小熊电器成功上市“创新”为企业核心

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近日,小熊电器股份有限公司在深交所中小板成功挂牌上市,截至目前,总市值最高时已突破88亿元。

以创新产品为草,种出一片新市场

小熊电器成立于2006年,自成立之初,小熊电器就专注于小家电的生产、设计、研发。“家电行业是一个竞争激烈而且很成熟的行业,小熊电器作为一个新兴品牌,想要在众多知名品牌中脱颖而出,只能另辟蹊径。”创始人李一峰说道。

创业初期,小熊电器从酸奶机入手,生产销售小巧精致、方便运输,价格亲民的酸奶机。随着酸奶机的爆火,小熊团队意识到,相对于传统家电市场的饱和,小家电市场还有更多的新思路和空间可以挖掘,同时明确了公司的发展方向——“创意小家电”,小熊电器以消费者细分需求为导向进行研发,目前已扩展了30多个品类,每年有几千万台产品送到消费者手中,每天都有近十万台产品产出。

李一峰时常将自己和公司喻为“种草人”,在他看来,每一个消费者需求、每一个品类都像是一棵“小草”,13年来,小熊电器密切关注着每一位消费者的需求和使用体验、用心进行研发,努力做到培育好每一根“小草”,到现在已经能够看到一片广阔且繁茂的“草地”。正是因为小熊电器匠心独运、另辟蹊径,抓住了个性化、多元化的消费升级时代的风口,进行新兴市场培育,慢慢形成自己的生态,从而成功在家电行业里探索出一个新的模式和格局。

创新助力企业运营

小熊电器能够成功上市的背后,并不单单只有创新的产品理念,同时依托于渠道、营销、管理上的创新,形成合力,才使得小熊电器成为家电行业中的黑马。

渠道方面,小熊电器以电商起家,抓住了电商红利的发展时期,经过多年的发展已建立了较为完整的线上电商营销网络;管理方面,小熊电器以品类为维度为每个品类构建了相对独立的运营体,从产品的用户挖掘、产品策略、研发、产品体验,进行深度运营。每个品类都构建了专业化的工厂,提供精细化管理和精益制造;营销方面,小熊致力于通过创新营销为用户打造完善的品牌体验。从渠道上,小熊是行业内较早地提出“网络授权”线上电商销售模式的小家电企业之一;从品牌体验上,小熊通过多用户触点为年轻人提供优质服务,提供完善的品牌体验。通过社群服务、客服小程序和食谱小程序,为年轻人提供丰富的产品增值服务;通过场景营销和原创内容的输出,为年轻人提供轻松快乐的生活方式指南。

,用户使用小家电并非刚需,而是对于轻松快乐的生活方式与极致生活体验的追求。多年来,小熊电器做到了“比用户更懂用户”,通过深耕用户体验,贯彻“让消费者的生活变得轻松快乐”的品牌初心。而这种理念与消费者的需求相契合。

募集资金助力产业升级

本次小熊电器上市首次公开发行3000万股普通股,募集资金总额为10.28亿元,实际募集资金净额9.37亿元,募集资金将全部用于生产建设项目、研发中心建设项目以及信息化建设项目三大项目建设。

三大项目的建设,是小熊电器继续深耕小家电领域的方向。总投资近10亿元的三大智能工厂建设项目目前已在进行中,将有效为企业扩充产能、优化产品结构、满足不断增长的市场需求,从而提高产品市场占有率;在扩大生产的同时,小熊电器同样重视研发投入,小熊电器将为研发中心建设项目投入3600万元;信息化建设项目将提升公司内部信息传递速度,主要体现在公司对于市场需求的响应,及时进行研发生产,同时根据消费者反馈意见不断完善和改进现有品类。

小熊电器的成功上市,无论是对于企业自身还是对于整个小家电行业,都具有着里程碑般的意义。目前小家电行业产品品类大抵相同,而小熊电器则深耕用户需求,细化产品品类,让产品能够满足消费者在不同情境下的不同需求,使得产品更加实用。小熊电器的上市,对小家电行业来说是一个标杆,也是一剂强心针。

来源: 中国经营网返回搜狐,查看更多

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