莫雷“暴雷”72小时:火箭遭“焚杀”,NBA陷入两难

原标题:莫雷“暴雷”72小时:火箭遭“焚杀”,NBA陷入两难

10月8日,莫雷炸雷继续发酵,先有NBA总裁亚当·萧华支持莫雷“言论自由”,后有“美国杨毅”直言“幼稚行为”,火箭、NBA正卷入大洋两岸的舆论中心。

杨毅:话糙理不糙,你不能吃着我们还骂着我们;

斯蒂芬·A·史密斯:因为你(莫雷)的一条推特,火箭队和中国在过去20年里建立起来的关系被毁了。很多人会失去工作,数百万美元甚至数千万美元的损失。”

终于坐不住的莫雷,冰冷的回应,“并不认错”不能挽回中国球迷的心;

火箭老板菲尔蒂塔“我们只是为了打篮球”,却忘了火箭前老板在中国市场的支持下,赞助商成群,狂赚25倍;

萧华和稀泥,却声称“支持莫雷,言论自由”,更是让姚明与斯特恩多年来的全球化的努力正付之东流……

莫雷的雷声依然在继续,火箭队坐在了火山口而遭“焚杀”,NBA陷入两难窘境,而扎根中国市场、躺着赚钱的NIKE们依然在沉默。

NBA“进退两难”

莫雷的暴雷,炸的不止是火箭队,也包括整个NBA。

10月7日,在东京举行的火箭和多伦多猛龙队的季前赛之前,NBA总裁亚当·萧华在接受日本共同社采访时首度公开回应。他承认莫雷涉港推文对NBA在中国的品牌造成了损害,“已经造成了严重的后果”。

然而,萧华声称 “我想要重申的是联盟的价值观支持莫雷表达自己的观点。”当然,萧华亦不忘和稀泥,“同时我也支持蔡崇信。我们对中国球迷道歉与支持表达自己的观点并非矛盾。

萧华话音不久,多位中国赛受邀艺人嘉宾宣布退出NBA球迷之夜和中国赛相关活动,即将举行的NBA中国赛难免受到重大影响。

萧华意图表明其公正与NBA联盟的中立,这也是NBA中国此前紧急切割的“升级版”,然而,与此前NBA官方的“regrettable” 相似,显得缺乏诚意,网友们并不买账。

2014年,针对快船队老板斯特林“种族歧视”言论,NBA对斯特林开出了一张高达250万美元的史上最重磅罚单,斯特林最终落到人人喊打,被扫地出门的境地。

斯特林前科在先,本次NBA对于莫雷事件的态度,难免“双标”质疑。

事实上,正如“美国杨毅”所说,莫雷的暴雷,不仅仅影响了火箭队,对于NBA甚至两国都产生了一定的影响。

A·史密斯:“这不只是你个人的感受,这还涉及火箭队,更影响了NBA。当你做出任何行动的时候,不要只想着你自己。这是孩子们才会做的事情。快点长大吧,成年人!”

“一向精明”的莫雷,此次事件中,当仁不让成了“猪队友”,将NBA置于进退两难的尴尬境地。

萧华与NBA试图表示中立,然而却是里外不是人。美国各大媒体将莫雷事件上升至国家高度,强烈抨击NBA的立场,貌似除了“美国杨毅”,其余知名记者评论等全部站队莫雷。

一边是中国市场,一边是美国本土,一边是现在,一边是未来潜力无限,NBA陷入两难。

NBA美国本土市场占据大头,怎能丢弃?我们所津津乐道的腾讯签约,翻了三倍,5年15亿美元。相比之下,2014年NBA与ESPN、TNT达成了新的转播合同,9年240亿美金的天价,NBA各大球队价值由此水涨船高。

然而,全球闻名的NBA在美国虽然贵为四大体育联盟之一,却始终是个“弟弟”。论影响力与吸金能力远差于NFL(橄榄球联盟),MLB(棒球联盟),论历史底蕴也不及NHL(冰球联盟)。

据哈里斯公司一项统计,美国人眼中最好的赛事,NBA每年得票率都只有个位数。

今年2月底,美国知名媒体《体育商业周刊》调查报告显示,NBA电视台收视率开始下降:ESPN收视率下降了6%,TNT收视率下降了26%,这是10个赛季以来,最糟糕的开始。

超级巨星的詹姆斯曾表示,如果我去打棒球的话,工资会比现在高出许多。学生时代的詹姆斯是出色的橄榄球运动员,可见两大球的影响力。不要忘了,还有没有排上号的名人专属——高尔夫,为“篮球之神”乔丹、伍兹、布拉德利、小麦等痴迷。一窥可见,NBA本土地位的“式微”与其全球化特别是中国化的急迫。

NBA对于本土市场的吸引力大幅下降的同时,中国市场却如火如荼。腾讯官方数据显示,2018年,腾讯NBA的用户增长迅猛,所有地区的增长都超过20%。其中,三线城市的市场,NBA备受欢迎。早在姚明退役之时,中国市场已经为NBA贡献了3.6亿观众。

