奇葩植入式广告大盘点:够尬够直接!

原标题:奇葩植入式广告大盘点:够尬够直接!

作者:刘竟阳

来源:南方传媒书院

作为一名专业的追剧狂人,最抓狂的事情的是什么?不是新出的电视剧还没来得及去看,也不是狗血搭配沙雕剧情,而是看到一半,突然开始广告!好在广电总局体恤民间百姓之苦,出台了限制电视剧插播广告时长的条例。但所谓“上有政策,下有对策”,各大导演仍然见缝插针,在电视剧中强行插入硬广,让人防不胜防。

广告植入,已经成为广告主获取广告效益的有效途径,而且屡试不爽。当然,如果植入自然,不着痕迹,那不仅不会对观众造成任何视觉、心理上的反感,而且在下次有需求时会通过潜意识的唤醒来达到转化、交易的目的。但这种理想化的状态毕竟还在少数,强行植入广告经常导致现场翻车,并且广为广告人、观众等群体诟病,但它的传播效果是非常直观的,品牌logo、标识性的广告语、品牌字样等信息毫无遮拦的展现在观众眼前,达到品牌认知的效果。今天就来盘点一下,那些年我们一起看过的沙雕广告植入。

奇葩广告植入大盘点

直言不讳——台词引入

还记得那部曾经让人不追不快的《太子妃升职记》吗?或许你没有记住多少剧情,但一定被它贫穷剧组的脑洞所震撼。无论是演员的服装还是拍摄的道具,都透露着两个词:贫穷而励志。也正是因为此,各大营销号抓住这一点大做文章,使该剧赢得极大的口碑。但不得不说,在金钱面前,谁都不得不低头,剧中秉持它一如既往走低端路线的风格,出现了壮阳药的硬广——首款国产伟哥金戈来啦。四个女人依偎在太子跟前,搔首弄姿,太子自岿然不动,面不改色、沉着镇定...

还有《诛仙青云志》里举着骨痛贴的大夫,张扬地喊着“早贴早轻松”的口号,我很害怕下一句他会向广告中那样唱出声音来,让正在看剧的观众想让把自己的43码的鞋拍在他36码的脸上——我到底是在看电视剧还是在看电视广告?我买会员的原因就是不想看广告,结果,买了会员后你叫我看这个?

没了骨痛贴,现在又来一个康师傅柚子绿茶?还非得把“柚子绿茶”、“消火”、“康师傅”变成台词念出来...导演,你可以考虑一下如何才能让我消消火,挽留我这个观众了。

你以为只有国内的影视剧中才有如此烂梗吗?那你还是太过年轻了。正所谓同一个世界,同一类广告。《变形金刚3》中的舒化奶打破你的传统认知。

“May I finish shuhua milk?”

“May I refund my ticket?”

细节展示——特写镜头

金主爸爸:如何让观众对我们的产品留下深刻印象?

导演:这个简单!(打个响指)摄像大哥,给个特写!

用一个高贵的青绿色包装,搭配上我们的品牌logo,周边用低调奢华的银色镶边,最重要的是,用彰显个人身份和地位的戴着戒指的双手将它捧起来,轻轻抚摸,营造珍贵之感...999感冒灵...

还是老套路,镜头凑近一点,把“御泥坊”三个字露出来!

(摇头)不行,你的手不好看,来,替身上。

对对对,稳住稳住,把御泥坊的盖子打开,后面的女演员动作妩媚一点,想象你的脸上此刻敷的是御泥坊的面膜...

手机用小米,电视用小米,抱枕是米兔,苏大强逛的也是小米之家...电视剧《都挺好》中小米的广告费给得挺足,导演和金主爸爸都挺好。

环境烘托——场景提供

在古装剧中,即使你慢慢融入到了热闹的江南小镇,体会着古代那股豪情壮志,被演员所塑造的忠肝义胆的形象所折服,导演也绝对会将你拉回到一个神奇的网站中来——来,我们一起看看周围的环境,当英雄让你觉得失意了吗?一把年纪却仍然碌碌无为吗?不如来58同城找工作吧...没错,导演与编剧就是这么的皮,你眼睛所到之处都在58同城的辐射范围内。

一叶子面膜的广告怎样才能做得又尴尬又弱智?既然是一叶子,那我们就用一片叶子来搞定所有吧!给演员提供一个敷面膜的场景,搭配上够绿的主题...

不知道喜欢看综艺的各位观众有没有同感,《向往的生活》已然变成了《充斥广告的生活》。节目中,无论你在干什么,无论你是饿着还是饱着,无论你是忙着还是闲着,无时无刻不在安利嘉宾喝江中猴姑米稀。目光所及,全是猴姑米稀。乒乓球网、装饰品、抱枕、杯子...简直是全环境烘托,恨不得屏幕中只出现六个字:江中猴姑米稀!

