中生代艺人的『破与立』

原标题:中生代艺人的『破与立』

娱乐圈风云迭代,一部爆款剧能把N线艺人推到“顶流”宝座、一档热门综艺能将盘靓条顺的“小透明”送入大众视野,层出不穷的新面孔给在娱乐圈混迹多年的“前辈”们造成了巨大冲击。

一边是后浪推前浪,另一边又有政策红线日渐紧逼、舆论环境愈发严苛,在优质资源有限的前提下如何更好地巩固自己的地位,是当下中生代艺人面临的新挑战。

转型,成为Ta们在30岁当口不得不做出的选择。而这场关键战役的输赢,几乎决定了其演艺生命能否持久和重现辉煌。正走在这条未知征程的人,有的已经小有成就,有的还在摸索当中。

通常来说,衡量艺人的转型成绩,可从作品表现和商业价值两大维度来剖析。前者能体现艺人转型前后发展路线的变化,后者则在一定程度上印证了转型方向是否正确以及对艺人有无赋能。

笔者以杨洋、鹿晗、李易峰、赵丽颖、倪妮五位中生代“花生”为例,分析其转型之路。

杨洋:用热血角色“炸”出新道路

天生军人,浴火蜕变,以实力演绎热血风采;炮火洗礼,严格淬炼,用一腔热血致敬中国武警特战队员。日前《特战荣耀》预告片一经曝光就冲上微博热搜,“A爆了”,“太帅了”,杨洋化身武警特战队员,满满的荷尔蒙,引起观众极大期待。

当年,杨洋因主演李少红执导的电视剧《红楼梦》出道,之后的五年虽未停止表演节奏,但始终未能爆红。直到2015年一部超级IP网剧《盗墓笔记》,让饰演张起灵的杨洋打了场“翻身仗”。

这部对他演艺生涯具有里程碑意义的作品,奠定了坚固的粉丝基础。之后凭借纯爱剧《微微一笑很倾城》,杨洋的人气被推至顶峰,一跃跻身“四大流量”。

在电视剧顺风顺水的杨洋,却接连演了两部IP电影《从你的全世界路过》《三生三世十里桃花》,前者体现了杨洋对角色塑造的精准拿捏、好评如潮,后者却遭遇暗淡口碑。

于是,杨洋下定转型决心。闭关近一年的心血之作《武动乾坤》反响不如人意。

好在近期收官的电竞网剧《全职高手》帮杨洋重塑青春形象,口碑好转,并收获一波男性观众的好评。该剧取得7.3的豆瓣评分,这是杨洋迄今已播影视作品里的最高分,说明热血励志的角色与杨洋契合度极高,是适合他的戏路之一。

军人出身的杨洋,过往影视作品从未涉及军旅题材,待播的《特战荣耀》是他首次诠释特种兵这一类型化角色。剧中荷尔蒙炸裂的硬汉形象与杨洋板正的人格魅力无缝贴合,或将成为他转型后的代表作。

在另一部待上映的电影《急先锋》,杨洋饰演身手敏捷的国际安保人员,走的同样是硬汉路线。

可见,转型后的杨洋不再拘泥小情小爱的偶像剧,而是选择热血炸裂风格的角色,一展好男儿的血性方刚本色。既可固老粉圈新粉,也可改观大众印象。但这些类型化的角色,需要花时间下苦功去琢磨,对演员的体能和心智都是挑战。像杨洋这样的明星艺人,更需要懂得断舍离。

2017年至2018年为杨洋首次转型的时间区间,这两年的商业价值变化也最能体现转型给艺人带来的影响。

据《第一财经周刊》发布的《中国最具商业价值明星榜》,杨洋排在第20位,是初代四大流量(注:另三人为鹿晗、吴亦凡、李易峰)里的最后一名。可到了2018年,名次上升为6,赶超了同辈竞争对手鹿晗(第10位)和李易峰(第11位)。说明杨洋的转型给自身价值带来了正向赋能。

鹿晗:强反差与高匹配或是转型突围方向

多次创造吉尼斯纪录的鹿晗,堪称归国四子里的顶流。回顾他的发展路线是先音乐、综艺,再涉足表演。

国民综艺《跑男》帮彼时在国内大众认知里还算新人的鹿晗刷足了存在感、提升了国民度,“傻狍子”的人设深入人心。

与此同时,他开始转战表演。值得一提的是,鹿晗演过的影视剧数量虽不多,但类型却多元,角色的重复度较低。或许是他想多尝试,找到更适合自己的戏路和表演方式。正如白纸做画,能有更多种可能性。

