新媒:中国男性博主攻占美妆市场

原标题:新媒:中国男性博主攻占美妆市场

新加坡《联合早报》10月13日发表题为《最红男性美妆达人粉丝超过3000万,他们带领美妆风向》的文章表示,中国互联网经济下,美容需求的增加,带来美妆博主行业的繁荣,尤其是男性美妆博主近几年异军突起,凭借专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出,赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。

图片来源:摄图网

数据显示,中国某短视频平台上,电商美妆类博主已超过600万,美妆视频日均播放量超过6亿次,美妆内容涵盖8000多万用户。今年7月发布的《2019年美妆短视频KOL营销报告》显示,在抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上,男性美妆博主占比均超过二成。

在美容美妆领域,男性博主展现出非同一般的观众缘。一名原本在专柜卖口红的男性美妆博主,目前在短视频平台上的粉丝有3200多万。去年“双11”,该博主与马云以现场直播的方式比拼卖口红,结果他卖掉1000支口红,马云则卖掉10支,而在全天的直播中,该博主最终卖出32万件商品,销售额高达6700万元。

中国社会关于男性气质“娘炮”与“阳刚”的争论一直不休,对于男性攻占美妆市场,娱乐圈盛行“小鲜肉”,一度有人呼吁要纠正“娘炮风”。对此,中国人民大学新闻学院教授周小普认为,文化要有宽容度,审美标准也并非单一,只要不违反法律,就应当让它自由生长,让大家自己选择,“有人喜欢‘小鲜肉’,就一定会有人喜欢孔武有力类型的男子。”

环球时报 作者曾实返回搜狐,查看更多

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