NBA中国市场营收大起底 若被封杀势必伤筋动骨

原标题:NBA中国市场营收大起底 若被封杀势必伤筋动骨

现在,距离“莫雷事件”发生已过去了3天,由于莫雷本人毫无歉意的回应以及NBA隔靴搔痒的表态,事情还有进一步严重化的趋势。

随着而来,就有很多人在疑惑了,一旦NBA在中国被全面停播,究竟会带来多大的经济损失呢?

尽管,NBA对外并未提供过具体盈利数据,但通过估算,联盟的年纯利润大约在18亿美元。而作为NBA在海外的最大市场,中国每年大约会给NBA贡献1.5-2亿美元的净利润,在NBA总收入中的占比大约为10%。但事实上,如果细化分析,NBA在中国的获益是要超出这个数字的。

NBA在中国市场最直接的收入来源当然是比赛,主要包括门票、广告和转播权。

转播权销售一直是NBA官方最为看重的大事。今年7月,腾讯体育已经与NBA方面完成续约,据悉,本次续约金额为5年15亿美元,按当下的汇率估计,约合人民币107亿。如果将电视、短视频等播放权的费用叠加进来,NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4个亿美元。

说到门票,每年,NBA中国赛都会吸引大批的观众到现场观看,而现场也往往是一票难求。近几年,中国赛门票的最高价格已突破了2万人民币大关,这个价格经过黄牛的转手,还有可能成数倍增长。

NBA在中国的广告订单也是他们收入的大头。现在,几乎所有NBA最受关注的队伍,都会有中国的赞助商,他们主场的比赛广告牌,也总少不了中国企业的影子。另外,不同于美国市场着重球队价值,中国球迷更多是关注球星的动向。NBA球星在中国也有大量的广告代言机会,其领域涉及到运动产品、旅游、餐饮、汽车等等。每年也会有不少球星来到中国,为自己代言的品牌卖力吆喝,同时,一些以个人名义或赞助商名义举办的训练营、慈善赛,同样会让这些联盟的大牌们从中获利。

此外,NBA衍生商品的售卖,NBA游戏的开发也会产生巨大商机,这一块的收益同样是以过亿美金计数的。几年前,还曾有消息称,NBA依靠专业技术能持有股份,参与中国的篮球馆建设,从中,他们同样可以获得收入附加值。

当然,NBA在中国的蛋糕越做越大,每支球队获益程度是不同的。而这次身处风口浪尖的火箭队,恰恰是这些年得到中国好处最多的队伍。

根据资料显示,火箭在1993年市值仅仅为8500万美元,如今26年过去了,队伍的市值已突破20亿美元大关。当年,火箭前老板亚历山大购买球队时只花费了不到1亿美元,可两年前,新老板费尔蒂塔接手时,却付出了22亿美金的代价。

就在今年初,费尔蒂塔接受采访时还曾放出豪言,称火箭未来的市值会冲破30个亿美金。可如何,随着莫雷事件的发生,随着火箭在中国市场凉凉,这番豪言壮语却突然显得苍白且无力了……(波洛)返回搜狐,查看更多

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