人生就像盲盒,你永远不知道下一个抽到什么

原标题:人生就像盲盒,你永远不知道下一个抽到什么

人生就像盲盒,你永远不知道下一个抽到什么

原创: 王中中 新周刊 昨天

盲盒带来的究竟是什么样的魔性快乐。

最硬核烧钱方式,舍盲盒其谁。

这届爱好烧钱的年轻人又参与了一个新的过亿项目。

天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。单是在天猫上,就有近20万消费者每年花费2万多元在盲盒上,甚至有人一年耗资百万。

有媒体报道称,一对来自北京的夫妇4个月花了20万元在盲盒上,有些受到追捧的盲盒价格甚至在短暂的时间内上涨了数十倍。泡泡玛特创始人王宁也曾透露,有一位60岁的“骨灰级”玩家,曾经一年花了70多万元收集盲盒。

人见人爱的盲盒。/ 图虫创意

所以这个风靡下至4岁幼儿上达退休大爷的盲盒究竟是个啥?

盲盒是指装有玩偶或手办的盒子,外包装不显示玩偶外观,购买者在拆封前永远不知道里面是什么。简单来说,这个神秘的盒子你只有买完拆开后才能见到它的“庐山真面目”。

盲盒界最具代表的IP之一泡泡玛特在2016年推出了Molly的首个系列,两年后,Molly系列的2018年销量突破了400万个,单在中国销售额就超过2亿元。这的确是个“未来可期”的亿万级项目。

每个商场,盲盒无处不在。/ 图虫创意

欲戴王冠必承其重。在受到年轻人狂热追捧的同时,盲盒这个新潮玩意也备受争议。被各种自媒体写过一遍又一遍,关键词总离不开“割韭菜”、“饥饿营销”、“套路化”等消极评价。

说到底盲盒不过是个年轻的新项目,而年轻人总有年少轻狂的时候,它让年轻人找到了情感承载物。

与其总抓着烧钱这个点不放,不如来感受下盲盒带来的究竟是什么样的魔性快乐。

毕竟买快乐,能算是钱的事嘛。

能够买来的快乐,确实也很快乐。/ Unsplash

抽盲盒,只有0次和无数次

“小时买小浣熊,长大抽盲盒。”去年年底入坑盲盒圈的蛋散表示,大家早就接触过这种玩法,其实一点都不新鲜。

记得小时候干脆面里面的水浒卡吗?记得泡泡糖里面的贴纸吗?还有每年春节前全家出动的集五福和商场随处可见的扭蛋机。同样的道理,现在的小朋友买魔法士干脆面收集卡片,“大儿童”则沉迷盲盒不可自拔。

蛋散的第一个盲盒玩偶是去年淘宝双十一时为了拼单凑满减而买的,一共买了5只,两只重复的还有一只隐藏款。游戏抽卡从来都没抽过ssr的蛋散第一次感受到属于欧洲人的快乐,她还特意买了一个单独的收纳盒,专门收藏抽中的隐藏款。

总有一款萌到你。/ 泡泡玛特某电商平台旗舰店

“一发入魂”的蛋散开始觉得这些小玩偶“有点意思”,也蛮可爱。“特别是抽中隐藏款后,对这些小东西就会越看越顺眼,发朋友圈也会有很多人点赞。”到目前为止,手气一直都很不错的蛋散已经买了20多个盲盒,其中有3只隐藏款。

既然是隐藏款,抽中概率自然也更小。一套Molly系列盲盒通常有12个常规造型,加上1个隐藏款造型,隐藏款抽中的概率约为1/144。某些系列的隐藏款出现概率还会更低,比如Molly的西游金色特别款,出现概率仅为1/720。

而盲盒的单价并不高,一般在39元到69元之间,买齐一个系列也不过几百元。单价不过百,并不是一个贵到消费者下不了手的数字。再加上泡泡玛特无处不在的销售模式,无论线上线下都很难逃过“泡泡风暴”。

有没有想起当年被水浒卡支配的恐惧?

