时事素材|“盲盒”成瘾!这种年轻人流行的购物方式你怎么看?

原标题:时事素材|“盲盒”成瘾!这种年轻人流行的购物方式你怎么看?

人生就像一盒巧克力,你永远也不知道下一个吃到的是什么味道。

《阿甘正传》里这句经久流传的台词,妙就妙在“你永远不知道下一块是什么”。因为,未知和不确定性,往往最吸引人。

于是,“盲盒”横空出世,并在年轻人中开始流行。入坑一个月,花了三千多……现在“买够100个盲盒就收手”已经与“现在出门,马上到”、“今天一定不熬夜”,一起成为当代社会第三大经典谎言。甚至不少人“深度中毒”,陷入“抽盲盒一时爽,一直抽一直爽”的循环。

“盲盒”到底是何方神圣?今天lulu就和大家一起来看看吧~

何为“盲盒”?

所谓“盲盒”,字面意思就是里面装着人用肉眼无法看到的东西的盒子。盒子里一般是有具有收藏价值玩具,通常装的是动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注、没有样式,只有打开才会知道自己抽到了什么。

目前国内,大家逛商场最常见的盲盒品牌,除了泡泡玛特,就是IP Station。一套盲盒有几个到十几个不等,还有一或两个隐藏款。抽盲盒全凭运气,有时候你会抽到喜欢的那款,甚至是隐藏款,如果运气不好,就可能抽到你不喜欢的或者重复的。

悄咪咪告诉大家,我们懂语文团队机智又可爱的一姐——炯一老师也沉迷于盲盒无法自拔!每次lulu见到她都能听她提到盲盒的话题!就连我们在马来西亚的时候炯一老师也不忘买一波!(哎一百多斤的人了能不能稳重点...= =)

炯一老师在线挑选盲盒

何以“走红”?

时下最流行的盲盒无外乎潮玩,与普通的动漫手办不同,通常角色固定但造型不一的潮玩天然就与盲盒这个形式更加契合。2016年,泡泡玛特(POP MART)因为独特的原创设计和精美的做工,加之其自身的积极推动与营销,盲盒终于大规模出现在了国内大众的视野中,并迅速在网络爆红。其中招牌的Molly更是频繁在抖音刷屏,无数人都被这个嘟着嘴的萌萌小女生所折服,Molly也成为了目前国内最火爆的潮流玩具角色之一。

高频率的产品发布不断为消费者带来新鲜感,在正式发布前进行精心的线上宣传策划来造势预热,而每个系列中都存在的隐藏款激起了人的收集本能。时不时的大杀器限量发售则是抓住了饥饿营销的要义,使它们的价格随之不断水涨船高,将本来市售几十最多上百元价格的潮玩一路冲击到上千元。

当然,盲盒营销如今不仅仅停留在玩具界,许多品牌选择尝试这一形式来为自己的活动造势以获得更大的声量。此前旺旺与天猫合作的国潮来了活动中,曾推出了56个民族盲盒。还有最近又火了的一部国漫《罗小黑战记》,也迅速推出了「罗小黑盲盒」。

因何“上瘾”?

“一入盲盒深似海,从此钱包是路人。”不少盲盒中毒者如此自嘲。

盲盒的“上瘾点”在于设计了一套不确定的收益反馈机制,这能够让用户产生一种赌徒心理,对盲盒购买的行为产生依赖与迷恋。以市面上比较火的MOLLY系列盲盒为例,Molly娃娃经典的生肖系列一个系列有12个生肖,并且每套产品中会随机放入隐藏设计的稀有产品。

尽管单个Molly的价格不过几十块,但如果一箱144个娃娃,全部买下需要7千到1万块,这还不一定能收集全所有款式。比如最经典的星座系列,全套12个娃娃,隐藏款的水瓶座Molly在闲鱼上可以卖到600元。绝版的商品总是走俏,盲盒是未知未解,但归根结底也是商品

系列娃娃和隐藏版娃娃能激起人们的收集癖,而盲盒的不确定性又能让用户获得惊喜感,从此形成“上瘾”的感觉。“看着玩偶好看就萌生了集齐一套娃娃的想法”,结果这一买就从此一发不可收拾,“你永远不知道什么时候能买到自己想要的那个。”

··类··接·

扭蛋

除了近两年大火的盲盒,还有一个颇受喜爱的玩具营销形式——扭蛋。它与盲盒的区别除了物品放在蛋中还是盒中以外,往往在所占空间上也存在着很大差别。盲盒相对小巧,而扭蛋机则需要更多地方来满足在心仪的扭蛋机前投币过后轻轻一扭,最终收获一个透明塑料球的仪式感。

微评

无论盲盒还是扭蛋都已不是什么新鲜事物,但当其中包裹的内容与潮流挂钩,玩法又被互联网赋能后,一切都变得不一样了。

话题热议

角度一:“开盒式”分享的快感

有人说,“小小的盲盒把世界分成了两个部分,即完全不知道盲盒是什么的和对盲盒极度痴迷的。”而对于成套收集的盲盒来说,没有人出门时也把那一堆玩偶带在身上,于是线上分享成了最好的展示平台。

“买一个,你就想成套;成套之后,你又想集齐所有你没有的系列;集齐之后,你又想抽特别的隐藏款。”或许只有最资深的玩家,才能体味到展示的快感有多鲜美。他们把开过的盲盒挂出来不是为了金钱,而是为了展示。在某平台输入“仅作展示”,纷繁的宝贝列表中不乏盲盒的身影,甚至连展示盒都在转卖。像一场浩大的马拉松,有人还没上路,有的人就已经变道了,转卖很简单:他们只享受开盒的过瘾,开过了就出了。(来源:中国有淘宝)

角度二“盲盒经济”的蝴蝶效应

心理学研究表明,不确定的刺激会加强重复决策,因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看,这和买彩票颇为相像,都有赌运气的成分。盲盒成瘾说到底也是源于赌徒心理,相对于彩票,它又是个高度不透明、信息极为不对称的行业。售卖盲盒的商家,是否放大了“中奖”概率,变相诱导购买?那些经典、限量款的真实“中奖”率会不会低于宣传,留下消费陷阱?

另一方面,盲盒经济带火了二手交易,一些拆出来的经典、限量款玩偶,在二手交易平台上价格暴涨,溢价甚至达到三四十倍。其火爆行情,到底是真实供需关系的结果,还是有商家投机炒作的因素,对盲盒玩家来说会很难判断,市场高度不透明。

值得注意的是,面对不断崛起的盲盒经济,显然有必要提醒年轻人节制消费、避免成瘾。当然,这也有赖于监管部门进一步规范市场,对交易不透明以及各类违规炒作,及时清理打击,保证这一新兴行业能够良性运转。(来源:新京报评论)

lulu觉得,只要不过度消费,买盲盒对那些喜欢新鲜事物的人们来说也是一种很不错的消遣方式。而且喜欢买盲盒的人大概都还留有一种天真和童心,那些曾为了集齐水浒卡买成箱干脆面、掏空小卖部的年轻人,如今在盲盒上又重新找回了那种触手可及的期待。

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