看完华为这支广告,钱包捂不紧了

原标题:看完华为这支广告,钱包捂不紧了

作者 | 张广成

来源 | 广告参考(ID:ADcankao)

每年的9月份,手机扎堆上市似乎已成为一种惯例。从iphone11,到华为mate30等各种与时俱进的新机,在这个9月为年轻人带来了新鲜的话题与关注点。

在5G市场独领风骚的华为,在德国慕尼黑举行新品发布会,推出年度旗舰手机Mate30系列,更是吸引了“花粉”的疯狂打call。

在发布华为mate30系列新机前期,华为拍摄了一组“这不可能,但很 Mate”的系列广告片,通过与众不同的创意表现形式,凸显华为mate30系列手机的功能卖点,看完之后,钱包再也捂不住了......

这不可能,但很mate

华为此支短片虽然只有90秒,但是却围绕“这不可能,但很mate”的核心诉求,打造5个短小精悍的日常生活场景故事,完美诠释华为“很mate”的定义。

好厉害的无线快充

三个小孩全神贯注的吹气球,可是怎么吹也吹不起来,而旁边练太极的老爷爷却在呼气之间,隔空发力把气球吹了起来。看似无厘头的剧情,实际上暗示着Mate30无线快充的功能。

超慢的慢动作

想要换掉桌布,各种餐具收拾起来太麻烦,该怎么办?通常情况下,抽掉桌布,这个动作一定要快,但在华为的此支短片中,这个动作却出奇的慢,与华为Mate30摄影的慢动作效果完美对应。

难以置信的夜摄

在深夜的航班上,本想看看窗外的风景,却发现什么也看不见。奇怪的是,有一个人收起挡光板时却能清楚地看见光亮的云朵。在机舱的一片黑暗之中哪来的光???原来是华为手机的夜摄,再暗也能看清世界。

出乎意料的侧边操控

在乒乓球PK赛中,两位选手面对对方的攻击都能迅速应对,几个回合下来仍然没分出胜负,当他们的PK方式转换到侧边,双方依然游刃有余。而这一场景,对应的就是华为Mate30的侧边操控功能。

想不到的隔空操作

本想只是做个形式,没想到手上没有保龄球,却击倒了所有的球瓶,连这位男士自己都觉得特别的意外。而此场景,则是形象的诠释了Mate30隔空操纵的功能。

气功、餐厅、飞机挡光板、乒乓球、保龄球,这些看似与华为mate30毫无关联性的场景,却将mate的定义诠释的淋漓尽致,即“让不可能成为可能”。

戏剧化生活场景

提升消费者对华为新品的功能认知

对于消费者来说,选择手机这种科技设备,除了看重外观设计外,更注重的还是功能配置,毕竟硬件设施是影响用户体验的决定性因素。

因此,近些年来,为了抢占市场份额,众多手机品牌不断革新技术,除了推出多元化的颜色迎合年轻人的个性化审美之外,更是通过大力提升产品的硬件配置,打造自身独特的功能卖点。

通常情况下,要想让一款新机迅速抢占用户心智,不仅要在市场上打开知名度,还要提升消费者对新机功能的认知度。

而这也是华为推出此支短片的目的,五个戏剧化的生活场景,无厘头的创意表现形式,生动形象地展示了华为mate30的“无线快充、慢动作、夜摄、侧边操控、隔空操控”五大功能卖点。

值得一提的是,短片没有灌输式的功能宣传,而是借生活中的各种情节对应华为手机的功能,恰到好处的夸张和转折直接明了地向消费者传达产品特点,出人意料又合乎情理,不仅准确传达出“这不可能,但很 Mate”的广告主题,也大大降低了受众的认知成本。

华为影业,这很华为

近年来,华为不断推陈出新,打造了众多的爆款系列产品。在营销上,一个又一个爆款产品的背后,则是华为一次次的成功营销。

为了宣传旗下的诸多手机产品,华为近年来尝试了不少风格迥异的广告创意,或走心、或搞笑、或沙雕,给消费者心中留下了深刻的印象,甚至被广大网友调侃为“被手机耽误的广告公司”。

如为了宣传mate 20 的“AI卡路里识别”功能,华为拍摄了一支很有意思的广告片——《土拨鼠的逃生技能get》,巧妙运用“3B原则”中的“beast——动物”元素,赢得消费者的注意和喜欢。

再如,为了宣传mate 20 Pro的超大广角以及4000万像素徕卡三摄的强大手机摄影摄像功能,华为拍摄了一支沙雕系列太空广告,通过登月时用其他手机发生的几个意外,来凸显华为Mate 20 Pro 的功能优势。

这支沙雕广告被网友改编为重庆话版之后,在社交媒体疯狂刷屏,为华为mate 20 Pro新机的推出,带来了足够的关注度与话题度。

不得不说,华为的广创意越来越赞了,华为影业也是实至名归,期待华为未来为我们带来更多有趣的创意广告!

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