目前,包括线下门店、无人售货机、电商平台和小程序“泡泡抽盒机”四个主要渠道在内,泡泡玛特已经形成一套覆盖多个场景、人群和需求的零售体系。

二筒的入坑经历全怪自己“手贱”,因为收到朋友分享的猜盲盒链接,不小心打开了微信小程序,从此一发不可收拾。

无视了线下实体店,对每个商场都有的盲盒贩卖机无动于衷的二筒,最终还是没逃过微信小程序“泡泡抽盒机”的诱惑。小程序可以先通过摇一摇可以排除3个款式,再加上20幸运值提示,抽中喜欢款式的概率直线上升。“最重要的是,买满三个还包邮。”二筒特意强调。

包邮的诱惑真的很难抵抗。/ “泡泡抽盒机”截图

“我觉得抽到的结果是我给自己的暗示,都是我想抽到属于自己的款式,所以不管抽到哪个我都很开心。”二筒说自己的每一个娃娃他都喜欢,也真的觉得它们是和他最有缘。

二筒现在每个星期都会买1-2个盲盒,花点小钱,既能消遣也能解压。虽然不在乎一定要抽到隐藏款,但他现在对盲盒的小烦恼也是众多盲盒收集者的习以为常的日常。

“买了一个,你就想买全一套。而买全一套之后,你又想集齐所有你没有的系列。”就这样不知不觉,感觉钱包被掏空。

感觉钱包被掏空。/ Unsplash

最爱的款式?

永远是得不到的下一个

盲盒通常会不定期发行新系列,一个系列有八到十来个不同的款式,每个款式中的人设动作、表情、服装上都有细节变动。就拿 Molly 来说,它每个季度推出一个系列,一个系列有 12 个娃娃。

一般来说,大部分人购买盲盒的方式都是单个随机购买,抽中哪个是哪个。而成套购买圈内称之为“端箱”,狂热爱好者会一次性花费几千元,成箱往家搬。

很多“端箱”玩家会把盲盒真正当做艺术品来收藏,每一款都不想错过。盲盒的售卖形式增加了玩具收藏难度,为了买到隐藏款,有的人直接成箱地买(12*12=144 个),这样一买里面肯定有隐藏款了。

“端箱”可不是朴实无华的箱子。/ Unsplash

卡卡就是个资深盲盒“端箱”玩家,她不会放过任何一款喜欢的系列盲盒。“我喜欢盲盒的刺激感,一种未知的期待。抽不到喜欢的就继续抽,人生就是要追求自己想要的东西,总要付出一些代价。”

第一次抽Molly系列的时候卡卡抽到了西游系列的唐僧。那时候她还想要集齐师徒四人,又不想直接买整盒,有一次直接在机器上买了10个,结果还是没集齐,买到20多个时才终于集齐。

“我享受拆盒看里面到底是啥的过程,59元对我来说也不贵,偶尔买一个,满足了好奇心,不喜欢的就送人。”如果实在抽不到卡卡也会上闲鱼买高价,毕竟得到喜欢的款式比较重要。

是你得不到的师徒四人组。/ 微博截图

有朋友曾经试过劝阻卡卡不要买盲盒,用的说辞是“你不是都长大了吗,怎么还沉迷买小玩偶”。卡卡回答每个买盲盒的成年人心里都有一个宝宝,“找回了小时候玩娃娃的感觉,看到它们会觉得烦躁的心情都愉悦起来”,这就是她永远年轻的少女心。

和走土豪路线的卡卡不同,阿均混迹盲盒圈是靠技术取胜。作为一个“抽盲盒”高手,他经常在线分享抽盲盒的技巧,比如判断隐藏版的方法和攻略,摸外壳、摇质感等。

作为一个实力派,阿均觉得需要在线辟个谣,“网上流传的猜重量这种方法基本上是没用的。泡泡玛特为了防止大家通过称重量来猜盲盒的款式,在每个盲盒中都加入了配重的小圆片,保证盲盒的每个重量都一样。”

