豆瓣8.2,高口碑的《罗小黑战记》,票房为何未创现象级?

原标题:豆瓣8.2,高口碑的《罗小黑战记》,票房为何未创现象级?

豆瓣评分8.2,让《罗小黑战记》大荧屏一战成名,成又一支国漫强心剂。在 “国漫兴起”口号日渐高涨,多部作品创造现象级票房成绩的当下,《罗小黑战记》按理说应该会打造一个新的现象级票房成绩。

然而,上线过半月,在同档期未有爆款的情况下,《罗小黑战记》票房目前仍不足3亿。接下来大荧屏将进入竞争激烈的国庆档,这注定《罗小黑战记》的票房成绩,不会成现象级。

意料之外,却也在情理之中,究其原因,还要从国漫纯原创角色的普及与积累说起。

当下国漫票房现象级作品,以神话IP为主

回顾当下的国漫票房排行榜,合并同一系列作品后前五名分别是《哪吒》、熊出没系列、《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇缘起》。从这五部作品可发现一个有趣的现象,有三部电影取材自中国神话故事,属于经典再创作。

由当代人全新创造的故事,是熊出没系列与《大鱼海棠》。

熊出没系列不必多说,制作方耗时7年制作600余集动画,让它成为当代儿童的“童年记忆”,知名度与8090后童年的美少女战士、黑猫警长有得一拼。这一系列与《喜羊羊与灰太狼》一样,一定程度上靠量推动了质的前行,成为一代人的情怀。

而且,当下电影市场儿童片竞争不大,也给熊出没系列大荧屏成功提供温床。

没有番剧做支撑的《大鱼海棠》,成功更具有代表性,它的票房是国风动漫拥有大量潜在观众的最佳证明。但它的票房成绩,一定程度上是因为碰上好时机。2015年《大圣归来》开启国漫高口碑后,观众迫切期待国漫新作上线,献上自己的一份支持。

这时“跳票”多年的《大鱼海棠》顺势受到更多关注,良好的市场环境加持下,《大鱼海棠》又吸纳了许魏洲、陈奕迅等当时号召力相当不错的明星加盟,进一步扩大知名度,最终成就5.6亿票房。

即使如此,真正意义上成绩现象级的国漫只有《大圣归来》与《哪吒》,一个创造国漫票房新记录重新打响国漫口碑,另一个又刷新了纪录巩固了口碑。

而他们的题材,一个脱胎于《西游记》一个取材自封神故事,都是中国人心中的“超级英雄”,自带十四亿“粉丝”。影片质量固然是他们口碑持续发酵的基础,但最初能够俘获“自来水”关注迅速推广至更大范围,与大众对故事人物的熟悉度息息相关

原创的罗小黑,国民熟悉度太低

罗小黑,它很萌、很可爱也很“新”。

提到孙悟空、哪吒,在中国无人不知。

提到罗小黑,番剧粉们固然会秒变星星眼,非番剧粉却是一脸茫然。

待到看到罗小黑的动漫形象时,求知欲强的观众,会寻找科谱,弄清罗小黑的“身份”。求知欲不强的观众,大多会将它带入喜羊羊、灰太狼等受众为儿童的动漫形象之中,想当然地将这部片子归结为儿童动漫。

选一个大家熟悉的“超级英雄”写故事,与完全创造一个新的“超级英雄”,难度天壤之别。早前《罗小黑战记》因故事中出现哪吒一角色被部分人质疑蹭《哪吒之魔童降世》的热度,导演木头回应中便提到了剧本创作中加入哪吒的一角“目的”。

导演调侃是为了“蹭”哪吒的热度,因为“名角”更容易给大众留下印象,虽有玩笑却也是现实。制作方们很清楚,纯原创角色与“名角”走进观众心中所需要的时间,完全不同。

全新的动漫形象与故事,加重了《罗小黑战记》的普及难度,原本对宣传来便是一个不小的挑战,加上《罗小黑》团队采取“佛系”宣传模式,知名度发酵速度便只能慢速发展。

罗小黑“爆款”之路,还缺少一些筹码

一个新的角色想要被大众认可,不仅需要创新与优秀,还需要“量”的积累。

这个“量”不仅指作品集数,还有时间、故事延伸性、知名度发酵,一点点加深观众印象。前面七话提到纯原创动漫熊出没,是量推动了质的发展,而《秦时明月》、《魁拔》等经典国漫的国民度的成长,也是由“量”积累的而成。

他们的粉丝与票房如滚雪球,一点点变多,变强。

即使是漫威英雄系列。当下的成功也离不开“量”的积累。第一步借由漫画多年的铺垫,打造出国民度后再向海外延伸,第二步由影视作品不断延伸世界观,最终才慢慢形成当下的漫威宇宙。

《罗小黑战记》如今的票房成绩,同样也依托了量的推动,八年时间二十八集番剧,完成了粉丝原始积累,让它的大电影自带了一批基础粉。但,罗小黑前期积累的“量”并未到让它拿到现象级成绩的地步。

对比《哪吒》与《罗小黑》的评论,可清晰感受到其中的差距。

《罗小黑》的评论基数明显偏低,内容也显示番剧粉丝在电影观众中占比很高,纯电影粉略少,路人观众更加稀薄。反观《哪吒》,看起来“差评”多于《罗小黑》,却表明这部电影的观众,已经跳出了忠实粉的格局,吸引了更多路人,评论更加有多样性。

电影票房能否拿到现象成绩,区别便在于知名度、口碑已经有没有发酵至粉丝以外的范围。

不如《哪吒》、《大圣》般自带推广优势,又未完成自己的知名度积累,这样的《罗小黑》更像是一部回馈粉丝之作,可小范围的受宠却难出“圈”,所以未能创造出现象级票房。

但这并不代表《罗小黑》失败了,相反,七话觉得它的出现与成绩,相当有影响意义。

罗小黑创造了明显的原创动漫符号,未来可期

前期相对成功纯原创动漫故事《大鱼海棠》、《风语咒》、《大护法》等,没有为国漫创造一个有人气的明显“符号”。而《罗小黑》则突破了这个壁垒,它创造了一个极易打入“人民内部”的罗小黑,这在后续的周边发行,衍生产品运作上相当助力。

而从番剧到大电影,剧情铺垫也能发现《罗小黑》与《哪吒》一样,都试图创造一个更强大更圆润的世界观,妖灵会馆、人与妖共存的故事仍在延续。从原创符号的人气积累角度来看,如今《罗小黑战记》的票房成绩已足够出色,已为它未来的作品夯实了基础。

《大圣》、《哪吒》般一战封神的是特例,更多的作品需要铺垫累积。吴京突破国产军事片壁垒的《战狼1》,在当年票房成绩尚未胜过烂片代表《恶棍天使》,但5.4亿的票房与好口碑,已经让他完成了第一批观众积累,待到《战狼2》时便爆发出来。

以当下趋势来看,《罗小黑战记》第一部电影票房会在4亿上下,这在有明确符号的原创动漫作品中已属大突破。接下来,只要制作方在保持品质的基础上提升更新速度,极有可能在第二部、第三部作品到来时迎来新的现象级,非常值得期待。

原创动漫角色虽然普及难度更大,却不可或缺。无论是动画还是影视剧,都要在发挥传统故事的魅力之下打造新的角色,叙说新的故事,我们需要传承亦需要创造,所以“罗小黑们”的出现是必要的。

而大胆突破这一壁垒的《罗小黑战记》,也用好成绩与好口碑完成了自己的阶段性任务,作为观众,我们需给它点耐心,静待后续爆发吧。返回搜狐,查看更多

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