IGN站队Steam,30%的抽成才是游戏行业标准

原标题:IGN站队Steam,30%的抽成才是游戏行业标准

最近,让广大玩家魂牵梦萦的大作《荒野大镖客2》正式被官方确认,将于11月5日登陆PC平台,PC党也终于能够领略到这款游戏的魅力。不过细心的玩家发现,这款游戏PC版将在R星自家的游戏平台和Epic商城,行业中的“老大哥”Steam,则会推迟一个月上架。

显而易见,这又是Epic与Valve在过去一年竞争的直接体现。与此同时,全球知名的游戏媒体IGN也做了一件大事,他们从近六十个信息来源中,整理出了游戏行业各大分发平台的销售政策。尽管大部分消息提供者都选择匿名,但其所提供的数据却出人意料的一致,Steam在过去一年来被挑战者所诟病的30%抽成比例并非很严苛,反而是一个更为广泛的行业标准。

为什么IGN要做这样一份统计呢?因为在去年年末,依靠《堡垒之夜》的出色表现,Epic也建立了自家的Epic Store,准备挑战Steam在这一领域的王者地位。而这无疑也让已经平静许久的PC端数字游戏分发行业瞬间平地惊雷,一时间各种口水仗更是打个不停。

在Epic Store上线以来,最引人瞩目的举措就是宣布仅向开发者收取12%的抽成,此举显然是直指Steam维持多年的30%“高昂税率”。而围绕抽成,Epic和Valve之间就开始你来我往,在Epic宣布12%的抽成比例之后,Steam马上出招,并宣布”对于收入在1000万到5000万美元的游戏抽成25%,对收入在5000万以上的游戏抽成20%”。此举明显就是意图留下大型游戏开发商,而此后Epic也隔空喊话称,“如果Steam答应12%的分成,就停止新游戏独占”。一时间,Epic仿佛代表了千千万被压迫的开发者,向Steam长期以来的不公平政策进行控诉。

虽说12%和30%之间的对比相当明显,但是Steam的抽成比例当真就是不合理的吗?或许这也是IGN在热点已过的情况下,做出这张图表的主要缘由。从IGN公布的图表中不难看出,PC端的第三方平台Steam、微软商店、GOG 商城,主机端则有索尼的PS商店、微软Xbox商店,以及任天堂eSHOP商店的抽成也统统都是30%,而移动端的两大巨头苹果App Store和谷歌Google Play也一样是30%。

当然,IGN给出的示例中也有没有遵循行业标准的平台。比如说专门做游戏捆绑包的Humble Bundle(隶属于IGN),由于自身带有一定公益性质,所以给出的是25%的抽成比例,其中Humble拿15%,剩下的10%收益玩家可以选择捐赠或者返还钱包余额。而itch.io则因为是专门面向独立游戏制作人的平台,因此其只为游戏的定价设定了下限,抽成比例也是允许开发者自选,交多少完全自愿。

这样一看,也难怪IGN认为30%的抽成比例确实是行业标准,Epic的12%才是主流平台中的异类。但是究竟从什么时候起,游戏行业中开始流行要交给分发平台30%的分成已经无法考据,但从此前谷歌CEO劈柴哥在一次电话会议的表态中,就能一窥这些平台心安理得的抽成30%的原因。他俺表示,“开发商依赖于谷歌提供的服务将游戏带给全球数十亿的安卓用户,谷歌在这方面投入了大量的人力物力来确保这一服务整体上是稳定安全的,也积极支持和参与游戏的开发工作本身,所以这本身就是一种价值交换。”

平台方抽成的基本逻辑就是,“此山是我开,此树是我栽,要想过此路就得留下买路财”,因此在付出了维护平台正常运行的责任和义务之后,自然就需要从开发者身上拿到回报。事实上,Steam的30%抽成之所以让很多开发者不满,并不是基于30%这一数字的合理性,而是其并没有拿出与30%抽成相匹配的服务,开发者认为以Steam现有的服务水准,也就是Steam的宣传以及相应的算法推介,配不上30%的抽成比例。

至于说为什么是30%,有业内人士给出了这样的计算公式。Steam在每单交易中需要支付业内平均水准的7%交易佣金、30%的运营成本、23%的研发和维护成本,即便抛开其他杂七杂八的成本,以及有三分之一左右的SteamKey是拿不到抽成的情况下,Steam最终也只能获得12%的收入。

看到这里你是不是感到有点熟悉,这不就是Epic Store定下的抽成比例吗?其之所以能够定下12%的抽成比例,按照官方的说法是除去成本之后,将能够获得5%的利润,并且随着规模的扩大,利润率还或将达到7%,言外之意就是我们不像Steam一样赚那么多。但实际上12%的抽成是一招伤敌一千自损八百的“七伤拳”,因为按照Epic员工的爆料,其在疯狂压榨现金奶牛项目《堡垒之夜》,该项目组采取的是“996”工作制,还有一些人甚至每周工作100小时。

所以看到这里,想必大家明白为什么业界非要用30%作为标准了吧。一方面是因为平台方相对于中小开发者拥有明显的体量优势,另一方面就是30%也是一个能够让平台和开发者都有得赚的数字。换句话来说,IGN的言外之意就是,Epic的做法正是某木匠口曾说过的,这是“贱人贱己贱行业”。

问题来了,IGN口中的30%是行业标准的看法,你同意吗?返回搜狐,查看更多

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