“十一”黄金周白酒线上销售火爆 品牌表现分化

原标题:“十一”黄金周白酒线上销售火爆 品牌表现分化

中新经纬客户端10月10日电(高晓锳)“十一”黄金周期间,白酒市场红红火火。分析人士认为,白酒行业高景气度持续,高端、低端酒企营收继续加速增长,随着双节旺季战况陆续反馈,高端白酒表现较乐观。

其中,贵州茅台开展电商平台渠道的销售,场面火爆,天猫超市、苏宁易购均可抢购或预购平价飞天茅台。阿里巴巴《2019“十一”黄金周消费数据报告》显示,今年十一期间白酒成交额同比去年增速达12倍,国庆前三天,就有300万人次在天猫超市抢购飞天茅台。

根据苏宁发布的数据显示,国庆期间,酒水销售大幅上升,其中白酒销量同比增长96%。长城证券认为,中秋与国庆双节结束,由于两个节日相隔两周,商家备货与消费者消费时间较去年同期均有拉长,节日期间白酒整体需求稳健,动销良好。其中高端酒景气度持续,次高端增速放缓,竞争略有加剧,品牌表现有所分化,剑南春与汾酒动销顺畅,表现略超预期。

2019年以来,三大高端白酒企业改革不断。泸州老窖推进会员制及品鉴会,并正在研究数字化品台;五粮液已经通过普五成功引入数字化,“百城千县万店工程”将启动第三阶段消费者俱乐部建设工作,系列酒三家销售公司合并为一,正在加速调整销售及产品策略;茅台通过增大旺季投放、加大直营、增强市场督导等措施抑制终端价格的快速上涨,营销渠道更加多样化。

国开证券研报指出,高端白酒需求良好,库存与同期相比在合理较低水平,五粮液和泸州老窖均在国庆旺季前增大投放量,旺季叠加春节相对较早到来,使得酒企2019年业绩确定性进一步增强。

近十年白酒企业增量与增速 来源:天眼查

天眼查数据显示,目前我国在业、存续白酒企业总量已超过6万家。自2015年来,新增企业数量迅速攀升,2015年新增企业是前一年新增企业的三倍左右,增速超过30%。2017年新增企业数量超过1万家,企业增速达到近十年增速的最高值,超过40%。2018年新增企业数量超过1.3万家。

值得一提的是,按地域分布来看,素有“天府之国”美誉的四川省成知名白酒企业聚集地,白酒企业超过1万家。 “五粮液”“泸州老窖”“郎酒”“剑南春”“舍得”等知名白酒品牌,均为四川白酒品牌。 (中新经纬APP)

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