国庆节借势营销TOP5,你Pick哪一个?

原标题:国庆节借势营销TOP5,你Pick哪一个?

作者 | 张广成

来源 | 广告参考(ID:ADcankao)

借势节日进行营销已是一种普遍现象,特别是国庆这种大型的节日,可谓是谁的姿势对了谁就能实现大丰收。

正确的借势可以跟用户打成一片,传播品牌的同时提升用户好感度。因此,在国庆节来临之际,众多品牌商家纷纷开启五花八门的创意营销在此,小编为大家精选出最出彩的5支广告作品,你将会Pick哪一支呢?

TOP1:足力健老人鞋

70岁大有可为

在众多借势营销案例的洪流中,足力健老人鞋的营销可谓是一股清流。没有从国家大层面出发,而是聚焦于70岁的退休老人。

为了呼吸大众“珍惜家里的宝藏老人”的理念,足力健老人鞋从“70岁,大有可为”的主题出发,推出一支正能量的暖心短片,看完之后,瞬间被治愈!

一直以来,我们身边总少不了对老人带有偏见的现象存在,因为他们年纪大了,我们总会为他们贴上“不中用”的标签,甚至对他们的能力持着怀疑的态度。

正是洞察到大众对老年人存在的这一偏见,足力健老人鞋通过聚焦三位70岁的退休老人凭借自己的职业技能为社会提供帮助的故事,让受众看到了他们即使退休了也大有可为的一面,打破受众对老年人的质疑与偏见,巧妙呼应“珍惜家里的宝藏老人”的诉求。

广告的价值就是为品牌和产品服务的,任何脱离该原则的广告,都称不上是合格的好广告。因此,虽然短片没有刻意去宣传足力健老人鞋的卖点,但也拍摄了退休老人穿足力健鞋的特写镜头,同时也在画面中植入足力健老人鞋线下门店形象,在受众心中留下记忆点。

适逢建国70周年,在更多品牌倾向于回顾“大场面”来致敬建国70周年时,足力健则落点于古稀老人,肯定这些与祖国同岁的建设者为祖国繁荣创造的贡献与价值。

虽然足力健老人鞋是一个商业化的品牌,但是其在发展中始终不忘自身的社会责任,秉承着对老人的关注,坚持着关爱的内涵,向受众传递“70岁大有可为”的正确价值观的同时,也让受众看到有温度、有情怀、有社会责任意识的品牌形象。

TOP2:中国银联

中国很行

曾经有外国人提出一个灵魂拷问:“为什么中国的大街小巷都写着中国很行?中国工商很行、中国建设很行,中国哪里都很行”,原来是把“银行”看成了“很行”......

在国庆节来临之际,中国银联围绕“中国很行”这一旧梗推出一支TVC短片,对歪果仁的这一问题,给出了官方解答!

银联巧妙利用“银行”与“行”这一旧梗,让人看到了不一样的银联。简单的文案,配上中国近几十年间,工业、建筑业、农业等各行各业取得的巨大进步与成就,让无数受众心中的民族自豪感油然而生。

华诞七十周年,作为举世瞩目的重大事件,在社会上拥有极高的关注度与话题度。作为中国银行卡联合组织,中国银联献礼华诞70周年,也是情理之中。

虽然短片中没有提到“银行”的字眼,但是以“中国XX很行”串联成的文案,简单粗暴,让受众准确的意会到各大银行阵容。

新中国成立以来,我国综合实力显著提升,这些成就的背后,正是来自于中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、中国交通银行、中国银行五大国有银行的支持。

中国银联没有把功劳揽到自己身上而是通过对各行各业进步与发展的肯定,来表达对每个努力付出的中国人民的敬意与感谢,以此传达出中国银联“付出必有回报”的全新slogan,让广大受众看到银联满满的正能量价值观。

TOP3:伊利

骄傲吧,我们的大国时刻

继成为电影《我和我的祖国》独家合作伙伴之后,伊利牛奶推出大国时刻定制包装,并联合《中国日报》发布了一支广告片——《骄傲吧,我们的大国时刻》,再现1949年以来祖国的七大高光时刻!