在体育被列为朝阳行业的中国,本土遇冷的NBA,在这里将有广阔的空间。也许刻意平衡的萧华已经忘记了三十年前,前任斯特恩如何不辞辛劳地撬开中国市场的大门。

早在2007年,时任NBA总裁的大卫·斯特恩提到彼时中国市场的年收益在7500万美元。

根据《福布斯》的统计,截至2018年2月,NBA中国的市场价值超过了40亿美元(286亿人民币),平均每支球队中国市场的价值超过1.33亿美元(9.5亿人民币)。

据澎湃新闻报道,2018年10月,中国赛期间,NBA副总裁谭惠民透露,”当NBA中国在2008年成立之后,每一年的收益都保持在两位数的增长”,其表示,40亿美元的估值已经是几年前的数据了,NBA中国的价值已经远远高于40亿美元。

小财女核算了一下,以7500万为基数,10%的最低增长率,那么到2019年,一年内中国市场至少为NBA贡献2.35亿美元的净利润。

有网友称,萧华这份声明给我们最重大的启示是,当一件事情向非黑即白的方向激化矛盾时,如果你做不到100%的朝一个方向倾斜,那你还不如闭嘴挨打等待一线生机。

前NBA总裁用三十年打开了中国的大门,莫雷给关上了,萧华三天后又加上了一把锁。小财女只想说,遇到了“猪队友”炸雷,就算是有利,也未必说得清,何谈理呢?

NIKE们的“沉默”

北美市场的一度疲软、NBA新科状元Zion在NCAA时的“破鞋事件”、启用了前NFL旧金山49人队四分卫卡佩尼克做其广告人物……

“家家有本难念的经”,过去一年的NIKE似乎流年不利,负面缠身,逆势增长的巨头似乎更加依赖中国元素的助力。

6月28日,NIKE集团发布2019财年财报,NIKE集团总营收为391.17亿美元,同比增长7%。NIKE大中华区营收则达到62.08亿美元,较上年的的51.34亿美元增长超过10亿美元,同比增长24%。

NIKE大中华区营收首次突破60亿美元大关,连续第五个财年实现两位数增长。与此同时,北美的零售倒闭潮、百货供应的调整致使NIKE的北美市场增长逐渐疲软。相比以往,NIKE的逆势增长、稳坐巨头宝座,更加依赖中国市场的推动。

中国市场对于NIKE的重要性与日俱增,NIKE首席执行官马克·帕克将中国描述为该公司一个关键市场。

与此对应,早在1月25日,Adidas首席执行官Kasper Rorsted称,中国经济规模远超以往,为运动服饰市场释放出更多潜力,中国市场表现强劲,足以抵消欧洲市场的疲软。

8月20日,阿迪达斯2019年第二季度财报显示,大中华区销售额为55.09亿欧元,实现14%的双位数增长。市场调查公司NPD集团副总裁兼高级行业顾问马特·鲍威尔(Matt Powell)表示,阿迪达斯篮球运动鞋方面的增长在很大程度上归功于中国消费者。

9月男篮世界杯中,NIKE旗下品牌乔丹(Air Jordan)和匡威(Converse)的新款篮球鞋亮相。自1996年亚特兰大奥运会起,耐克就成为了中国男篮的赞助商。乔丹以及匡威子品牌的加入,NIKE对于中国运动鞋市场完成了覆盖。

中国市场,特别是运动鞋市场,耐克、阿迪达斯甚至彪马(Puma)正在角力。顺便,耐克与阿迪达斯携手“炒鞋”,占据95后们的心智。

凭借巨星代言、NBA的影响力、限量发售等,NIKE炮制出很多爆款球鞋,引领者着中国球鞋市场的潮流。

乔丹1997年穿的AJ12被拍卖,最后以10.4万美元打破了竞赛鞋拍卖纪录。詹姆斯在2017-2018赛季总决赛第一场砍下51分,该场的球衣以10.03万美元被拍出。

此外,2月28日,NIKE与 LPL(《英雄联盟》职业联赛)达成深度合作,NIKE成为LPL官方服装合作伙伴。通过服装、球鞋设计与衍生品服务等,NIKE试图打入年轻化的电竞赛道。

为了大中华区的潜力,NIKE们可谓煞费苦心,不断迎合国内市场的需求。同样,NIKE也为大中华区“仗义执言”过。

5月份,NIKE加入了一家由170多家美国鞋类公司组成的联盟,联盟给特朗普写了一封联合信,敦促其重新考虑关税问题。信中措辞激烈地提到:“提高从中国进口的鞋类的关税对我们的消费者、公司和整个美国经济来说都是灾难性的。

那么问题来了,莫雷暴雷了,冰火两重天的NBA,NIKE们是否一直保持沉默,置炒鞋客、鞋粉们于何地呢?

对此你怎么看,欢迎留言!返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