【Mirror头条】《姜子牙》杀入春节档,彩条屋“商业片+题材片”的国漫战略

原标题:【Mirror头条】《姜子牙》杀入春节档,彩条屋“商业片+题材片”的国漫战略

还记得《哪吒之魔童降世》片尾的彩蛋吗?《姜子牙》预告片的出现,揭示着“封神宇宙”就此展开。

作为光线传媒旗下主导的“神话三部曲”之一,《姜子牙》前不久宣布定档2020年春节档。该片由光线影业、彩条屋影业、中传合道出品。

《哪吒》的火爆,为国漫崛起注入强心剂,《姜子牙》的定档,让“封神宇宙”备受期待。同时,这两部动画片背后的公司光线传媒,也再次被推向风口。

2015年10月25日,光线影业旗下彩条屋影业(以下简称彩条屋)成立。成立至今短短几年时间,彩条屋的成绩可圈可点。《大鱼海棠》《大护法》《昨日青空》《大世界》等,虽然票房口碑不一,但对于国漫也有着奠基的意义。

成立当日,彩条屋发布了22部片单,并喊出“中国版皮克斯”的口号。如今过去快4年,彩条屋为国漫带来了什么?从《哪吒》再到《姜子牙》, “中国版皮克斯”的路还有多远?

从《哪吒》到《姜子牙》,

改编打造不一样的“封神宇宙”

票房冲入中国影视第二,《哪吒》带来的,不仅是国漫里程碑式的意义,还有实在的利益。票房紧逼50亿大关,《哪吒》带来近17亿的净利,主控方光线传媒直接获利或达11—13亿元。

《哪吒》的成功,让接下来定档大年初一的《姜子牙》被市场看好。春节档是一年中最火热的档期,以往的春节档,动画片很少扛起票房大旗,而这次《姜子牙》强势杀入春节档,与众多热门大片同台PK,可见片方对《姜子牙》抱有十足的信心。

2015年开始,《姜子牙》筹备至今已有4年。电影《姜子牙》由程腾、李炜共同执导,王昕、李夏担任联合导演。

程腾曾就职于美国梦工厂,其代表作有《红领巾侠》和《纪念日快乐》,其中《纪念日快乐》获得第十一届东京动画大赏特别奖,而李炜是程腾的老师,这两部作品也参与指导。王昕曾在国际顶级游戏公司暴雪担任艺术总监,李夏则参与执导《红领巾侠》《Once a Hero》,曾入选奥斯卡最佳动画短片奖。

从饺子到《姜子牙》的多位动画新锐人才,彩条屋总能找到国内真正懂动画并且热爱动画的人。挖掘动画人才,这也是彩条屋的业务战略之一,以导演工作室的方式,培养具有潜力的新人,以专业的运作模式促进动画工业发展。

《哪吒》的故事,对原型进行了较大的改编,《姜子牙》同样进行了大胆的改编。传统神话故事中,姜子牙是“众神之长”,动画影片《姜子牙》则将其“拉下神坛”,他被贬下凡,不再是高高在上的神仙,而是在凡间被世人唾弃。失去神力的姜子牙将如何逆袭,这是《姜子牙》故事想要展现的主题。

有了前作《哪吒》,大家普遍对“封神宇宙”第二部的《姜子牙》信心满满。如今影片还未上映,就有不少网友表达期待。

从目前的海报和预告片看,镜头、构图以及影片质感,相信不出意外,《姜子牙》将会再次掀起国漫潮。

彩条屋的“中国皮克斯”探索,

商业片和题材片并行

从《哪吒》到《姜子牙》,彩条屋的“封神宇宙”正在开启。除了动画系列品牌化的打造,彩条屋在国漫发展的道路上,也摸索出自己的商业模式。

《哪吒》的刷屏,《姜子牙》的预热,对于彩条屋来说,在动画电影的宣发上越发驾轻就熟。此前,引进片《你的名字。》,彩条屋就制造了“你的名字同款滤镜”的朋友圈刷屏案例,《你的名字。》最终也实现超过5亿的内地票房成绩。

从成立至今彩条屋交出的成绩单看,动画类型题材多样,本土原创和引进片同时进行,整体来看,作品的口碑基本都处于及格线以上,其中也不乏超过7.5分和8分的高分作品。

不过,从票房表现看,叫好不叫座的情况也时有发生。最明显的是《大世界》,带着台湾金马奖最佳动画长片的光环,并且入围第67届柏林电影节金熊奖,《大世界》在上映前备受关注。

然而,上映首日便遭遇票房的滑铁卢,首日只获得64万的票房,最终票房还未达300万。

《大世界》是一部现实主义的成人动画,风格偏文艺小众,其批判现实和黑色幽默的风格,并不对成人动画受众的胃口。

《大护法》也定位成人动画,并且首次将动画分级为“PG-13”,其尺度超越很多真人电影,杀戮、集权、恐惧、爆头,动画讲述的故事和场面都很有突破性。尽管最终票房未能过亿,但8000多万的票房还是赚了上千万。对比《大世界》,虽然同为成人动画,但《大护法》的分级定位反倒更具话题度,画风和故事情节受众也更广。

对于彩条屋来说,一方面做《大鱼海棠》《你的名字。》这样商业化的项目,另一方面也挖掘小众项目,像《大世界》和《大护法》,都是在探索国产动画的边界。

除了动画电影,根据光线传媒2018年年报显示,彩条屋首部真人奇幻电影《墨多多谜境冒险》也有望于年内上映。截至目前,彩条屋已投资了20余家动漫产业链上下游公司,努力打造国内动画电影创作体系。

无论是真人电影还是动画电影,品牌化都是未来的一大方向,也是彩条屋往“中国版皮克斯”进发的途径。皮克斯旗下十多个品牌,做了30年,其整个体系已经十分成熟完善。反观国产动画市场,从《大圣归来》到《哪吒》,以及各类型题材的动画影片的探索,我们逐渐看到,“国漫崛起”已不再只是口号,它正在切切实实地进行着。

总编 | 韩英楠

编辑 | 青禾

校对 | 栗子

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