为何有些公司喜欢品牌统一而有公司却各不相同?

原标题:为何有些公司喜欢品牌统一而有公司却各不相同?

品牌是企业发展中是最重要的资产之一,特别是对于2C的企业,一个品牌的价值往往会决定企业的发展前途。甚至,一些企业的品牌价值比企业营收利润都重要。

根据中国上市公司品牌价值榜显示,2019中国上市公司品牌价值总榜Top100的总体品牌价值为114,474亿元,比上年增加了15,697亿元,增长了16%(见表1)。Top100中排名第一的是腾讯控股,品牌价值达到10,307亿元,比上年增加了1,820亿元,增长了21%。排名第100位的是新华保险,品牌价值为288亿元,比上年进入Top100门槛提高了52亿元,增长了22%。2019中国上市公司品牌价值海外榜Top50的总体海外品牌价值为10,834亿元,比上年增加了1,779亿元,增长了20%。在海外榜Top50中,排名第一的是阿里巴巴,海外品牌价值达到908亿元,比上年增加了290亿元,增长了47%。

2019年5月23日,福布斯发布一年一度的全球品牌价值百强榜单,苹果以2055亿美元夺得榜首,这也是苹果连续第9年夺冠。因被美国列入实体名单而处于风口浪尖的华为此次排名第97位,品牌价值80亿美元,也是唯一上榜的中国品牌。

美团旗下榛果民宿正式更名为“美团民宿”,此前,摩拜单车也已改名为美团单车。今年 6 月,美团宣布,线下线上场景都将统一成黄色。也就是说,美团几乎全部统一了旗下品牌,也甚至全面统一了标识颜色。

我们再看京东,京东金融到京东数科,京东白条、京东物流,京东到家、京东超市等等,京东也多数采用统一的“京东”品牌。在这方面,百度也是类似。

腾讯公司的品牌也趋向统一,比如腾讯音乐、腾讯游戏、腾讯阅读、腾讯金融科技等等,当然,腾讯旗下还是有两大个性化极强的品牌,比如微信和QQ。

反观阿里巴巴,确实是个另类。阿里巴巴固然有一些阿里开头的品牌,如阿里云、阿里OS,等等,但更广的是各种动物,如淘宝、天猫、闲鱼、盒马、飞猪、虾米、菜鸟、平头哥等等,很多品牌会让不知情的人很难联系上是阿里巴巴的品牌。

在历史上,很多手机企业都曾经是多品牌运营。三星有三星和anycall,HTC有HTC和多普达,不过,后来大多数的手机品牌都和公司品牌合二为一,诺基亚爱立信三星华为小米等等,这一方面是极度2C的标准化商品的特性决定的,另一方面是适应现在互联网传媒的传播需要。

相对集中的品牌更适合宣传,降低成本,也能够增强消费者对这个品牌的认知,缺点是高度捆绑的品牌有可能造成产品之间的一荣俱荣一损,不利于分散风险。一般来说,将品牌统一,对于那些各个产品线相对不那么容易遭受安全风险或者伤害的企业比较适应。

当然,现在很多企业将品牌相对集中化,还有一个考虑,就是充分利用品牌的知名度增加流量吸引力,变流量为客户量,因此来看,流量分发型企业采用单一品牌的较多。

像阿里巴巴这样的公司,业务非常复杂,类型也不一样,还拥有显著的差异化企业文化,将产品名称和品牌以动物园的方式存在,既体现了内涵上的高度一致,也变得更有灵活性,有利于形成生态体系。返回搜狐,查看更多

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