此后几年,鹿晗共主演了《重返20岁》《我是证人》《盗墓笔记》三部电影,分别为奇幻亲情喜剧、悬疑犯罪、动作冒险三类,同时还参演了《长城》《摆渡人》两部“顶配”影片。过亿的票房彰显了他超高的票房号召力,却也因略显青涩的演技引来一些争议。

而被《中国新闻周刊》评为“影响中国”年度演艺人物,预示着流量艺人开始受到主流视野的关注。2017年鹿晗应邀出席由 广电总局电影局主办的“第三届中国电影新力量论坛”,并发言如何做一名优秀的青年演员,说明小鲜肉们在中国电影产业中的重要性日益凸显。

就在众人以为鹿晗会继续在电影界大展拳脚时,他却选择了《择天记》《甜蜜暴击》两部电视剧。前者是热血少年逆天改命的古装剧,后者是洋溢甜蜜气息的青偶剧。励志是两者共同包含的元素,与鹿晗打造的正能量形象贴切。

如今正在热拍的青春超级网剧《穿越火线》,反响如何尚未可知。但从海报来看,留着一头颓废长发的鹿晗打破了观众既往印象,新颖的人物造型吊足了观众胃口,也让人对鹿晗这次的表现充满期待。

其实,鹿晗的表演转型之路大致可以有两大方向:一是在选角上从自身形象出发,找到与角色的嫁接点,比如戴着金丝眼镜的斯文腹黑男。角色与艺人间的性格反差越大,表演张力就越强,也越吸睛。

二是从本身特质出发,选择人物弧光强烈且匹配度高的作品。由于鹿晗的少年感浓厚,踢足球又很厉害,若让其主演一部以足球为主题的青春运动类剧集,既可以发挥艺人所长,还能借助热血角色强化虎扑直男此前的好感度,一举两得。

2017年除了是鹿晗由电影转向电视剧的关键一年,还是其因公布恋情、造成饭圈震荡的一年。据艾漫数据统计,鹿晗公布恋情后的一个月内减少了约80万活跃粉丝。脱单导致了鹿晗的“掉队”,最直观的体现是商业价值的变化。

在《第一财经周刊》发布的《中国最具商业价值明星榜》,鹿晗稳居冠军。可到了次年,下滑至第10位。“导火索”除却恋情暴击,还有代表作品寥寥。

如今距离恋情公布已有两年,粉丝情绪已经缓和,处于转型期的鹿晗需要用新作持续巩固自己的形象,《穿越火线》值得期待。

李易峰:现实主义剧+篮球综艺,双管齐下

作为初代四大流量之一,被“小鲜肉”桎梏许久的李易峰的“危机”意识在外人看来是最强烈的,转型的脚步也走得更快。

刚刚开机的新剧《号手就位》是李易峰转型的军旅大戏,此前已有路透他一直在为角色训练体能。该剧讲述的是一群年轻昂扬的大学生通过部队的锤炼、洗礼,最终成长为火箭军一支王牌团队的故事。一身戎装的李易峰或许会带来新的惊喜。

实际上早在2017年,李易峰迈过30岁大关,已是他表演事业的分水岭。

在这条时间轴的前端,李易峰主演的多为古装仙侠剧和偶像剧,包括让他一夜成名的《古剑奇谭》、开创网剧付费先河的《盗墓笔记》、百亿级流量大剧《青云志》。期间偶有电影,但也以爱情片为主,除了一部跟冯小刚合作、对自己表演意义深刻的《老炮儿》。

此后的影视作品,跟此前是完全两个戏路。如果说过去的李易峰演的是“悬浮剧”,那么转型后的李易峰演的则是烟火气十足的现实主义题材。

他开始在各类型领域探索演员的多元价值。犯罪悬疑片《心理罪》、动作冒险片《动物世界》,以及被列入今年百日展播片单的都市创业剧《我在北京等你》和年代剧《隐秘而伟大》,还有火箭军题材电视剧《号手就位》都是李易峰转型后交出的作品。

