进军美国,为什么只有他们可以?

原标题:进军美国,为什么只有他们可以?

虽然饭圈总说拒绝“踩一捧一”,但对比和做比较的确是促进认知的有效手段。

在最近 SuperM 美国出道的成绩对比下,让更多人意识到,防弹少年团在全球取得的成功有多么“硬核”,无数韩国大公司和顶级艺人释出浑身解数想要进军的美国市场,防弹少年团却仿佛很轻松就得到了。

从 SuperM 说起,这便是几个月前韩国SM公司说打算推出的“超级男团”。

从旗下包括 EXO 在内的三个男团中选出年轻又能打的七位男爱豆:李泰民、边伯贤、金钟仁、李泰容、李马克、黄旭熙和李永钦组成新组合,要在美国出道,打开西方市场。

用 SuperM 在美签约公司的说法,目标是成为“下一个BTS(防弹少年团)”。

从各种维度都能感到 SuperM 是一个大项目:SM公司创办人、总制作人李秀满亲自出山策划带团、

号称偶像界的“复仇者联盟”,将与漫威展开合作、

出道起点就是巨星级别,七个男孩在美国入住价值八百万美元的豪宅宿舍、

宣传新专辑直接上了艾伦秀、

11月中旬还将在美国开巡演,计划10场起步,未来可能还会加场。

然而这次SM遴选精锐部队在北美轰轰烈烈的出道,成绩怎么样呢?

还不能完全下定论,但从音源成绩方面来说,不理想。

出现两个堪称惊悚的数据:主打歌《Jopping》空降 iTunes 美国区单曲榜第663名(作为参考,防弹少年团成员郑号锡两周前发行单曲,空降iTunes 美国区单曲榜第1名);

韩国本土榜单melon空降68名(作为参考,EXO上一张专辑的两首主打歌都在melon空降第一)。

iTunes 成绩其实没这么吓人,发的是整张专辑所以主要应该看专辑榜:截至10月4日,专辑在32个国家地区 iTunes 专辑榜登顶。

可不吓人也不代表很好,这个成绩还不如 EXO 成员之前 solo 或者小分队的。

EXO成员金钟大的solo专辑在全球拿到36个第一;边伯贤,66个第一;EXO小分队SC,46个第一。

当然这只是音源一个维度上的成绩,SM艺人的强项更多体现在销量上,这次在美国本土发售专辑,在冲击 billboard 专辑榜方面也许会创造不错的成绩。

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但无论是音源、销量、人气……在任意维度上,防弹少年团在美国和西方市场的成绩都是和其他韩国艺人“有壁”的(当然他们如今在韩国本土也已经登顶)。

概括来说:其他韩流明星在美国只是拥有一定粉丝的小众异质文化,但防弹少年团在美国已经进入了主流

对亚洲歌手来说很难上的美国榜单,他们上得轻而易举。

防弹成员郑号锡两周前发solo单曲,成为“iTunes美区空降一位亚洲第一人”,此前还没有过亚洲歌手达成过美区空降第一,郑号锡这个纪录也要归功于BTS在美国的超高知名度——这是什么概念呢?美国人不仅知道防弹少年团,甚至还知道这个组合的成员,跨人种脸盲症在超级男团面前根本不起作用的吗?

同时郑号锡还拿下 iTunes 上70个国家和地区的第一名。

70个国家和地区的第一名听上去已经超级多了,但还不是BTS的最好成绩,去年11月,防弹队长金南俊的单曲达成过90个国家地区的第一。

比 iTunes榜单更难上的公告牌(billboard)榜单,更能体现BTS在美国的影响力,两个最具含金量的主榜B200(专辑榜)和hot100(单曲榜),能上得去的韩国明星屈指可数。

billboard200方面:2014年女团 2ne1 进入第61名,创下当时的韩国歌手纪录;如今EXO在该榜单目前最佳成绩是23名,EXO成员张艺兴最好成绩是21名(这也是中国歌手最好成绩)。

而BTS可以直接登顶B200。

他们的专辑《MAP OF THE SOUL : PERSONA》今年4月首周入榜就夺冠,并且连续在榜22周,还曾有过三张专辑同时进入B200的战绩——美国媒体说上一个能有同时三张专辑在榜的组合是披头士。

单曲榜 billboard hot 100呢,BTS 同样是常客,不一一列举了。

此外,防弹少年团正被美国娱乐圈当做主流明星对待。

比如他们可以去格莱美当颁奖嘉宾;

可以在AMA(全美音乐奖)和BBMA( Billboard Music Awards)上都拿到奖项,在后台和麦当娜谈笑风生;