在建国70周年之际,伊利这支广告用动画与现实结合的形式,生动呈现七个大国时刻场景。每个大国时刻不仅记录了新中国的光辉岁月,也唤醒了几代人的共同回忆与情感。

当记忆中牵动人心的时刻被呈现在广大受众眼前时,无形间就激发了国民心中的民族自豪感,引起几代消费者的情感共鸣。

在短片中,伊利创意利用定制款包装产品作为对应时刻场景结束的落脚点,也与下个重要时刻串联起来,不仅强化了伊利大国时刻定制包装在受众心中的记忆,也展示了伊利正能量的价值观,让受众在爱国情怀的感染下,提升对伊利牛奶的品牌好感度。

发展至今,伊利已经陪伴无数中华儿女健康成长,见证了中国26年来中国经济的腾飞。伊利作为一个国民性品牌,在建国70周年联合《中国日报》献礼建国70周年,让我们看到了一个商业品牌所应该有的民族精神和国家意识,值得点赞!

TOP4:知乎

3分钟50个高光时刻

近日,知乎联合新华社推出“你好中国 · 问答70年”系列活动,在打造“假如新中国成立以来有知乎热榜”的创意互动H5之外,还拍摄一支主题片展现祖国的50 个高光时刻,让广大受众在提问中看到70年间,中国所发生的光荣事件。

新中国成立70周年,是全国乃至全世界瞩目的热门事件。对于品牌商家来说,借此机会向伟大的祖国致敬之外,还可以让品牌在消费者心中留下正能量的品牌形象,是百利无一害的事情。

每年的国庆节,回顾新中国成立以来取得的成就与变化,是不变的主题。对于年轻人来说,了解历史以及国家的变化,是培养民族自豪感以及民族自信的一种方式。

知乎根据平台特色,延续问答的方式,梳理、回顾、再现新中国成立70年间的50个重大事件,完美的契合了品牌调性,增加年轻用户对祖国历史的了解,有效提升年轻人的心中民族自豪感。

自2017年上线热榜功能以来,知乎热榜已展示超过 10 万个问题,汇集了海量用户创作输出的优质回答,成为社区内容及全网话题的“温度计”和“风向标”,更是知乎内容生态的重要组成部分。

此次知乎推出热榜专题,在短片中选取了知乎站内来自不同领域的47个热门问题,就是为了借助对新中国成立 70 周年的盘点和记录,让用户看到一代代中国人记忆中的重要瞬间,在充分感受到国家的发展与强大的同时,展现热榜对于知乎站内优质内容、优质用户的高度聚合性等优势。

TOP5:简一大理石瓷砖

爱不分离,家无缝隙

在今年七夕,简一大理石瓷砖开了一家“修补爱情有限公司”,并凭借清新脱俗的脑洞创意,在众多的品牌七夕广告中脱颖而出。

在国庆节来临之际,简一大理石瓷砖又带着新的创意广告来了。说好不哭,但看完这支广告之后,却忍不住泪崩!

在营销圈中,以“家”为主题进行创意的作品数见不鲜,但我们心中的思家情绪每次总能轻易的被牵动。究其原因,不过是每个在外打拼的人,对“家”有着与生俱来的情结。

正是洞察到了大众的这一心理,简一大理石瓷砖在国庆小长假期间,以“家”为核心进行品牌传播,以此引发在外地打拼的游子的情感共鸣。

简一大理石瓷砖此支短片讲述援建工程师、小学支教教师、创业者、街舞老师等6种不同身份、不同职业的年轻人,在外奔波打拼者的故事,展示了离家的无奈以及对家的渴望,让千千万万的远方游子从中看到自己的影子,从而产生强烈的代入感。

细细品味这支短片,你会发现它背后可能藏着的一些深意,“在外打拼的游子与家的关系”,无数次的离别与相聚,既分离又紧密相连,这不正像瓷砖与瓷砖之间的距离吗?

而这也是简一大理石瓷砖此支短片的创意精髓,将“我们与家的距离”与瓷砖之间的缝隙进行类比,向受众传达“爱不分离,家无缝隙”的理念,也通过家与瓷砖的无缝衔接,让消费者对产品密缝铺贴技术的核心卖点有了记忆点。

看完这五个品牌的借势营销广告,你觉得哪个最优秀呢?或者你觉得有其他优秀的营销案例,也欢迎在留言区与小编交流~~~

版权问题、商务合作请加微信/QQ:2881339675返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