一周时尚大事件丨维密首次启用大码模特,“真皮鞋王”富贵鸟首次拍卖流拍

原标题:一周时尚大事件丨维密首次启用大码模特,“真皮鞋王”富贵鸟首次拍卖流拍

本周,2020年春夏上海时装周如期而至,此刻的魔都,各处都是时装秀、派对、展会,精彩纷呈。

维密首次与14码身材的英国大码模特Ali Tate-Cutler合作,此举被认为是维密调整策略,跟进时代步伐和女权主义浪潮的重要举措。

在经历了破产、取消上市地位后,“中国真皮鞋王”富贵鸟又遭遇首次拍卖流拍。而LVMH集团的逆市上扬,则给了我们更多的信心。

关键词一:上海时装周

10月9日,2020年春夏上海时装周拉开帷幕。

与往届相比,本届时装周主秀场稍微挪了一下地方,“搬”到了新天地太平湖东侧,秀场外立面外观打造成“气泡”形状,有点像时尚版的“水立方”。

办秀品牌删,这几年一直有明显大动作的中国女装品牌LILY商务时装担任了本次上海时装周开幕秀,著名男装设计师品牌Cabbeen卡宾也首度移师上海办秀。

除了XU ZHI、LEAF XIA、W.RONG、YES BY YESIR、YIRANTIAN、BAN XIAOXUE、C+ plus SERIES、AT-ONE-MENT by Wanbing Huang、ANIRAC、Zickness、AWAYLEE、HUI BY ERAN HUI、YOEYYOU、INXX、Devil Beauty等新天地主秀场的老面孔外,Short Sentence、DAMOWANG、ORDINARY PEOPLE、NPC、BESFXXK、FYP、beyondcloset、FMACM、SHANGMUYE等设计师品牌和潮牌也首次登陆太平湖秀场。

本届LABELHOOD秀场选在了浦东区的东岸・民生码头,除了已经小有名气的招牌设计师外,还有YUEQI QI、SUPERR、LUCENCY、SONGTA等八位新兴品牌首次加入LABELHOOD时装演示单元。

如果说秀场是设计师展示设计和思想的舞台,为品牌与市场搭建桥梁的订货会则是设计师得以生存和发展的平台,本届上海时装周,MODE展联手ONTIMESHOW、时堂、DFO、ALTER、TUBE和NOT Showroom六大各具特色的展会,在上海各中心城区同期举办订货交易会,迎接来自海内外各地的专业买家。

此外,上海时装周期间还会举办精彩纷呈的论坛、颁奖典礼等活动。比如,开云集团同期将举办K Generation颁奖典礼,表彰并支持在服装产业价值链中力图提供创新解决方案的初创企业。国际奢侈品牌MARNI全球创意总监Francesco Risso将在时装周期间亲临上海,宣布启动与中国少数民族苗族展开系列合作;国际权威时装商业媒体BoF时装商业评论将举办BoF上海时装周“中国创意力量:从本土孕育到扬帆世界”放映交流会,展映为首届BoF China Prize大奖特别拍摄的纪录影片;行动亚洲将举办第五届国际可持续时尚零皮草盛典暨2019同理新时尚论坛与时装秀,讨论零皮草、可持续与道德时尚等话题,为具有同理心的可持续时尚未来贡献力量。

关键词二:维密的困局与自救

这两年,“维密”似乎已成为时尚圈的“月经贴”,隔一段时间六会上一次热搜。本周,维密因为两大话题接连受到关注。

一个是维密持续加剧的困局。

据报道,本周三和周四,维秘位于美国俄亥俄州哥伦布市的总部共裁减约50人,从高层领导到基层员工不等,这一数量相当于该公司总部员工数的15%。

与此同时,据公司发言人表示,在L Brands内衣部门工作了16年多的维密门店运营总裁April Holt也将很快离开公司,辞职原因目前还不清楚。门店运营高级副总裁Becky Kritek-Behringer将承担她的一些职责,直到任命继任者为止。

对于这一变动,L Brands的一位发言人表示:“我们正踏上扭转维密业务的重要征程。正如我们所说,一切都摆在桌面上,包括在正确的位置安排合适的人才。今天,我们宣布了新的领导职位和组织变革,帮助我们简化业务,使我们更敏捷。我们相信,这些效率对我们品牌的发展至关重要。”

截至周四美股收盘,维密母公司L Brands股价收跌1.98%,报16.84美元。该公司股价今年以来下跌了30%以上。

虽然面临销售放缓、人员变动等一系列困局,但乐观的是,维密已经认识到品牌风格和形象已经不像以前那么能够引起共鸣、吸引年轻消费者,以及没有跟上女权主义风潮等问题,并针对这些问题努力寻找突破口、重塑品牌。