欧美主流电视节目上也有他们的身影:《美国达人秀》、《英国达人秀》、《周六夜现场》、《吉米今夜秀》、《艾伦秀》……

欧美明星与他们密切互动,什么霉霉待机室探班啦、麻辣鸡feat他们的歌曲啦、戳爷说好想跟他们合作但没有联系方式啦……

他们还可以登上《时代周刊》全球版封面,此前登上封面的韩国人只有历任总统;

他们今年还入选《时代周刊》2019全球最具影响力100人;

今年7月,防弹少年团连续第3年入选《时代周刊》“网络最具影响力25人”,杂志配文称:“韩国超级组合防弹少年团正在成为家喻户晓的组合”,并认为这归功于BTS数以百万计的粉丝群。

看起来仍然是偶像式的走红,是广泛分布在全球的粉丝用网络热度和专辑销量让他们获得了西方市场的认可。

只不过BTS真的能在美国吸粉,比如这位知名活粉:《星际穿越》男主马修·麦康纳的儿子,一个10岁的小男孩知道BTS所有的歌曲,还能用韩语唱rap。

所以问题就是,BTS为什么会有这么多全球粉丝?

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美国消费者新闻与商业频道(CNBC)做了一个专题报道试图解释BTS在美国的走红。

千言万语汇成一个词:timing(时机),“天时地利人和”。

(翻译字幕cr B站UP主@Lulu_YouTuber)

第一重timing,是指美国市场的空窗期。

“男团”对于美国青少年来说是一种刚需,而自从one direction 解散后就略显青黄不接后继无人,这个时候BTS横空出世填补了空白。

(翻译字幕cr B站UP主@Lulu_YouTuber)

但为啥不是其他韩国男团,偏偏是防弹少年团呢?

又是一个「timing」了:鸟叔的《江南style》在2012年走红,MV当年在YouTube 打破了贾斯汀·比伯《baby》维持的播放量纪录,“骑马舞”风靡全球。

《江南style》在billboard hot 100上坚挺了31周,证明了kpop可以超越语言的鸿沟被英语观众所欣赏。接着,2013年防弹少年团就出道了,他们作为表现出色的新人获得了较高的关注。

但又为啥不是2012-2013年间活跃的其他男团而是BTS呢?

第三个 timing ,是防弹少年团及其团队非常会玩社交软件,而刚好年轻人都爱在推特、脸书、油管上冲浪,BTS通过出色的社交策略圈粉了。

(翻译字幕cr B站UP主@Lulu_YouTuber)

他们的推特如今已经有2200万粉,每一条的转发和点赞数据量也都非常可观,但这些社交账号的内容上也并没有迎合全球粉丝,很多都只发了韩文。

圈到粉之后就好办了,东亚爱豆就是有本事把粉丝变成那种为偶像掏心掏肺的粉丝。一个美国阿米表示:追星老费钱了。

(翻译字幕cr B站UP主@Lulu_YouTuber)

美国人表示:“从未见过粉丝为艺人付出如此之多。”好想说那你来我们东亚康康呢,这样的粉丝到处都是哟。

(翻译字幕cr B站UP主@Lulu_YouTuber)

CNBC的视频剩下的篇幅就是在做一些基础科普,比如徐太志和孩子们是K-POP音乐的起点、比如韩国爱豆经历了严格的唱跳训练还不能谈恋爱……

所以还是很难解释,BTS和其他韩国爱豆相比,为什么更能打动西方市场。

《时代周刊》采访Big Hit(防弹少年团经纪公司)创始人方时赫时也问了:为啥这么多kpop艺人挣扎着无法在欧美市场受到欢迎时,BTS成功了?

方时赫说,大部分原因是运气,确切来讲,是BTS传达的精神刚好与美国年轻人产生了共鸣,这种共鸣通过社交网络得以迅速传播。

(cr微博用户@WNS_WeNeedBTS 翻译by驴打滚 冷面 泡面)

的确,回顾 KPOP 征战欧美的历史,其实每次大获成功都不是刻意为之,煞有介事到美国本土斥巨资出道的,往往效果不如无心插柳的。

异质文化在一方国土上能否流行起来近乎是个玄学,无法知道什么样的文化对当地人是最有冲击性和最迷人的,李秀满和朴振英们曾经猜中了亚洲年轻人的心思,但猜美国年轻人的心就难多了。

但颠扑不破的是,能够在美国流行起来的 kpop文化,无一例外在韩国本土也都很红,在亚洲其他地区也同样受到欢迎。大抵坚持自我表达的作用,是大于针对受众的刻意设计的吧。返回搜狐,查看更多

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