婚恋市场新“焦虑” 90后相亲改变了什么?

原标题:婚恋市场新“焦虑” 90后相亲改变了什么?

10月12日是周六,洪崖洞的“相亲角”人来人往,经常去给儿子和女儿相亲的大妈大爷们感叹,现在的相亲市场竞争更加激烈了,因为在这个重庆最著名的相亲角,已经迎来了越来越多的90后相亲帖。

上个月,年薪170万元的阿里P8程序员征婚的帖子上了热搜,这位33岁的行业精英,征婚时对“处对象”的年龄明确要求就是90后。

再过两个月,最早一批90后就30岁了,毫无疑问,他们已经成为相亲市场上的主角。然而,以90后为代表的新生代单身人群,对于踏入“围城”这件事有了新的需求。结婚率降低鲜明地表达了他们对婚姻标准的执着,离婚率攀升则象征着这批人对婚姻生活的不将就。

开栏语

再过两个月,最早一批90后就30岁了。正式迈入而立之年,即将奔三的90后们,有没有扪心自问过:存款余额拿得出手了吗?工作高薪光鲜吗?有社会地位吗?男/女朋友找到了吗?什么时候打算结婚?房子买了吗?90后相亲到底改变了什么?让我们来了解一下他们的消费偏好、行为特征会如何“倒逼”相关行业转型。

划重点 相亲就要谈条件

90后空姐相亲:对方年薪要上20万

在重庆,每周末的洪崖洞“相亲角”,最直观体现着相亲市场的变化与动向。

10月12日,星期六,正好是洪崖洞相亲角的周末“年轻场”,现场很多都是父母来替儿女相亲的,其中也不乏年轻单身人士现场自荐。“我女儿就是92年的,相亲耍到起(朋友)的啥,马上结婚了。”在相亲现场,一位大叔告诉记者,现在90后相亲的多得很,不少已经成功了。他接着补充了一句,相亲的女娃儿还是比男娃儿多,“总的说来要求还是高。”

记者注意到,在琳琅满目的相亲帖中,来自90后的“寻缘帖”已经占据了这个露天相亲市场的半壁江山。“你过去看嘛,90后来相亲的多得很。”“自身条件都嘿好,经济条件也不错”“竞争还是嘿激烈”……

一位为90后女儿来相亲的母亲告诉记者,女儿是空姐,有车有房,“她知道我们来给她找对象,并不反对,只提出对方的年薪要20万左右。”

那么,来相亲的90后都是一些什么条件?记者随便挑了几张相亲帖看看就傻眼了:

25岁女研究生,同济大学毕业,新加坡国立大学读研,净身高1.7米;

26岁男青年,其他的先不说,月薪已经过万;

29岁阳光帅气大男孩,身高1.8米,办公室主任,主城有车有房多套……

除此之外,还有各种男博士、女博士、211双学位,感觉个个都是精英中的精英,未婚中的翘楚。

自身条件那么好,他们对相亲对象又会提些什么要求呢?

经过对部分90后相亲帖简单整理,女性对男方的要求多为:“有稳定工作”、“事业有上进心”、“成熟稳重”;男性对女方的要求则是:“文化程度相当”、“身高××以上”、“性格好”、“身体健康”等。

瞧特征 更赞同“门当户对”

90后相亲“新鄙视链”:不要没谈过恋爱的

在微博上,热传的90后相亲“新鄙视链”精准的概括了现在90后相亲的特点:女生找“大叔”,男生爱姐姐;宁要二婚,不要没谈过恋爱的;原生家庭成为相亲热词;27岁的女孩说随缘是假的,35岁的女孩说随缘是真的;年薪低,是相亲男最大的痛。

“对相亲不反感,对结婚也不排斥,有合适的对象就结,没得也不勉强啊!”1991年出生的黄小姐告诉记者,最重要的是两个人的三观一致,各方面要匹配。记者调查发现在看待婚恋这件事情上,90后与80后确实有着截然不同的认知需求。比如,90后更赞同“门当户对”,强调学历、能力及成长背景匹配。“我们曾经做过一次调查,收入越高,越赞同‘门当户对’。”珍爱研究院院长、情感专家张莎莎表示,更多的90后认为婚姻是志同道合的两个人生活。