同样地,《充斥广告的生活3》里,节目组为了表明自己对金主爸爸特仑苏的诚意,不仅牵进来了一头奶牛,还给奶牛命名为“苏苏”,并且要求常驻嘉宾通过数个剧情小故事来展现特仑苏的牧场环境佳、营养价值高的卖点。

综上所述,影视剧的广告植入的方式有多种,其中最为常见的是台词表述、特写镜头、场景提供三种,当然,当然植入的方式远远不止于此,还有其他诸如角色扮演等新形式。在综艺中,广告植入的方式则更为繁多,奖品提供、节目道具等多种形式使广告植入形式多样化。

广告植入有罪?

把广告拍得像电影、电视剧一样,其实对观众而言是一种尊重。这是尊重观众的注意力、尊重观众的智商以及钱包的表现。为什么泰国的广告总是被当成教科书?因为他们走心,把广告当成艺术。

而许多国产电视剧中强行植入广告其实是一种罪恶。

一是因为许多广告植入的频率过高。一集40分钟的电视剧中出现两三次甚至更多广告,会让观众本能产生厌恶之感。金主爸爸倒是高兴了,你的广告费用也到账了,但观众并不会买账。换来的只会是对电视剧水平的评价走低,口碑一差,广告效果也好不到哪里去。

二是因为广告植入完全与剧情不符合,生搬硬套,为了广告而广告。还记得翻拍剧《一起来看流星雨》里的女主角对着端木磊惊喜地说“他带我去了美特斯邦威,照镜子的时候,我都不知道里面那个女孩子是谁”吗?当时听着觉得没毛病,细细一想,excuse me?这是翻版郭富城吗,对自己的女朋友抠门成这样?一个有钱人家的纨绔子弟,居然带自己的女朋友去买美特斯邦威?或许是我走不进有钱人的世界吧,也走不进导演的内心世界。

三是广告植入种类太多,给观众一种为了钱什么广告都接的低级感。一部热门电视剧中一旦出现过多的广告,就会让观众开始自闭:不听不听,王八念经。一会儿是护肤品广告,一会儿又是零食广告,换了一个场景之后,又变成了婴儿用品...看来这位导演野心够大啊,可惜我的钱包容不下这座大佛。

永远有人吐槽 永远有人制作

1

人在屋檐下——向金钱势力低头

如果不是因为电视剧的制作成本高,导演怎么会愿意插入广告来打乱故事发展的节奏?我们知道,制作一部电视剧的成本非常高。星爷电影《美人鱼》斥资3亿,《琅琊榜》制作成本1.1亿,《武媚娘传奇》也花掉3个亿。无论是主演配角、群演的片酬,是诸如导演、编剧这样的工作人员的工资,还是拍摄所必须的多种场景道具、服装、摄影,以及后期超高的制作成本等,每一笔都是不菲的投入,仅仅依靠观众的收视是远回不了本的。因此寻找金主爸爸分担部分成本就成为了主要途径。

2

各取所需——你为我的财 我为你的名

一个品牌,无论是在发展的前期还是中后期,把自己的名声打出去了,才更有利于品牌认知、品牌转化。借助一部影响深远的电视剧并且频繁地出现在剧中,不仅可以增加曝光率,还可以根据产品与品牌的调性个性化设置广告形式及内容。例如御泥坊在《扶摇》剧中的植入,从御泥坊老板解密养颜露艳压群芳,到闻香识原材料,再到御泥坊葛雅玫瑰拯救扶摇一命...产品不仅随着故事情节发展而发展,而且这与品牌传达的美容养颜、选材严密等诉求一致。

3

注意力为王——不论口碑好坏 有人看就行

导演最怕什么?最怕斥巨资、请大牌、猛宣传之后无人问津,一切都打了水漂。因此,在激烈的竞争中抓住观众的注意力是首要,无论观众对此是褒是贬,总比没有任何人理会强。在剧中植入广告,常常会引发观众的吐槽,由于吐槽的存在,恰恰反映了观众对此注意力的集中表达。如果观众对广告的吐槽越多,就越有可能形成热搜,不少不明真相的网友们就会跟随着热搜想要到剧中一探究竟,这就达到了宣传的目的。

总的来说,广告其实是一门学问。要想口碑与经济效益兼得,恐怕制作方还得多花心思,创新广告形式,摆脱落入俗套的硬广告。 返回搜狐,查看更多

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