“月饼”混战终结!酸辣粉月饼胜出

原标题:“月饼”混战终结!酸辣粉月饼胜出

中秋是与家人欢聚一堂共同赏月的良辰,在美景相伴之下,吃货们最关心的就是月饼了。可是每年中秋大家都是吃莲蓉蛋黄、苏式五仁、红豆豆沙,不免有一些索然无味,更有甚者都不再吃月饼。

而今年,网路上一批新式月饼开始出现在大家的视线中,很多品牌也利用中秋月饼进行品牌营销,扩大品牌声量。在创意上,他们不走寻常路,敢于做“吃螃蟹的人”,在月饼馅或者月饼包装上的选取上更是“无所不用其极”,让我们一起来回顾今年中秋那些令人过目不忘的月饼吧!

创意口味

酸辣粉月饼

酸辣粉成都人都爱吃,但这个新晋网红酸辣粉月饼,你吃过吗?!今年的五仁党、包装党都要让一让啦,酸辣粉月饼成功C位出道!

饼馅细腻的口感搭配肉松,再加上白家陈记的经典酸辣粉的调料,只需轻咬一口,酸辣和细腻的口感交融,这个味道太上头啦!

温情月饼

顺丰变货车

顺丰优选能想到中秋礼盒以顺丰车为原型,可以说是在月饼包装设计上卯足心思了!这造型够硬核!而且也太有品牌辨识度了,这样霸气又不失温情的颜值,爱了爱了~

童心月饼

阿里巴巴动物园

今年阿里巴巴也把独一无二的企业背景融入到了月饼设计当中,做成了棋子的样式,激发了大家较劲的快感。橙色调的外包装可以通过组装变成一个小抽屉,放在提手上的logo则感觉更加平易近人。

创意月饼

小米盲盒

小米走的是今年超火的盲盒,用漫画风给米兔公仔们穿上了宇航服,摇身一变成为时下最流行的盲盒,这就让人很有兴趣啦!

科技月饼

B站月球捕获计划

B站的月饼最有科技感,制作成了月球捕获计划,可以变形的B站小电视带着22娘、33娘遨游太空,捕获月球,为大家送上祝福。飞船中还藏着一枚模拟月球的金色扭蛋和特制徽章,可以说创意666。

求知欲月饼

知乎

既然是嫦娥的节日,知乎的月饼也做成月球计划,虽然是简洁的设计,却装了非常精细的口味,蓝莓枸杞、奇异牛油果味道,有没有勾起你大大的求知欲?

可爱风月饼

Louis Vuitton

蓝色热气球造型,配上祥云的纹路,但是抽拉盒中装的并不是月饼,而是巧克力。热气球内部镂空造型,运用了LV的经典四叶草纹样,一看就透露着有钱的气息。

看完这些很有创意的月饼

小编还是最想尝试酸辣粉月饼!

毕竟白家陈记的酸辣粉味道超级棒

你想尝试吗?

月饼在中国人的观念中,可能早已不是单纯用来满足口腹之欲的小吃。它更代表的是一种中秋仪式感,更多人选择将月饼作为礼物。在中秋这个特别的日子里,送给亲朋好友、送给公司同事、送给上级客户。月饼早已成为了中秋的一种社交文化。

所以各大品牌在中秋节都争相推出在月饼上也花样百出,在月饼口味和包装上做到了极致的同时,品牌营销也不能拖后腿。虽说在半个月前,阿里和顺丰的月饼因为突出的包装设计让网友们自发传播,最终在中秋节霸占热搜的确实白家陈记的酸辣粉月饼。

纵观此次酸辣粉月饼营销策划,整体的节奏安排得非常有意思,不仅有年轻人喜欢的大胃王朵一、大胃王余多多、厨男冬阳君加盟助阵,还有中年人爱看的官方类媒体封面新闻、成都发布、成都共青团等等。

毫无疑问,这是一场真正适合团圆佳节全家男女老少一起联动的酸辣粉月饼营销。尤其是在微博上引发酸辣粉月饼相关UGC讨论,更是一度将网友们参与积极性吸引到最高。

笔者观察近两年白家陈记的营销策划,他们也在谋变,比如积极抓住消费需求碎片化、社交化、即时化的特征进行布局,推动消费场景合理化、多元化与白家陈记融合。

事实上,无论是新一代消费群体的崛起还是消费习惯与消费观念的转变,快消产品的消费场景始终存在,只不过不同代际之间关注重点出现了差异,相应地,在渠道上也出现了一些新趋势,企业只要跳出固有的思维和舒适圈,就有机会与时代共舞。返回搜狐,查看更多

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