一入盲盒深似海。/ 图虫创意

和线上小程序的“摇一摇”不同,阿均买盲盒的方式是去线下实体店“摇一摇”。总结来说就是,首先要分析你想要的款式跟同系列其他款式比起来特点是什么,然后通过摇晃起来的空间感做出选择。

如果店员允许的话可以轻轻捏盒,根据娃娃特点来判断。“打比方说,宫廷瑞兽系列的格格molly的旗头两个角就比较明显。当然如果没有很明显的就不要捏了,更不要用力捏会影响销售。”阿均补充道。

“一开始确实因为很想要得到隐藏款才会研究这些技巧,后来则觉得能帮助爱好者更大机会拿到自己喜欢的娃娃更有成就感。”得到盲盒爱好者的敬佩和夸奖,成为了阿均目前抽盲盒的最大动力。

轻拿轻放,文明第一。

正如王宁在接受《21CBR》采访的时候说的那番话:一百个人买 Molly,有一百种理由。潮流玩具本身没有故事,不带价值观和情绪,所以不是它的灵魂在影响你,而是你得把自己的灵魂代入。

有人的地方就是江湖

根据闲鱼今年年中公布的数据,过去一年,闲鱼平台共成交30万个盲盒,每个月发布闲置的盲盒数量相比前一年增长了320%,其中最受追捧的盲盒价格狂涨了几十倍。

“一般一个系列里都有爆款和雷款,爆款就是看起来比较好看的,或者是放在二手交易平台上会涨价的,雷款则正相反。50多块钱买一个公仔,有概率出隐藏款,单个价格会翻倍回本,不喜欢的还能拿去交换。”

在自称闲鱼型玩家的阿琼看来,这是一笔“稳赚不赔”的支出。

在闲鱼上,没有卖不出去的molly。/ 闲鱼

像买彩票的概念一样,直接能抽到爆款就相当于“中大奖”。即便抽到雷款或是重复的款,也可以在闲鱼上跟其他爱好者交换。阿琼觉得这个过程很有趣,“而且慢慢置换成自己喜欢的一套摆在柜子里,看着也蛮有成就感的。”

初衷是为了方便交换娃娃,盲盒爱好者们创建了很多盲盒交换的社群。在闲鱼上,也有很多盲盒粉丝有专门建立了“Molly鱼塘”、“潮玩鱼塘”等社群,每天都会更新娃友们“换娃”以及“卖娃”的信息,目前闲鱼上有关盲盒的鱼塘几乎都已达到500人的满员上限。

对于年轻人来说,盲盒已经成为新型社交货币。或者说,盲盒同时也成为了新型的社交礼仪。

B站上随处可见的开箱视频。/ B站截图

抖音上的盲盒相关视频播放量已经达到 8.4 亿,微博上也有各种博主在线抽盲盒的 Vlog。在豆瓣,随手搜盲盒、molly等关键词,几乎每条帖子都有400多条回复。

在B站已经投稿了1年游戏攻略视频的up主小井君,目前播放量最高的投稿视频是和友人一起拆盲盒的开箱视频,目前播放量是7000多次。虽然和热门up主比这个数字完全不够看,但小井君的粉丝只有400多人。

“虽然我也暂时没摸清楚盲盒的魅力何在,但流行的东西不一定需要道理,就像快乐不一定需要理由。”毕竟盲盒的最大的魅力随机性,这次也不可预测地给小井君带来了up主生涯的“高峰”。

意料之外才有趣。/ Unsplash

电影《阿甘正传》里有一句话,人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一块将会是什么口味道。

用流行的话改编一下就是,人生就像一个盲盒,你永远不知道下一个会是什么惊喜。

✎作者 | 王中中

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