电视台借力OTT平台设立专区,实现用户覆盖

原标题:电视台借力OTT平台设立专区,实现用户覆盖

众所周知,OTT生态丰富且开放,在影视剧、综艺之外,还有游戏、教育、购物等各类垂直应用和专区。电视台拥有丰富的内容资源,在内容权威性上也具有优势,如此看来电视台或许可以把自己作为一种IP,在OTT平台上设立专区,打造自己的专属阵地。

据悉,在频道专区建立初期,需要进行科学的用户引流,引导用户关注喜爱的频道,频道同时拥有专属粉丝,最终电视台真正实现用户覆盖。将观看节目直播的核心受众导流至专区,专区规模逐步扩大,专区内深度服务锁住用户。当专区有了一定规模,运营模式也更加稳定,用户导流可进入第二阶段,即通过同类型节目进行引流。

一方面,针对同类型节目的用户进行标识,并通过大屏丰富推广资源引导至专区,专区规模将迎来快速增长,最终专区将大于该节目的用户规模。专区锁定大规模节目用户,还可以直播预约、节目提醒等方式将用户引流至直播场景,反哺直播收视。OTT专区收视优化能力凸显,直播节目价值借此提升。

另一方面,依托专区内节目的相互导流,以及精彩花絮和衍生节目等多种手段,持续为用户带来更多样的观看体验,实现收视的优化,增加用户的留存率。同时品牌能在专区内根据冠名以及各类推广资源,例如:将品牌信息与专区操作界面融合、趣味游戏/发红包多种展示和创意互动形式、节目IP带货、VR全景广告展示等,实现持续乃至定制化曝光,多资源整合进一步提升电视台广告容量和价值空间。

此外,专区可以为电视频道核心用户找到一个落脚点,从而对品牌进行深度运营。同时,专区的运营还可以帮助电视台爆款IP打造孵化器与变现工具,为电视台商业化提供更多可能。而且当频道拥有OTT专属阵地,各类智能大屏广告资源立足空间维度为品牌合作提供更多选择。

所以,当电视用户逐步转移至智能终端,原有电视台商业模式也将落地至智能大屏并得以优化,获得长远发展。因此智能大屏对于用户的承接与商业价值的承载,将对行业生态发展起着至关重要的作用,用好OTT或许会成为传统媒体转型的关键。返回搜狐,查看更多

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