少了马云的阿里双11要怎么玩?

原标题:少了马云的阿里双11要怎么玩?

距离2019年的双十一还有不到一个月的时间,这是双11的第十个年头了,也是马爸爸退休后的,第一个双11,往年马爸爸都会亲自督战,估计今年会缺席。不知道今年的双十一又会玩出什么新花样?

张勇独自带队首战双11

对于张勇来说,虽然之前的多次双11大战已经让张勇积累了足够的实战经验。但是双11走到今天,不仅消费者疲了,电商平台们和商家也乏了,所以如何取得新突破对于他来说,挑战和压力都不小。

一直以来,GMV都是双11各大电商平台检验的唯一标准。不光是外界,即便是淘宝天猫商家,他们对于淘宝天猫双11的关注度也主要集中在GMV数字上。尽管阿里从2017财年的财报中就开始剔除GMV,但是大家对于双11期间GMV的关注度始终居高不小,如何继续维持高GMV对张勇来说是一大挑战。

一方面是GMV增长的放缓。随着每年GMV体量的不断增长,淘宝、天猫双11 GMV要想持续保持高速增长,这有较大的难度。再加上线上流量的逐渐饱和,在去年双11创造了2135亿的成交新纪录下,GMV高增长已经难以延续。

另一方面就是电商交易数据渗水的日益严重,导致GMV失真越发明显。不仅是电商平台自身有数据渗水的现象,随着各类商家、厂家都开始把目光瞄准双11销量排行榜,刷单现象也此起彼伏。

下沉市场和国际市场能否双赢是阿里双11突破的关键

电商老龄化在下沉市场得到了最好的验证,仅以淘系为例,2013年,50岁以上的年活用户不过170万人,创造了70亿GMV;2017年,50岁以上用户膨胀到3000万人,GMV猛增到1500亿。到了2019年,估计上述两个数字至少都要翻番。

从下沉市场来看,淘宝是最先进军下沉市场的电商平台,淘宝村早就开始向广大的三四线城市以及农村地区渗透。不过借助下沉市场最先崛起的电商平台当属拼多多,而后淘宝凭借聚划算、淘宝特卖等打响下沉市场反攻击,也取得了卓越的成效,领导这场战役的蒋凡也由此成为了淘宝、天猫的总舵主。

对于双11来说,要实现更大的增量,只有两个地方可以突破:一个是下沉市场,另一个就是跨境电商海外购。跨境电商,阿里刚刚通过收购网易考拉,成为了跨境电商毫无争议的霸主,相信此番双11大战,阿里在跨境电商会获得较大的增量;最大的变数则来自于下沉市场,不仅只是拼多多,京东、苏宁、唯品会等一众电商都把目光对准了下沉市场。返回搜狐,查看更多

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