茅台拉茅奖作家集体写软文 一场失败的营销

原标题:茅台拉茅奖作家集体写软文 一场失败的营销

文丨西坡

前两年马云主演的一个短片使亿万网友懂得了“天下武功,唯钱不破”的道理。而今,茅台又使人们感受到“酒文化”的力量。

据媒体报道,10月7日九月初九重阳节,一场“双茅会”在茅台上演。9位“茅盾文学奖”获奖作家走进“茅奖作家茅台行”2019·文化茅台论坛,在茅台集团会议中心分享与茅台渊源,围绕“文化茅台”建设进行深入探讨,建言献策。

论坛现场 来源:茅台集团官网

而在此之前的9月16日,茅台官网发布了一篇《关于茅台集团举办“茅奖作家茅台行”文化活动拟采用单一来源采购的公示》。公示称,茅台集团将向作家出版社有限公司采购一项特殊的服务:邀请莫言等10位获得茅盾文学奖的著名作家到茅台采风创作,并举办“2019·文化茅台论坛”。参与采风的作家每人创作一篇不少于2000字的散文,编辑出版采风作品集,用于茅台极速快三app下载宣传。

厉害了,我的茅台,不,我喝不起茅台。

文学青年们注意了,哪怕你得了茅奖乃至诺奖,还是要参加作文大赛。指定体裁,指定字数,服不服?不服的话,说明酒还没到位。

蹊跷的是,9月16日公示里说邀请莫言等10位茅奖作家,10月7日到场的却是9位。仔细一看,原来莫言没有到场。难道这位选手因为临场紧张退赛了,还是半路被诺贝尔瓷砖的人截去了?这是玩笑话了。有网友发现莫言其实在9月11日已去茅台参观了一次,至于有没有写命题作文,那就不得而知了。

多翻阅一些新闻会发现,茅台和作家群体的联系相当紧密。就在今年8月份,20位鲁迅文学奖得主到茅台镇开展采风活动。更重要的是,每年都有一个“茅台杯《小说选刊》奖”,2018年已经办到了第九届,国内很多知名作家曾获此奖项。

平心而论,茅台与作家合作无可厚非。茅台借作家推广酒文化,作家借机采风、聚会,再得一些车马费改善生活,可谓各取所需。市场经济这么多年了,大家也不期待作家必须清高傲世,没有一点烟火气。

9月9日,在集团公司党委书记、董事长李保芳和集团公司党委副书记王焱的见证下,莫言为999.9市斤美酒正式封坛。

但是作家参加商业活动也应该有个边界。作家可以随便消费自己,但头衔不宜随便消费。比如茅盾文学奖是茅盾先生临终前自知病将不起,捐出25万元设立的,其个人精神也注入到了奖项中。虽说近年来有些争议,但茅奖依然是国内最重要的文学奖之一,在大众感受中和商业是两个世界。像这种奖项,无论是对文学界而言,还是对大众而言,都是有公共性的。公器私用非君子所为。

茅台网罗文学名家是一回事,可是在营销中使用“茅盾文学奖”的字样是另一回事。“双茅会”的提法于茅台固然是取巧,但于茅奖却有亵渎意味。茅盾先生设立此奖不可能是为了这种用意。直接与茅台合作的是作家出版社有限公司,可是该公司也无权将茅盾文学奖用于商业营销。

作家也是人,人要写作也要吃饭、喝酒,这是作家身上的双重性。我们且不谈文人的修养,只谈现代社会的职业自律,让文学的归文学,商业的归商业,方为正道。

对茅台来说,碰巧和茅盾先生“都姓茅”,就搞个二茅会,真的是聪明行为吗?从大众传播效果来看恐怕适得其反。这种霸气侧漏的营销动作除了证明作家也是凡人之外,不会有更好的效果。另外杜甫还写过《茅屋为秋风所破歌》呢,茅台也来借个势?返回搜狐,查看更多

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