比如,此前的维密审美单一,坚持使用纤瘦、性感的模特。而这无疑会对身材达不到超模标准的女性消费者造成心理压力,甚至反感。现在,维密终于转变了思路,本周,维密就因为第一次启用大码模特上了热搜。

维密聘请的是英国模特Ali Tate-Cutler,她的衣服尺码是14码,此前的维密广告片中从未出现过14码身材的模特,虽然14码其实是美国女性的平均尺码。

Ali Tate-Cutler出现在维密与英国内衣品牌Bluebella合作系列的广告片中,而Bluebella有着与曾经的维密截然不同的美学态度,尽管它的内衣风格也有些性感,但品牌推崇“女性并不是为了男性而穿好看的内衣,而是为了自己”。

要知道就在去年11月,维密母公司L-Brands前任首席市场官Edward Razek曾在采访时表示,变性模特与大码模特不应该出现在品牌一年一度的内衣大秀中,因为内衣秀应该“给人幻想”。Razek的言论在当时广受争议。随后,Razek为自己的不当言论公开道歉,并于8月正式离职。

除了选择与曾经的自己截然不同的合作伙伴,并首次聘请大码模特外,维秘还在8月初宣布启用巴西变性模特Valentina Sampaio拍摄Pink系列广告大片。5月,维密还做出了暂停维密秀的决定,表示公司将创造一种全新的活动形式,以代替虽然经典但显得有些过时的内衣秀。

希望维密的这些改变能切实为品牌扭转困局带来利好作用。

关键词三:富贵鸟的遗憾唏嘘

在经历了破产、取消上市地位后,富贵鸟又遭遇首次拍卖流拍。10月9日,阿里司法拍卖平台显示富贵鸟的应收预付类债权、长期股权投资等破产财产第一次拍卖流拍。对于流拍后续进展,相关工作人员向记者表示,首次流拍后会打八折再次拍卖。

富贵鸟,早已不富贵。

富贵鸟成立于1995年,一度是国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。1998年至2012年期间,富贵鸟的皮鞋产品还多次荣获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等称号。2011年-2013年,富贵鸟的净利润分别同比增长113.79%、27.47%和37.13%。

2013年,富贵鸟赴港上市。上市第一天,股票就曾一度冲到了8.9港元/股。这时的富贵鸟已经拥有包括男女皮鞋、休闲鞋、皮具和服装等多条产品线,员工近万人、全国门店3000家,市值最高达百亿港元,这是属于林和平和富贵鸟的高光时刻。

但谁能想到,顶点之后即是低谷。

2015年,富贵鸟的净利润终结了多年的连续增长,首次出现了下滑,当年全年净利润为3.9亿元,同比2014年的4.51亿元下滑13.09%。之后,富贵鸟的净利润就一路下滑,2016年变成了1.6亿元,2017年上半年这一数字变成了负数。2015年的年报显示,富贵鸟全国门店为2960家,较2013年年中减少了235家。

2016年9月1日,富贵鸟正式停牌。这一停就是三年。

2017年年中后,富贵鸟不再向外界披露财报数据。

今年,富贵鸟先在港交所退市,后又宣告破产。

富贵鸟的唏嘘,首先当然跟主业经营不善有关,从大环境上看,这几年,休闲运动鞋开始大行其道,皮鞋的市场受到挤压,而富贵鸟没有根据市场变化及时调整产品设计和风格,一切还停留在当年。

与此同时,也跟多次不专业的跨界自保有很大关系。富贵鸟曾把资产泡沫当机会,从鞋子跨界到互联网金融、电子商务等完全陌生的业务领域。

2015年,国泰君安发行了8亿元的“14富贵鸟”公司债券。同年,富贵鸟以1000万美金战略投资了P2P平台共赢社,之后又再次入主金融理财产品叮咚钱包。而2015年,正是富贵鸟净利润首次下滑年份。主业市场已经变天,金融和投资成了林和平和富贵鸟选择的“翻身”的稻草之一,但这明显并非富贵鸟的长项。

金融和投资最终没能拯救富贵鸟,富贵鸟投资的共赢社,早在2017年4月发布最后一次还款公告后再无消息。而叮咚钱包则陷入了“无法提现”危机。

2018年2月,国泰君安发布风险性提示,富贵鸟至少存在49.09亿元的资产可能无法收回。这其中就包括“14富贵鸟”本金8亿元和相对利息、“16富贵鸟”本金13亿元和相应利息等公司债券。2018年4月,国泰君安将富贵鸟董事长林和平告上了法庭。作为主承销商,截止2018年4月到期,富贵鸟并没有按期兑付,构成了实质性违约。