另一个显著特征是,相比于70后、80后,如今的90后脱单不再依靠亲朋介绍,更认同互联网交友的自主性。1991年出生的魏先生在10月份刚刚办完婚礼,他的妻子是1995年的,两人就是一年前通过社交网站认识的,“没什么害羞的,通过共同兴趣匹配好友,我喜欢掌控主动性。”魏先生说,通过网络也可以结识更多兴趣爱好相同、三观一致的好友。

看变化 “匹配”、“直播”、“真实”

90后相亲需求:倒逼婚恋行业转型

艾瑞咨询数据显示,2018年全国网络婚恋交友行业市场营收为49.9亿元,网络婚恋行业在整体婚恋市场中渗透率为54.4%。预计到2021年网络婚恋市场将保持稳定增长总营收超70亿。

新生代的当下适婚单身人群,对婚姻质量要求也越来越高,无论是婚姻态度、思维方式、个性内涵、相处模式,已经不仅是对方信息上的匹配,年轻的单身用户也希望通过婚恋平台本身最大程度获取到对方更多真实、多维的一面,这种背景下,用户自然会选择更适合他们的婚恋社交平台。值得注意的一个现象是,与婚恋网站建立之初相比,如今的用户习惯已经是天壤之别。相较于过去的婚恋观念来说,90后的年轻人更愿意追求思想、性格、观念都更加平等匹配的自由恋爱,结识新朋友也更加倾向于有趣、高效、志同道合等观念上的投缘。用户需求上的改变,也倒逼婚恋行业的转型。

记者注意到,如今流行的直播、短视频、动态等功能都被叠加到婚恋交友网站APP中,通过提升专业度、趣味性和真实性,来满足新一代年轻消费者更为多样化的社交需求。

在实验某婚恋APP时记者发现,平台用户已经可以通过“直播”来展示自己,在直播中的用户与传统的照片和文字相比,更加立体。

“我们引入创新玩法和全新婚配模式之后,APP月活跃用户达到700万。”珍爱研究院院长张莎莎表示,针对婚恋市场的90后年轻玩家,平台引入了更多的技术手段,比如用户可以在“短视频”频道查看他人发布的短视频内容,发现有趣的人和事,也可以自己发布短视频内容,展现自己的生活和兴趣爱好;或者在“动态”功能中随时分享自己的恋爱观、生活动态和心情等,通过自身发送的个性化内容,让每一个用户的形象更加真实立体。张莎莎谈到,改造后的APP更有趣更年轻,让用户从传统的抽象信息数据变成更加鲜活的个体。

分析

婚恋行业下半场:

催生情感咨询新职业

线上+线下成新趋势

相关数据显示,2016年中国整体婚恋交友市场规模达到86.8亿元,预计2019年中国整体婚恋交友市场规模将增长至99.5亿元。与此同时,单身人群的持续增长,90后新生代婚恋是一片仍有巨大发展空间的市场。

在婚恋行业的下半场“战役”中,对于年轻用户的争夺已经成为行业所关注的焦点。除了线上,线下也成为各家婚恋平台的必争之地。

记者了解到,除了在APP端进行改变,珍爱网也在探索“线上+线下”的婚恋平台发展模式,通过“新”的线下交互体验式相亲直营店,让“智能互动”模式成为了其自营门店的特色,比如将烘焙、运动、插花、读书、音乐等场景化的约会体验提供给用户,让“潮而有趣”的生活化约会场景在门店中呈现。据悉,目前,珍爱网的线下交互体验式直营店已有67家,遍布全国41个城市。

另一方面,巨大的市场发展空间也催生出职业——情感咨询师。重庆一家情感咨询机构心理咨询师刘女士告诉记者,现在情感咨询以类型不同收费也不同,比如只是恋爱指导,每月1300元;如果是需要情感挽回等具体事件类的,则根据事情的难易程度不同收费不同,一般5000元起。她透露,目前情感咨询师的从业人员几乎都是取得资质证书的心理咨询师。此外,记者注意到,一些情感咨询平台还以微信公众号的形式,推出付费课程包。

据《中国婚姻家庭与心理情感服务行业从业人员生存分析报告》显示,我国婚姻家庭咨询师和心理情感咨询师的职业缺口在60万以上,而潜在市场份额达到千亿级。此外,据百合佳缘2018年财报显示,百合情感业务增长204%;珍爱网在心理咨询服务上,销售额增速也达到了220%。

重庆商报-上游新闻记者 谈书

(责编:陈易、张祎) 返回搜狐,查看更多

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