现实主义题材对演员的要求极高,需要有一定的人生阅历,懂得从生活中汲取创作养分,愿意舍弃一些浮华,全身心投入表演创作。于当红艺人李易峰而言,是个考验。这道关卡若跨过去了,转型的步伐会更稳健。

为了摆脱流量反噬魔咒、扭转路人好感,李易峰除了戏路来了个一百八十度大转弯,还“破天荒”地以常驻嘉宾的身份参加了两档篮球类综艺。此举成功改变了曾经的口碑重灾区虎扑里的直男们对其的评价,圈了一波男粉,致使男性大众对李易峰出演的影视作品会用比较客观公正的眼光来看待。

用综艺树立艺人口碑,再将正向作用反哺回艺人主演的影视剧的做法,实在高明。但这招比较适用于对运动有一技之长且具有体育精神,同时对表演有敬畏之心的流量艺人。

李易峰身为初代流量,是最先尝到粉丝红利的,最直观的体现就是不俗的商业价值。据《第一财经周刊》发布的《中国最具商业价值明星榜》,李易峰排在第13位。到了2018年,上升为第11位。可见转型后的李易峰,商业价值并未受到太大影响。根正苗红的“人设”也给他撑起一把保护伞。

赵丽颖:IP剧与正剧,两手抓

电视剧《有翡》官宣,产后复出的赵丽颖又吸引了一波强势关注。

相比影视综艺音乐全面开花的全能型艺人,赵丽颖则显得专一许多。始终深耕表演领域,也获得过一些奖项的肯定。

非科班出身的赵丽颖,片场是她自学表演的课堂。早年的龙套生涯为她积累了丰富的表演实践经验,终于在默默无闻的小角色中摸爬滚打多年之后,被于正相中,挑大梁主演了古装剧《陆贞传奇》,拉开自己“大女主”时代的帷幕。该剧以近2的平均收视率,拿下在播期间的同时段冠军。

真正让赵丽颖爆红的,是当年火爆整个暑期的古装仙侠剧《花千骨》,2.123%的平均收视率摘得当年电视剧年度收视亚军。不仅使赵丽颖坐实了“收视福星”的名号,还因此斩获第28届金鹰奖观众喜爱的女演员奖和入围第22届白玉兰奖最佳女主角。两大权威电视剧奖项的殊荣,是赵丽颖表演生涯的高光时刻。

此后,她便如同开了挂,除了手握顶级的电视剧资源,还把触角伸向了电影领域,只是凭一己之力撑起的票房和口碑并不如电视剧成绩亮眼。

有了前车之鉴,赵丽颖婚后复出选择了电视剧这张“安全牌”。转型对她而言,也许并不急于再次跨到大银屏开疆拓土,重返小荧幕稳固自己的城池才是紧要。

不过即便是演电视剧,也能从类型题材的变化上看出赵丽颖试图转型的方向。在与正午阳光合作《知否》以前,赵丽颖主演的都为偶像剧或是大女主剧,鲜少涉猎现实主义题材,这是她的短板。

所以当网上曝出她要与金牌导演郑晓龙合作现代励志女性题材剧时,也就不足为奇。结婚生子后的赵丽颖,累积了人生阅历,而且年龄已经到了30+的重要节点,如果继续在偶像剧里兜兜转转,那就是原地踏步,对演员而言并无益处。

此刻,现实主义题材的影视剧,无疑是赵丽颖的转型首选。另外,她还非常“聪明”地与新晋流量王一博共同主演了大IP剧《有翡》,在自己游刃有余的古装大女主剧里发挥所长和固粉的目的显而易见。

可见,赵丽颖的复出转型之路是IP剧与现实主义剧两手齐抓。但由于天生长了一张甜美的娃娃脸,无形中增加了赵丽颖的转型难度,所以能否驾驭一些严肃主题的现实主义剧,需要时间来证明。

此外,电视剧女王和流量女王的双王冠加持,助力赵丽颖的商业价值居高不下。

2017年,赵丽颖迎来了奢侈品代言的井喷期,接连接下迪奥、Tiffany、浪琴等多个国际品牌。在由《第一财经周刊》发布的《中国最具商业价值明星榜》里,赵丽颖位列亚军,甚至超过了带货女王杨幂。