今年5月,一份流传的富贵鸟《偿债能力分析报告》显示,富贵鸟普通债权清偿率仅为2.5%,并且有一大半都是靠购物代金券来偿还。根据方案提出的办法,购物代金券的清偿率为1.63%,也就是说,持有公司2亿元的债,最终只能换来1万多双价值163元的鞋子,报告称,债权人在取得购物代金券3年内可持券按票面金额到指定直营门店消费提货。

连创始人子女都拒绝继承家产。2017年6月,富贵鸟创始人之一的林国强去世。其子女在法院当庭宣布,放弃继承父亲所有财产,这也不难理解,毕竟因为如果选择继承,就意味着巨额的债务。

富贵鸟的故事再次说明,商场如战场,不管处在何种地位,都得要审时度势、步步为营。

关键词四:LVMH 集团的漂亮财报

10月9日,法国奢侈品巨头 LVMH 集团公布了2019财年第三季度关键财务数据,净销售额同比增长17%至133亿欧元,有机增长11%。

从今年1月到9月,LVMH 前三季度净销售额同比增长16%至384亿欧元,美国、欧洲和亚洲地区的销售业绩均表现出色。

可以说,前三季度,LVMH 集团旗下各部门业务的销售业绩都实现了不同幅度的增长,其中尤以时装和皮具业务增长幅度最大,前三季度净销售额同比增长22 %至158.7亿欧元。该部门品牌有:路易威登、纪梵希、芬迪、塞琳、高田贤三、罗威、马克雅各布斯、贝鲁堤、史提芬诺逼、汤玛斯品克、唐娜凯伦等。

葡萄酒和烈酒业务前三个季度净销售额也表现良好,同比增长10%至39.2亿欧元。该部门品牌有:香槟王、轩尼诗、凯歌香槟、库克香槟、唐培里侬、梅西耶香槟、修纳尔香槟、云湾、曼达岬、纽顿、安地斯之阶、文君酒等。其中,美国和中国市场的业务增长最为强劲。

LVMH的精品零售业务也实现大幅增长,香水和化妆品净销售额同比增长11%至49.1亿欧元,该部门品牌有:克里斯汀迪奥、娇兰、纪梵希、高田贤三、Fresh、帕尔马之水等

精品零售净销售额同比增长11%至105.6亿欧元,该部门品牌有:DFS Galleria、丝芙兰、玻玛榭百货、萨玛利丹百货、Miami Cruiseline Services等。

手表和珠宝净销售额同比增长8%至32.6亿欧元,,该部门品牌有:宇舶、真力时、豪雅、迪奥、佛列德、绰美、奥玛仕、宝格丽等。

可以说,本年度的LVMH集团各个部门都在全面开花。业绩的进展,跟LVMH集团旗下品牌产品自身的创新力度、年轻化路线以及频繁跨界举措不无关联,同时,也与集团紧跟社交媒体步伐息息相关。在这样的大环境下,LVMH集团能取得这样的成绩,绝对的行业希望。

关键词五:王一博 x 敦煌

保护传统文化最好的方式,就是让她再次流行起来。

本周,爱豆王一博就做出生动表率——他在微博上晒出了敦煌博物馆为他定制的以敦煌文化为主题的滑板,并表示感受到传统文化艺术与爱,一定要去敦煌看看。

敦煌博物馆官博转发道:欢迎你踩着滑板到敦煌体验丝路之魅、祖国之美,或许年轻的你们能在古老的敦煌发现时尚与传统汇流的经典。

据敦煌博物馆文创品牌方介绍,此次给王一博定制的是敦煌飞天系列滑板,飞天是佛教造型艺术,其形象源自古老印度神话中的乐舞之神,滑板以“飞天奏乐”为设计灵感,同时加入朋克、重金属等具有冲突感的视觉元素来表达我们这个时代的精神内核。

一个是拥有千年历史的世界文化遗产、艺术的殿堂、文献的宝库;一个微博拥有2700万粉丝的最当红偶像,传统文化艺术与时代偶像以及现代潮流文化的碰撞所摩擦出的火花用以下数据就能表示:王一博的这条微博拥有了14万评论、50万转发、122万点赞,完全达到敦煌博物馆对于这款滑板寄予的希望——一飞冲天,希望能推广敦煌文化,让传统文化流行起来。返回搜狐,查看更多

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