列缺乏创新。虽然缺席5G之后苹果选择“降价”手段来解决销量难题,但降价显然并不足以成为长期手段(iPhone XR的销量就是证据之一,虽然降价会带动销量增长,但总体来说并未能挽救iPhone的市场表现),再加上iPhone 11缺乏反向无线充电、5G等用户越来越关注的功能体验,拍照(如夜拍模式)也是Android阵营早已有之的功能,iPhone 11系列未来能吸引到的用户显然有限。特别是来到2020年上半年后,5G手机在中国市场有望迎来一波爆发,苹果将面临不小冲击。

写在最后

当我们展望iPhone销量时,虽然会强调苹果品牌依然有号召力,iOS生态不容小觑,但考虑到iOS与Android差距越来越小(苹果谷歌在不少功能上互相借鉴),苹果不断取消用户所喜爱的一些体验(最新例子就是iOS 13移除3D Touch),以及苹果缺席5G热潮,确实很难对iPhone 11系列的长远表现看好,这正如业界所说的,“苹果的品牌形象已经从创新者变为了跟随者”、“低价策略并没有挽回苹果在国际市场上的份额”。

那么各位网友,你如何看待iPhone 11系列的未来销量?又是否打算购买iPhone 11系列?如果购买的话,iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max你又会选择哪一款?不妨留言说出你的看法与选择。返回搜狐,查看更多

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