可是在2018年的榜单里,赵丽颖下滑至第13位。这或许与去年赵丽颖交出的影视作品数量减少和婚后“神隐”,导致曝光度和社交力下降有关。

但随着本月赵丽颖宣布正式复出,其商业价值也立即回暖。转型后的赵丽颖,表演上有了更多可能性,在带给大众新鲜感之余,商业价值或许能更上一层楼。

倪妮:走出舒适区,挑战极致角色

以“谋女郎”身份踏入娱乐圈的倪妮,起点颇高,也奠定了她电影咖的地位。出道后的六年,倪妮辗转于各类影片。现代爱情片占主流,古装奇幻次之。

但耐人寻味的是,当年倪妮和杨颖(Angelababy)、杨幂、刘诗诗被《南都娱乐周刊》评为新生代“四小花旦”后,她的表演事业似乎进入了拐点,多部影片反响不及预期。

出道即巅峰的倪妮,在电影领域似乎陷入了僵局,自“玉墨”后再也无叫得出名字的经典角色。同质化影片更限制了倪妮的戏路,模糊了她的大众认知度。若想继续顶着演员的头衔做下去,只有找到破局点。

电影咖回流电视剧,是倪妮转型下的重要一颗棋。此前一些电影女演员成功转战电视剧的案例,也为倪妮提供了冒险的底气。

电影咖往往给人一种不食人间烟火的高高在上感,欠佳的观众缘对演员是沉重的打击,多少会束缚演员的发展空间。“下凡”拍剧,是亲近普罗大众的一条捷径。

倪妮的电视剧首秀是与实力派演员陈坤共同主演的古装权谋剧《天盛长歌》,尽管口碑逆袭,取得8.1的豆瓣高分,但低迷的收视率实在与“王炸”的演员和主创阵容相差甚远。

前段时间收官的古装神话剧《宸汐缘》,是倪妮交出的第二张电视剧成绩单。可喜的是,口碑与热度双丰收,但距离出圈的现象级爆款还是差了一口气。

出道9年,倪妮总共主演了14部影视作品,严格意义上属于现实主义题材的只有《金陵十三钗》《雪暴》《拆弹专家2》这3部影片,其余的多以爱情为主基调。

眼下倪妮的表演困境不是该选择电影或剧集何种艺术载体,而是应该好好思考自己在表演上能够拓宽的边界,去尝试更多元化和类型化的角色,甚至可以走出舒适区、挑战一些极致角色。不破不立,演员就是要不断打碎重塑自己,才能激发表演潜能。

况且倪妮的一张高级脸,既能游走于大银屏文艺片,也能演绎小荧幕气场全开的霸道御姐。无论是柔弱摇摆或职场白骨精的女性人设,还是小鸟依人或势均力敌的两性关系,都能体现出演员塑造迥异角色的专业素养。对倪妮而言,是一种基于外形条件的表演优势。

值得一提的是,在近日举办的东方卫视招商会上,根据亦舒同名小说改编的都市女性题材电视剧《流金岁月》公布了演员阵容,由倪妮搭档孙俪双女主出演,这也是倪妮主演的首部现代剧。加上知名导演沈严保驾护航,或许能看到倪妮的另一面。

作为非流量型艺人,倪妮的商业价值与其电影咖的高逼格地位相挂钩,浑身散发的时尚感也吸引了诸多高端奢侈品牌递来橄榄枝。

2018年是倪妮由大银屏向小荧幕过渡的重大转折点。此前根据《第一财经周刊》发布的《中国最具商业价值明星榜》,倪妮排在第75位。可这个名次到了2018年,就变成了第17位。商业价值的飞跃,说明了倪妮“从大到小”转型策略的正确性。

结语

转型,是每个想在娱乐圈长期发展的艺人必须面临的课题。这道难题的解答方式多种多样,归根结底,要根据自身的实际情况和周遭环境来制定“最优解”。

后人无法复制前人的成功路线,前人的转型经验只能给后人提供参考借鉴。何况“花无百日红”,万物都有规律,切忌盲目“逆行”,否则得不偿失。

其实,不论红与不红,也不论红的程度如何,时刻保持好心态,才能在转型途中越挫越勇,最终抵达目的地。返回搜狐,查看更多

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