茅台要去“金融化”的人设

原标题:茅台要去“金融化”的人设

君子不立危墙之下。

从Costco到天猫,1499元的飞天茅台销售从来都是秒光。在电商,拼的是手速和运气;在商超,拼的是会员和门槛。总之,没有随随便便的成功,平价茅台不是你想买,想买就能买的。

1499元的茅台不易买,2000元+茅台敞开买。如此剪刀差,让购买茅台成为了稳赚不赔的买卖。以前,茅台也稀缺,但主要是“买的不喝、喝的不买”,收礼的将茅台变现,使得回收茅台变成一条灰色产业链。现在,茅台则是资本加持,连茅台集团党委书记、董事长李保芳暗访专卖店,说的都是“茅台酒是拿来喝的,不是拿来炒的,请不要做黄牛,不要非法倒卖茅台酒”。

茅台一直供不应求,但今年的炒作尤其厉害,迫使茅台一方面放量供应,在中秋国庆前夕向市场集中投放7400吨;另一方面,茅台大刀阔斧砍中间经销商,哪怕瓜田李下也要自建营销公司,说白了就是被经销商囤怕了。

如今,茅台的“硬通货”人设已经立起来了,不仅“庄家”在炒作,普通人也乐在其中,仅仅国庆期间就有数百万人线上抢购。全民炒茅台是危险的,虽然这让茅台高端化乃至奢侈品化,最终会让茅台搬起石头砸自己的脚。

任何商品,一旦货币化和金融化,就是与泡沫博弈。从荷兰的郁金香,到中国的君子兰,都以泡沫破裂、一地鸡毛结束。茅台如果不进入消费市场,而是大量囤积于投资市场,价格将会越炒越高。但茅台价格不会涨到天上去,一旦市场环境逆转,抑或是遭遇黑天鹅,就会形成抛售,就会形成“踩踏”,从而给予茅台品牌致命一击。

资本逐利。当资本在追逐某种商品的时候,它总是扮演双刃剑的角色。哪怕是被公认的安全标的茅台,一旦被处于“资产荒”的资本瞄准,泡沫也即大概率事件。

对茅台而言,价格高估不是问题,持续高估就尾大不掉。泡沫这个东西,没有不行,多了也不行。啤酒没有泡沫,喝起来就没什么意思。但泡沫太多,也基本喝不上几口了。归根结底,茅台首先是消费属性,然后是投资属性。

茅台需要持续增加供应,让两种价格“并轨”,这也是茅台当下正在做的事情。预期一旦形成,就不容易对冲,所以尽管茅台近期放量供应,尽管媒体报道黄牛在赔钱,但“一瓶难求”仍是常态,茅台的二手价格依然高悬。困难是显而易见的,但“酒喝不炒”却一定要进行到底。让更多的消费者能够喝到平价茅台,既是茅台的初心,也是让企业发展充满后劲。

NBA在华“触礁”,已经让炒鞋的见识了什么是黑天鹅。茅台如果继续炒下去,也迟早会遭遇灰犀牛和黑天鹅。

从来没有稳赚不赔的生意,房子也曾经被认为是稳赚不赔。

北京商报首席评论员 韩哲返回搜狐,查看更多

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